Акції Pickleball: Три публічні компанії, що піднімаються на хвилі стрімкого зростання спорту

Звуки «поп, поп, поп», що лунають у американських районах сьогодні? Це беззаперечний ритм ударів ракеток для піклболу по корту. Те, що колись було нішею для розваг, перетворилося на найшвидше зростаючий спорт країни, і досвідчені інвестори вже починають помічати, що акції піклболу можуть представляти привабливу ринкову можливість. За минулий рік понад 48 мільйонів дорослих у США виходили на корти для піклболу — приблизно п’ята частина всієї дорослої населення — і стрімке зростання цього спорту не має ознак уповільнення.

Феномен піклболу не стався за одну ніч. Хоча спорт існує вже майже шість десятиліть, його траєкторія різко змінилася під час пандемії, коли люди шукали безпечні, соціально віддалені активності. Наступним був безпрецедентний ріст, який продовжує прискорюватися. Проєкти за участю знаменитостей, такі як майбутній клуб і ресторан Crush Yard Pickleball у Орландо від Роб Гронковскі, Pickle Haus у Чикаго та комплекс Rally у Шарлотті, символізують, наскільки піклбол став мейнстримом. Ринок також розповідає цю історію: аналітики прогнозують, що ринок інфраструктури та обладнання для піклболу зростатиме на 10% щороку, потенційно досягнувши 2,3 мільярда доларів до 2028 року.

Для інвесторів, які шукають можливості для входу в цей швидкозростаючий сектор, вибір був обмеженим. Прямі інвестиції — будь то володіння об’єктами для піклболу або купівля франшизи Major League Pickleball з ціною до 10 мільйонів доларів за команду — зазвичай вимагають значних капіталовкладень, що не є практичним для більшості портфелів. Однак публічно торговані компанії з значним exposure до піклболу пропонують більш доступний спосіб входу. Хоча жодна з них не є чистим інвестиційним інструментом у піклбол, ці три корпорації стратегічно зайняли позиції у швидко зростаючій екосистемі спорту.

Life Time Group Holdings (LTH): Інфраструктура корту

Міннесотська компанія Life Time має понад 160 спортивних курортів у Північній Америці, поєднуючи фітнес-центри, програми оздоровлення та цифрові сервіси здоров’я. Особливий інтерес для інвесторів у піклбол викликає активне розширення компанії у сфері інфраструктури корту. Life Time Pickleball управляє понад 500 постійними кортиками — безперечний лідер у приватному секторі — задовольняючи зростаючий попит у зв’язку з вибуховим зростанням популярності спорту.

Цифри говорять самі за себе. У період з 2022 по 2023 рік кількість унікальних учасників піклболу в Life Time зросла на 673%, що свідчить про здатність спорту залучати та утримувати членів. Це безпосередньо впливає на дохід. У першій половині 2023 року середній місячний чек членів у Life Time становив 228 доларів — на 27% більше порівняно з аналогічним періодом 2019 року. Прибутковість компанії підтверджує ефективність цієї моделі: у недавньому кварталі Life Time отримала чистий прибуток у 83 мільйони доларів, що різко контрастує з минулорічним збитком у 389 мільйонів.

Керівництво подвоює свої зусилля щодо потенціалу піклболу. Компанія будує комплекс площею 40 000 квадратних футів у Harbour Island, Флорида, з 15 відкритими кортиками та курортними зручностями. Ще важливіше, що у планах компанії — понад 80 нових локацій у Північній Америці, майже всі з яких матимуть піклбол-інфраструктуру як стандартну опцію. Для інвесторів, що оцінюють акції піклболу, LTH є найчіткішим бенефіціаром вибухового зростання участі.

Skechers (SKX): Лідер у взутті та одязі

Не всі акції піклболу — це корти. Skechers стратегічно зайняла позицію провідного постачальника взуття та одягу для спорту. Заходячи на сайт компанії, можна побачити дві дюжини моделей кросівок для піклболу в ціновому діапазоні від 75 до 115 доларів — значно дешевше за конкурента Nike і привабливо для аматорів і професіоналів, які шукають доступне та якісне взуття.

Домінування компанії у цій ніші частково зумовлене офіційними партнерствами. Skechers є офіційним постачальником взуття для всіх професійних ліг піклболу, а також для організації USA Pickleball — керівного органу спорту. Це додає їй довіри та частки ринку.

Але Skechers не зупиняється на внутрішньому ринку. Компанія активно розширює присутність на міжнародних ринках, вважаючи нові ринки піклболу важливими точками зростання. Спонсорство національного чемпіонату з піклболу в Реджайні, який зібрав понад 1000 учасників, — яскравий приклад цієї стратегії. Англія — ще один ключовий цільовий ринок; Skechers підписує контракти з впливовими міжнародними професіоналами та укладає спонсорські угоди, щоб закріпити бренд перед масовим впровадженням спорту.

Ринок відреагував. У середині 2023 року Skechers повідомила про рекордні квартальні продажі та приголомшливий приріст прибутку на 67% порівняно з минулим роком, що перевищило очікування аналітиків. Під час звітної конференції генеральний директор Роберт Грінберг зазначив, що зростання зумовлене попитом на «високопродуктивне взуття для гольфу та піклболу», що підкреслює роль спорту як важливого драйвера результатів. Для інвесторів, які шукають привабливі оцінки акцій Skechers, недавній спад до низьких 50-х доларів може стати хорошою можливістю для покупки.

Carvana (CVNA): Спонсорство та ребрендинг бренду

Останній сегмент акцій піклболу заслуговує уваги з інших причин. Компанія з онлайн-продажу вживаних автомобілів Carvana зазнала стрімкого зростання акцій понад 970% з початку року, що зумовлено покращенням фінансових показників і змінами на ринку. Однак саме спонсорство Carvana Pro Pickleball Association Tour може заслуговувати більшої уваги, ніж зазвичай визнають інвестори.

Тур PPA демонструє найкращих гравців світу з піклболу у тижневих змаганнях, які стали регулярною програмою на великих телеканалах, таких як ESPN і CBS. Це забезпечує величезну аудиторію і, що важливо, дозволяє бренду Carvana демонструвати логотипи та рекламні повідомлення мільйонам домогосподарств. Компанія навіть запустила телевізійну рекламу з участю світової №1 Анна Лі Ватерс, використовуючи її популярність для просування унікальних автоматів з продажу вживаних автомобілів Carvana.

Чому це важливо стратегічно? Репутація Carvana постраждала через банкрутство, звинувачення у завищенні цін і проблеми з якістю обслуговування. Співпраця з піклболом — спортом, що цінується за інклюзивність, спільноту та позитив — є складною стратегією відновлення бренду. Для інвесторів у піклбол це означає, що експозиція CVNA до спорту працює як недооцінений фактор перетворення, що виходить за межі фінансових показників і зусиль з погашення боргів.

Висновок для інвестицій

Бум піклболу безперечно реальний, підтверджений переконливими даними про участь і прогнозами зростання ринку. Хоча пряме володіння кортиками або професійними командами вимагає значних капіталовкладень, акції піклболу пропонують три доступні способи для публічних інвесторів отримати експозицію до цієї багатомільярдної тенденції. Life Time охоплює попит на інфраструктуру корту, Skechers домінує у сфері одягу та взуття, а Carvana використовує спонсорство для підвищення бренду. Разом вони становлять диверсифікований портфель для капіталізації на найшвидше зростаючому рекреаційному спорті Америки.