Широко висміюваний спонсорство Visa Red Bull поновлено, оскільки керівник наполягає, що «імена стають ласкавими», коли люди знаходять певний зв’язок

Visa увійшла до Формули-1 у 2024 році з командою Red Bull Racing — це її перша нова глобальна спортивна спонсорська угода за 15 років. Але запуск був непростим, оскільки її назву висміювали як одну з найгірших у історії автоспорту.

Рекомендоване відео

Для Visa це не мало значення, оскільки у четвер компанія оголосила про продовження контракту на чотири роки до 2030 року, що розширює її партнерство з Red Bull Racing та Visa Cash App Racing Bulls.

Деякі фанати називають її VCARB, інші — Racing Bulls, а деякі навіть — Visa Cash App.

«Коли люди підтримують те, що ви робите, вони знайдуть спосіб говорити про вашу назву у позитивному світлі», — сказав Франк Купер, головний маркетинговий директор VISA, агентству Associated Press. «Назви стають ласкавими, коли люди знаходять якусь близькість до компанії, водіїв, команди, і тому люди вже звикли до цього.

«Я не знаю, щоб хтось остаточно визначився з тим, як саме називати це кожного разу, бо іноді кажуть «автомобіль», іноді — Racing Bulls, все трохи розпорошено. Але мені це комфортно, тому що: по-перше, про це говорять, а по-друге, початкова реакція «Як це взагалі сказати? Що це означає?» вже минула.»

Продовження з Red Bull показує, наскільки далеко зайшло партнерство за перші два сезони Visa у Формулі-1. Новий договір включає нові права на брендинг, покращені можливості для гостинності та захоплюючі досвідчні заходи як для Red Bull, так і для Racing Bulls.

«За короткий час Oracle Red Bull Racing і Visa створили партнерство, засноване на спільних зусиллях і взаємному успіху», — сказав Пол Гандольфі, головний комерційний директор Red Bull Racing. «З Red Bull ми знаходимося в епіцентрі спорту, розваг і стилю життя, що дає нам стратегічне положення для залучення світових лідерів галузі, таких як Visa, у світ автоспорту, оскільки ми починаємо нову еру Формули-1.»

Visa залишиться титульним партнером другої команди Red Bull — двокарної команди Ліама Лоусона та новачка Арвіда Ліндблада, а також титульним партнером програми Racing Bulls у Формулі-1 для жінок.

Крім того, бренд Visa буде більш помітним на автомобілях Red Bull чотириразового чемпіона світу Макса Ферстаппена та Ісака Хаджара, який був підвищений з Racing Bulls наприкінці минулого року. Логотип Visa з’явиться на передньому крилі нового RB22 у 2026 році.

Visa також отримала ексклюзивні права у категорії роздрібного банкінгу, а також розширені права на проходження.

Загалом, Visa підтримує всі автомобілі всіх команд Red Bull у Формулі-1 та F1 Academy.

Купер зазначив, що продовження контракту дає Visa більше доступу до команди, її водіїв, піт-лейну та зон гостинності.

«Ми дивилися на це з точки зору фанатів: що вони хочуть? Що потрібно клієнтам? Це ті речі, які вони цінують. Вони хочуть бути ближче до доступу», — сказав Купер. «Вони хочуть відчути себе частиною цього. Наш підхід полягає в тому, щоб додати цінності досвіду фанатів і водіїв.»

Купер зазначив, що він навчився з популярності серіалу-докудрами «Drive To Survive», що фанати хочуть бачити людську сторону світового автоспорту, і цей підхід допоміг розробити одну з найпопулярніших кампаній Visa. Минулого року Visa провела захід #TakeYourDriverToWorkDay, на якому Хаджар і Лоусон обмінялися машинами на кабінети і взяли участь у вступних сесіях у лондонському офісі Visa.

Обидва водії пройшли через щоденні офісні ритуали у кампанії, яка була висвітлена у соцмережах і знайшла відгук у фанатів. Серіал нагадував комедійний серіал «Офіс».

Купер очікує побачити більше такого, оскільки Visa зараз у центрі масштабної активності: компанія є ключовим спонсором Суперкубка, Олімпійських ігор, майбутнього Чемпіонату світу та команди Red Bull у Формулі-1. Visa також займе важливу роль у турі Red Bull Showrun, який починається у США цієї суботи з публічного виставкового заходу, що перетворить Марину Бульвар у Сан-Франциско на демонстраційний маршрут у стилі F1.

Цього літа Visa планує додати музичний елемент до своєї активності у Формулі-1. У 2022 році — до приходу Visa — Red Bull приймала Bad Bunny на Гран-прі Маямі.

«Одна з істин, яка існує десятиліттями, полягає в тому, що спортсмени хочуть бути поруч із музикантами, а музиканти — близько до спортсменів», — сказав Купер. «Можливість перехресного обміну між різними культурними сферами і створення нових досвідів — це те, що у нас є.»