Розуміння того, що відбувається з цінами під час рецесії

Коли настає економічний спад, питання, яке найчастіше виникає у людей, є простим: які ціни знизяться, а які залишаться наполегливо високими? Відповідь залежить від важливого економічного принципу. Під час рецесії споживча купівельна спроможність різко зменшується через зростання безробіття та скорочення необов’язкових витрат. Це створює чіткі закономірності у ціноутворенні в різних категоріях товарів і послуг.

Як рецесія впливає на споживчу купівельну спроможність і ціни

Рецесія — це тривалий період економічного спаду, зазвичай вимірюваний зниженням валового внутрішнього продукту (ВВП) протягом кількох кварталів поспіль. Що робить рецесії особливо значущими, так це їхній безпосередній вплив на фінанси домогосподарств. У міру того, як компанії зменшують найм і звільняють працівників, рівень безробіття зростає, залишаючи сім’ї з меншими доходами для витрат понад необхідне.

Це зменшення витрат запускає передбачувану ланцюгову реакцію на ринку. Коли попит споживачів падає, постачальники стикаються з надлишком товарів і зростаючим тиском знижувати ціни лише для того, щоб звільнити місце на полицях. Однак зниження цін не є рівномірним у всіх секторах. Товари, що належать до категорії «необхідних», таких як їжа, комунальні послуги та базовий транспорт, зазвичай зберігають стабільні ціни навіть під час економічного стресу. Те саме не можна сказати про товари, що належать до категорії «бажань», включаючи предмети розкоші, подорожі та розважальні послуги, які часто зазнають значних знижок.

Активи, що зазвичай знижуються: нерухомість і необов’язкові товари

Житло є одним із найяскравіших прикладів зниження цін під час рецесії. За останні роки кілька великих ринків нерухомості в США вже продемонстрували цю закономірність. Сан-Франциско зазнав зниження цін на житло на 8,20% від недавніх максимумів, тоді як подібні корекції спостерігалися в Сан-Хосе та Сієтлі. Деякі аналітики ринку прогнозують можливе зниження цін на житло до 20% у понад 180 американських містах, що робить нерухомість одним із найчіткіших прикладів цінового стиснення, викликаного рецесією.

Крім житла, туристична та готельна сфери зазвичай зазнають сильного тиску на зниження цін, оскільки споживачі відкладують відпустки та витрати на розваги. Авіакомпанії, готелі та ресторани часто вводять знижки, щоб залучити клієнтів, коли необов’язкові витрати на подорожі зникають. Товари розкоші та необов’язкові покупки також зазнають значних знижок, оскільки продавці конкурують за зменшуваний пул споживачів, готових витрачати на товари понад базові потреби.

Виняток: необхідні та обмежені у постачанні товари

Бензин — це складний випадок. Історичні дані з рецесії 2008 року свідчать, що ціни на бензин могли різко впасти — у тому випадку, знизившись аж на 60%, до 1,62 долара за галон. Однак сучасні геополітичні ускладнення ускладнюють цю рівновагу. Міжнародні фактори, такі як перебої з постачанням у зонах конфліктів, можуть тримати ціну на паливо високою незалежно від слабкості внутрішнього попиту. Крім того, оскільки паливо є необхідністю, а не розкішшю, рівень попиту на бензин залишається відносно високим; більшість людей все ще потребують транспорту для роботи та виконання повсякденних справ незалежно від економічних умов.

Ціни на автомобілі також відрізняються від традиційних моделей під час рецесії. Історично склалося так, що автопроизводителі, що стикаються з спадом, звільняли надлишкові запаси через агресивні знижки. Однак порушення ланцюгів постачання під час пандемії кардинально змінили цю динаміку, створивши хронічний дефіцит автомобілів. Оскільки дилерські майданчики залишаються з меншими запасами, ніж зазвичай, виробники мають менше стимулів до значних знижок. Як зазначив один старший економіст Cox Automotive, обмеження запасів означають, що дилери не відчуватимуть такого тиску на переговори, як зазвичай під час рецесії.

Стратегічні можливості для купівлі під час економічних спадів

Попри поширену песимістичну налаштованість щодо цін, рецесії часто створюють справжні можливості для стратегічних інвесторів і великих покупців. Зазвичай ціни на нерухомість стають доступнішими під час зниження, а фінансові активи можуть бути доступні за зниженою вартістю. Фінансові радники часто рекомендують частину особистих активів тримати у ліквідних грошах перед входом у рецесію, щоб зберегти купівельну спроможність для майбутніх можливостей.

Ті, хто планує великі покупки — будь то житло, автомобілі або інвестиційна нерухомість — мають аналізувати, як економічні умови у їхньому регіоні можуть змінюватися і чи відповідають місцеві цінові тенденції загальнонаціональним. Регіональні відмінності означають, що зміни цін під час рецесії можуть суттєво різнитися між ринками, тому локальні дослідження є важливими для прийняття обґрунтованих фінансових рішень.