Polymarket проти Kalshi: повна хроніка «битви мемів» на ринку прогнозів

Заголовок оригіналу: Polymarket проти Kalshi: повна хроніка мемових війн у прогнозних ринках

Автор оригіналу: Hunter Ryerson, Pirate Wires

Переклад: Peggy, BlockBeats

Редакційне зауваження: від безкоштовних продуктових магазинів до взаємних насмішок у мемах — конкуренція між Polymarket і Kalshi давно вже перестала бути просто боротьбою за продукти та частки ринку, перетворившись на ретельно сплановану війну за увагу. У цій статті наведено хронологію багаторічної боротьби двох платформ прогнозних ринків: регуляторні ігри, блокування та повернення користувачів, «конкурентна гра у меми» у соцмережах та фінальні маркетингові шоу, що виходять за межі реального світу. За цим абсурдним драматичним сценарієм приховується постійне зростання обсягів торгів, оцінки та капітальних очікувань.

Ось оригінальний текст:

12 лютого вранці, Манхеттен. Ти прокидаєшся у квартирі-ліхтарі за орендою 2000 доларів на місяць, яка нагадує взуттєву коробку, — ти відкриваєш радіатор опалення, повільно йдеш до шафи з їжею, щоб подивитися, чи зможеш зібрати сніданок. Потім згадуєш: вчора о 3 ночі ти з’їв останню пачку швидкого рамену.

Коли ти вагаєшся, чи варто ще 20% доходу віддавати DoorDash, тобі приходить повідомлення від друга: на Медісон-стріт відкрилася нова продуктовий магазин під назвою «The Polymarket» — і все там безкоштовне. Ти цілком логічно одягаєш штани, вирушаєш у Нижній Манхеттен, пробиваєшся всередину і миттєво входиш у режим «чорної п’ятниці» — шалено купуєш усе, що можеш схопити, з рук і з очей, наповнюючи свої борги.

Коли ти йдеш додому з наповненими пакетами — у яких кисло-солодкі цукерки Sour Patch Kids і вперше за кілька тижнів овочі, що зажили під рукою — ти проходиш повз рекламний щит: у Східному селі проходить акція від компанії «Kalshi», яка спонсорує — і пропонує 50 доларів на безкоштовні продукти.

Я уві сні? Як мені так пощастило?

Вітаємо, ти вже втягнутий у новий раунд рекламної війни прогнозних ринків.

Саме так. Цього тижня популярна платформа прогнозів Polymarket оголосила про свій новий маркетинговий хід: відкриє у Нью-Йорку «повністю безкоштовний продуктовий магазин», який працюватиме з 12 по 16 лютого.

Її конкурент, ще одна платформа прогнозів Kalshi, теж не пасе задніх і запустила свою «продуктову» маркетингову кампанію: у торговому центрі Westside Market на Третій авеню, на один день, усім роздають по 50 доларів на універсальні продукти.

Ця «гра у копіювання» викликала у користувача X іронічний коментар: «Kalshi і Polymarket просто не можуть витримати 24 години без копіювання один одного, все хочуть переписати».

З першого погляду, ідея, що Polymarket і Kalshi змагаються за увагу за допомогою «безкоштовних бананів», здається дивною. Але це лише новий епізод багаторічної «кровної ворожнечі» між цими двома платформами. Варто пам’ятати, що їхній щотижневий обсяг торгів сягає десятків мільярдів доларів. Їхній бізнес — це, по суті, дозволити людям ставити ставки на події, які здаються безпечними, з високими потенційними доходами, наприклад: чи зловить американська армія лідера Венесуели Ніколаса Мадуро, коли він одягне спортивний костюм для сну. (Того вечора один невідомий, але, сподіваємося, не Піт Гегсет, інтернет-детектив, заробив на цьому шалені гроші).

Загалом, за ці п’ять років розвитку ці дві платформи залишалися конкурентами, але справжня боротьба розгорнулася лише останні два роки.

Polymarket був заснований у 2020 році студентом NYU Шейном Копланом і базується на криптовалюті. Учасники роблять ставки, депонуючи на Polygon-блокчейні стабільну монету USDC, яка дорівнює долару, щоб купити прогнозні долі «так» або «ні».

На відміну від цього, Kalshi спочатку майже цілком працювала з доларами, і операції з грошима здійснювалися через традиційні банківські рахунки. З моменту запуску у 2021 році вона зосередилася на спортивних ставках, які становили 90% від загального обсягу торгів. Polymarket же більше орієнтована на геополітичні та культурні події, такі як війни, конфлікти та вибори, і навіть наймає американських інфлюенсерів для просування політичного контенту.

З 2022 по 2025 рік, під тиском регуляторних органів США (зокрема, Комісії з торгівлі товарними ф’ючерсами, CFTC), Polymarket заборонили для американських користувачів, фактично залишивши цей ринок для Kalshi. Але кілька місяців тому Polymarket повернулася на американський ринок, знову розпалюючи гостру конкуренцію, і конфлікти між платформами продовжуються у X і в мережі.

Для «постійно онлайн» користувачів найцікавіша частина цієї війни — так звані «конкурентні меми» (competitive shitposting).

У спортивній сфері ця стратегія проявляється у пародійних мемах, що імітують офіційні оголошення — ті, що зазвичай з’являються у ESPN або FOX Sports, з фотографіями для анонсів трансферів, драфтів або травм. Обидві платформи використовують клікбейт-заголовки для «інформування» про спортивні новини, наприклад, Polymarket із заголовком «DICK IS GROWING», натякаючи на збільшення ваги гравця Торонто Раптор Грейді Діка; або Kalshi з «LOVES RECEIVING BALLS», що стосується бігуна Сан-Франциско 49ers Крістіана МакКафрі, який нібито «любить ловити м’ячі» — тобто, у буквальному сенсі, «передавати паси».

Але коли обидві сторони змагаються за увагу мемів, тактики стають ще більш підлими.

У листопаді 2024 року з’явилися докази, що Kalshi намагалася платити деяким інфлюенсерам — наприклад, колишньому ресиверу NFL, активному користувачу X, Антоніо Брауну — щоб вони поширювали негативні відгуки про Polymarket (див. «Kalshi після обшуку FBI платили інфлюенсерам за критику CEO Polymarket»). У одному випадку, за повідомленнями, їм пропонували 3500 доларів за написання «чорної» статті проти Polymarket. (До речі, якби Solana витратила стільки грошей, щоб змусити мене писати негатив, я б уже в понеділок почав імпічмент Джекі Фідлер).

Згідно з інформацією, ці інфлюенсери Kalshi мають мільйони підписників. Останні кілька років вони намагалися поступово підірвати довіру до Polymarket.

Після цього інциденту адміністрація Трампа послабила регулювання прогнозних ринків, що дозволило Polymarket повернутися на американський ринок. Після кількох місяців підготовки заборона для американських користувачів була офіційно скасована у грудні, і тепер Polymarket намагається повернути більшу частку ринку прогнозів у блокчейні (зараз, після інтеграції з Solana, Kalshi все ще домінує).

Вони знайшли спосіб «розширити аудиторію»: публікуючи новини у X. Останні місяці брендові акаунти Polymarket і Kalshi активно змагаються у стрічці, використовуючи короткі, яскраві заголовки та цитати знаменитостей, щоб привернути увагу — іноді навіть не дуже дбаючи про точність або інші принципи. Наприклад, Polymarket помилково приписала цитату Джеффу Безосу і значно перебільшила дані про депортацію; у свою чергу, Kalshi поширює фейкові чутки про переговори щодо купівлі Гренландії.

Зрештою, ця ворожнеча вже перейшла з онлайну у реальний світ, і сподіваємося, що вона ще й принесе позитивний «зовнішній ефект» для таких, як ти — звичайних американців із обмеженим бюджетом. Але головне — незалежно від того, чи це «безкоштовний продуктовий магазин», чи взаємна критика у соцмережах, обидві компанії дуже майстерно створюють теми для обговорень і змушують людей говорити про них.

Незалежно від того, наскільки сумнівними є їхні хитрощі для перемоги, вони здаються або темними і підлими, або дивно щедрими — але ми все одно говоримо про це.

Можливо, саме цього вони й прагнуть. Оцінки Kalshi і Polymarket становлять відповідно 11 і 9 мільярдів доларів, і вони швидко зростають. Тому, якщо ця драматична гра з шоу та мемів приверне кілька сотень нових ставок або залучить кілька інвесторів, усе буде варте того. Для цих двох «дуелянтів» це — справжній виграш, якщо вірити у це.