Розширення Meta у сферу розваг у вітальні: додаток Instagram з'явився на Fire TV серед війни стрімінгових сервісів

Meta посилює свою конкуренцію з суперниками у сфері короткометражного відео, переносивши досвід Instagram's Reels на телевізійні екрани. Соціальний медіагігант представив ексклюзивний додаток для Fire TV, який трансформує спосіб споживання відеоконтенту на великих екранах, що є значним зрушенням у стратегії розподілу платформи.

Телевізійний додаток є визнанням Meta зміни основної поведінки перегляду. Оскільки аудиторії все більше переходять до споживання контенту у своїх вітальнях, Instagram потрібно було встановити присутність у цій сфері, інакше він ризикував втратити взаємодію. Адам Моссері, який очолює стратегію Instagram, раніше вказував на цей напрямок, спостерігаючи, що платформи, такі як YouTube, вже захопили значну телевізійну аудиторію. Запізнілий вхід Instagram у підключене телебачення вказував на те, що компанія переосмислює свій підхід до змінюваного медіапейзажу.

Що пропонує TV App

Додаток Fire TV пропонує індивідуальний досвід, що виходить за межі того, що забезпечують мобільні Reels. Користувачі аутентифікують свої облікові записи та отримують алгоритмічно підібрані відео-рекомендації, персоналізовані відповідно до їхніх уподобань у перегляді. Замість нескінченного вертикального потоку, інтерфейс TV організовує контент у чіткі категорії—комедія, спорт, стиль життя та інші—створюючи структуру, схожу на канал, придатну для тривалих, пасивних сеансів перегляду.

Ця дизайнерська філософія визнає, що споживання телебачення вимагає інших моделей взаємодії, ніж мобільний перегляд. Модель «відпочинку» дозволяє глядачам відкривати контент без постійного прокручування, що пов'язане з роликами на телефоні.

Конкурентний тиск сприяє розширенню

Meta стикається з наростаючим тиском з боку домінування TikTok у відео короткого формату та укоріненої позиції YouTube на телебаченні. Перетворюючи Reels у формат, зручний для телебачення, Instagram прагне захопити аудиторії, де вони проводять все більше часу для відпочинку. Компанія перенаправляє користувачів до Reels у своїй мобільній екосистемі — з прототипами, які запускаються безпосередньо в Reels, а не в основній стрічці — тепер розширюючи пріоритет на середовища смарт-телевізорів.

Платформа Fire TV від Amazon слугує початковим тестовим майданчиком, хоча Instagram зобов'язався розширити свою присутність на інших системах смарт-ТБ. Ця поетапна стратегія розподілу дозволяє Meta вдосконалити досвід використання програми перед більш широким впровадженням.

Реакція ринку

Акції Meta відображали оптимізм інвесторів щодо еволюції контентної стратегії компанії. У торгах наступного дня після оголошення META закрилася на рівні $657.15, що представляє собою збільшення на 1.49%, і продовжила зростати в післяторгових торгах до $657.60. Ринкова ситуація свідчить про те, що ринки вважають телевізійну експансію Meta переконливою складовою її конкурентної реакції на загрози в цифровому відео.

Запуск телевізійного додатку підкреслює більший стратегічний поворот Meta: визнання того, що стійка релевантність платформи залежить від задоволення потреб користувачів на різних пристроях та в різних контекстах, від мобільних телефонів до розважальних систем у вітальні.