Зукерберг проти Маска: Threads обганяє X за кількістю активних користувачів у 2026 році

Ворожнеча між Марком Цукербергом та Ілоном Маском досягла нового етапу у боротьбі за домінування у соціальних мережах. На початку 2026 року платформа для обміну текстами Threads від Meta, очолювана Цукербергом, досягла значного успіху: перевищила кількість активних користувачів у X у глобальному масштабі, підтверджуючи зміну сил у ландшафті соціальних мереж.

Стрімкий зліт Threads під керівництвом Цукерберга

За даними Similarweb, наведені Forbes, Threads досягла 320 мільйонів активних користувачів, з яких 143 мільйони заходять через мобільні пристрої з січня 2026 року. Зростання було надзвичайним: у грудні 2025 року на платформі зареєстровано понад 30 мільйонів нових користувачів.

Цукерберг підкреслив, що цей розвиток був повністю органічним, без агресивних інвестицій у маркетингові кампанії. Безшовна інтеграція з Instagram дозволила мільйонам існуючих користувачів природно перейти на Threads. У той час як X зазнав різкого спаду, з оцінками, що показують зниження на 11,9% у кількості активних щоденних користувачів у річному вимірі.

Стратегія Threads особливо резонувала з рекламодавцями. Платформа пропонує значно безпечніше та передбачуване середовище для рекламних кампаній у порівнянні з X. Це сприяло масовій міграції брендів, які прагнули уникнути скандалів, пов’язаних із керівництвом Маска у X. Аналітики прогнозують, що доходи Threads можуть сягнути приблизно 11,3 мільярда доларів на рік.

Битва платформ між Маском і Цукербергом

Конкурентна напруга між Маском і Цукербергом проявилася у різних формах протягом років, навіть у публічних конфліктах. Однак їх справжня боротьба ведеться у технологічній сфері, де обидва прагнуть встановити стандарти та домінувати у критичних сегментах інтернету.

З моменту придбання Маском X у 2024 році за 44 мільярди доларів платформа стикнулася з серйозними викликами. Доходи від реклами знизилися на 13,7% у річному вимірі, склавши лише 2,5 мільярда доларів у 2024 році. Близько 68% доходів X походить із реклами, що робить її вразливою до будь-яких коливань довіри рекламодавців. Зміни, запроваджені під керівництвом Маска, разом із різними суперечливими рішеннями, прискорили вихід як користувачів, так і рекламних інвесторів.

Екосистема соціальних мереж також зазнала турбулентності на інших платформах. Bluesky, яка виникла як пряма альтернатива X, зросла з 10 до 40 мільйонів користувачів наприкінці 2025 року. Однак кількість активних щоденних користувачів знизилася до 3,6 мільйонів, що на 44,4% менше у річному вимірі. Ця волатильність свідчить про те, що просто відмова від X недостатня для забезпечення довгострокового успіху.

Попри прогрес Threads, X зберігає певну силу на окремих ринках. У Сполучених Штатах X все ще має 21,2 мільйони активних мобільних користувачів, трохи випереджаючи Threads із 19,5 мільйона. Однак ця залишкова перевага не компенсує глобальні втрати і не зупиняє переформатування ринку під керівництвом Цукерберга.