Як рецесія впливає на ціни: які товари зазвичай стають дешевшими і чому

Коли економіка входить у рецесію, ціни в різних секторах реагують по-різному. Щоб зрозуміти, що відбувається з цінами під час рецесії, потрібно дивитись за межі простого причинно-наслідкового зв’язку. Деякі товари стають значно дешевшими, тоді як інші зберігають або навіть підвищують свої ціни через структурні фактори попиту та пропозиції.

Розуміння зв’язку між рецесією та цінами

Рецесія офіційно визначається як два або більше послідовних квартали з падінням економічної активності, зазвичай за показником валового внутрішнього продукту країни. У такі періоди компанії скорочують наймання та чисельність працівників, що призводить до зростання безробіття та зниження доходів домогосподарств мільйонів людей. Коли купівельна спроможність споживачів зменшується, попит на багато товарів і послуг відповідно падає, що природно тисне на ціни вниз.

Однак не всі ціни реагують однаково. Основні товари, такі як продукти харчування та комунальні послуги, зазвичай зберігають стабільність цін, оскільки люди повинні продовжувати їх купувати незалежно від економічних умов. Навпаки, необов’язкові покупки — подорожі, ресторани, розваги — стикаються з більшою конкуренцією за цінами, оскільки споживачі звужують свої бюджети.

Основні товари проти необов’язкових: чому ціни реагують по-різному

Різниця між потребами та бажаннями є ключовою для розуміння того, як рецесія впливає на ціни. Основні товари мають стабільний попит, який не коливається значно навіть при зменшенні доходів. Енергоносії, базові продукти харчування та комунальні послуги слідують іншим ціновим моделям, ніж предмети розкоші та розваги.

Коли доходи зменшуються, споживачі спершу скорочують витрати на необов’язкові товари. Транспортні компанії, готелі та розважальні заклади часто знижують ціни, щоб залучити клієнтів. Тим часом, фармацевтична продукція, комунальні послуги та базові продукти харчування зберігають відносно стабільні ціни, іноді навіть зростаючи через обмеження пропозиції або інфляційні процеси.

Ця різниця пояснює, чому деякі економісти розрізняють ринки, що скорочуються під час спаду, і ті, що залишаються дивовижно стійкими.

Ринок нерухомості під час економічних спадів

Зазвичай ціни на нерухомість стають доступнішими під час рецесій. Вартість житла історично знижується через ослаблення купівельної спроможності та меншу кількість покупців на ринку. Наприклад, коли в окремих регіонах досягаються пікові рівні цін, подальші економічні сповільнення часто спричиняють значні корекції. У Сан-Франциско ціни знизилися на 8,20% від піків 2022 року, у Сан-Хосе — також на 8,20%, у Сієтлі — на 7,80%.

Аналітики прогнозують можливе зниження цін до 20% у багатьох ринках США залежно від регіональних економічних умов. Однак ці зниження суттєво різняться залежно від географії, оскільки ринки мають різні динаміки пропозиції та попиту.

Енергоносії та транспорт: складна динаміка цін під час рецесій

Ціни на паливо під час рецесій мають складний характер. Історичний досвід, наприклад, фінансова криза 2008 року, коли бензин впав до 1,62 долара за галон (зниження майже на 60%), свідчить про тиск вниз. Більшість економістів очікують подібних знижень у майбутніх рецесіях. Однак геополітичні фактори ускладнюють цю перспективу — міжнародні конфлікти та перебої у постачанні можуть тримати ціни на енергоносії високими незалежно від внутрішнього попиту.

Ціни на автомобілі, навпаки, не завжди слідують історичним моделям. Під час минулих рецесій виробники стикалися з надлишком запасів і знижували ціни для їхнього розпродажу. Сучасна ситуація суттєво відрізняється. Перебої у ланцюгах постачання останніх років спричинили дефіцит автомобілів, що підняло ціни. Як пояснює старший економіст Cox Automotive Чарлі Чесброу: «До 2022 і в 2023 роках ми не побачимо багато знижок. Запасів майже немає, і дилери не змушені торгуватися». За відсутності надлишкових запасів дилерам менше мотивації знижувати ціни, навіть якщо попит зменшується.

Стратегічні покупки під час економічних спадів

Рецесія може створити вигідні можливості для великих покупок, зокрема нерухомості та інвестицій. Фінансові радники зазвичай рекомендують частину активів перевести у ліквідний грошовий еквівалент перед початком спаду. Така стратегія дозволяє скористатися нижчими цінами і уникнути потрапляння у депресивні інвестиції.

Ті, хто планує значні покупки — наприклад, житла або автомобіля — мають аналізувати, як умови рецесії можуть вплинути на їхній регіональний ринок і цінові тенденції. Різні регіони переживають різний вплив рецесії, тому локальні дослідження є важливими для обґрунтованих рішень.

Розуміння того, що відбувається з цінами під час рецесії, показує, що економічні спади створюють переможців і програшних у різних секторах — деякі категорії стають справді дешевшими, тоді як інші зберігають цінову дисципліну через обмеження пропозиції або статус необхідних товарів.