Ринок SaaS у Латинській Америці має намір подвоїтися до 2027 року, показують дані EBANX

Відкрийте для себе найкращі новини та події у сфері фінтех!

Підписуйтеся на розсилку FinTech Weekly

Читають керівники JP Morgan, Coinbase, Blackrock, Klarna та інших компаній

Латинська Америка виходить на перше місце у глобальному зростанні SaaS

Сектор програмного забезпечення як послуги (SaaS) у Латинській Америці, за даними EBANX, має подвоїтися до 2027 року, досягнувши 46 мільярдів доларів США порівняно з 22 мільярдами у 2023 році. Темпи зростання перевищують інші регіони, що робить Латинську Америку найшвидше зростаючим ринком SaaS у світі.

Дані з Statista та Payments and Commerce Market Intelligence (PCMI) показують, що у 2024 році регіон зафіксував зростання на 23%, випереджаючи Європу з 19%, Північну Америку з 17% та Азію з 16%.

Марі-Еліз Дрога, директор з доходів EBANX, зазначила, що цей розвиток відображає те, як цифрові послуги стають необхідними у повсякденному житті. Вона підкреслила, що як бізнеси, так і споживачі все більше покладаються на SaaS для підвищення продуктивності, освіти, розваг та фінансового управління.

Бразилія у центрі розширення

Бразилія, найбільший ринок у Латинській Америці, за прогнозами, досягне доходу від SaaS у 22 мільярди доларів США протягом двох років. Значну роль у цьому відіграє Pix — миттєва, безкоштовна платіжна система країни, яку використовують уже 93% дорослих.

Серед продавців SaaS, що співпрацюють з EBANX, Pix вже становить 61% від загального доходу в Бразилії. Цей метод відіграв ключову роль у просуванні фінансової інклюзії, дозволяючи більшій кількості людей отримати доступ до цифрових послуг.

Впровадження Pix Automático у червні 2025 року, що дозволяє повторювані платежі, очікується, ще більше прискорить adoption SaaS. Ця функція особливо важлива для компаній, що пропонують підписні сервіси.

Платіжні опції стимулюють зростання ринку

Однією з ключових характеристик ринку SaaS у Латинській Америці є різноманітність платіжних методів. Дані EBANX показують, що компанії, які пропонують різні способи оплати, мають кращі шанси на успіх.

Кредитні картки залишаються основним способом, забезпечуючи найвищу частоту покупок у Бразилії, Мексиці, Колумбії та Перу. Споживачі, що використовують кредитки, роблять приблизно чотири покупки на рік у одного й того ж провайдера SaaS.

Банківські квитанції, такі як Boleto Bancário у Бразилії та Sencillito у Чилі, підтримують більший середній чек, тоді як цифрові гаманці та миттєві платіжні системи, такі як Nequi у Колумбії та Pix у Бразилії, формують лояльність клієнтів. EBANX повідомляє, що 95% користувачів цих альтернативних методів використовують їх виключно для покупок SaaS.

Лідери SaaS інвестують у локалізацію

Глобальні компанії адаптують свої стратегії, щоб використати потенціал регіону. Canva, платформа для візуальної комунікації, запровадила локалізовані платіжні рішення EBANX у 11 країнах Латинської Америки. Мета — запропонувати користувачам не лише цифрові гаманці та Pix, а й національні кредитні картки та розстрочку платежів.

Феліпе Годой, керівник міжнародного маркетингу зростання Canva у Латинській Америці, зазначив, що регіон є ключовим драйвером їхньої глобальної бази користувачів. За його словами, надання гнучких та локально релевантних платіжних методів робить преміум-функції більш доступними і зміцнює присутність Canva.

Компанія Monday.com, ще один великий провайдер SaaS, також розширює свою присутність у регіоні через локалізовані платежі. У Бразилії пропозиція розстрочки разом із Boleto Bancário підвищила середній чек компанії понад 9000 доларів США. За останні три роки загальний обсяг платежів через EBANX зріс у середньому на 41% щороку.

Поведінка споживачів залишається сильною

Зростання adoption SaaS у Латинській Америці тісно пов’язане зі змінами у споживчих звичках. Дрога підкреслила, що користувачі цінують гнучкість і доступність у платежах. Поєднуючи традиційні методи, такі як кредитні та дебетові картки, з альтернативами, як Pix і банківські квитанції, компанії задовольняють ці очікування і розширюють свою клієнтську базу.

Оскільки SaaS стає центральним у сфері освіти, розваг і бізнес-операцій, залежність споживачів від підписних сервісів, ймовірно, зросте. Методи оплати, що дозволяють повторюваний рахунок, такі як Pix Automático, можуть стати вирішальними для тривалого adoption.

Прогноз до 2027 року

Очікуване доходу у 46 мільярдів доларів США від SaaS до 2027 року позиціонує Латинську Америку як ключовий регіон для глобального технологічного зростання. Швидке впровадження Pix у Бразилії, а також диверсифіковані платіжні екосистеми у Мексиці, Колумбії, Чилі та Перу підкреслюють стратегічне значення регіону для міжнародних провайдерів SaaS.

EBANX наголошує, що компанії, готові адаптуватися до місцевих платіжних переваг, зможуть захопити найбільшу частку цього зростання. Як демонструють Canva і monday.com, налаштування платіжних опцій під регіональні ринки — це не лише операційне рішення, а й конкурентна перевага.

Якщо поточні темпи зростання збережуться, Латинська Америка має всі шанси переосмислити глобальний ринок SaaS, поєднуючи швидке впровадження з підвищенням цифрової інклюзії. Для глобальних провайдерів і регіональних гравців наступні два роки стануть вирішальними у формуванні того, як SaaS інтегрується у повсякденне життя мільйонів.