Збільшення підписників без додаткових витрат? 5 ростових пасток, яких потрібно уникати, щоб стати крипто-KOL

Написано: Leon Abboud

Переклад: Deep潮TechFlow

Мій шлях у створенні контенту розпочався 8 років тому. За цей час я припустився майже всіх можливих помилок, намагаючись розвивати та монетизувати свій бренд. Нижче наведено 5 найважливіших помилок, яких слід уникати, щоб не витратити дорогоцінний час і ресурси.

Помилка 1: Сприймати бренд як хобі, а не як бізнес

Більшість творців контенту довго перебувають у фінансових труднощах через те, що вони позиціонують себе як «творці». Коли ви зосереджені лише на тому, щоб бути «творцем», ви зосереджуєтеся на оптимізації кількості кліків, лайків, переглядів і різних метрик, які вам дає алгоритм.

Видатні особисті бренди розглядають себе як бізнес. Ви — це компанія, але така, що складається лише з вас, і ця компанія називається вашим ім’ям.

Як тільки ви зміните своє мислення, все стане інакше. Мислення творця — «Що мені сьогодні опублікувати?» — а бізнес-мислення — «Які процеси перетворять незнайому людину у клієнта?»

Ви перестанете запитувати «Як отримати більше взаємодій», і почнете ставити собі важливі питання:

Що я продаю?

Хто моя цільова аудиторія?

Який досвід я пропоную користувачам?

Як я публікую контент, щоб користувачі хотіли зблизитися зі мною і, зрештою, купити?

Ця зміна мислення дозволяє перетворити розкиданий контент у довгострокову прибуткову машину.

Ті творці, які прагнуть лише показників, зрештою потрапляють у «біжучу машину взаємодій» — безкрає коло. Ви можете лише бігти, поки не виснажитеся. Вийдіть із цієї пастки інакше вона поглине вас.

Помилка 2: Відсутність чіткої нішевої сфери (Niche)

Якщо ви намагаєтеся донести свою ідею до всіх, зрештою зрозумієте, що нікого не вплинули.

Це як кричати з лавочки на вокзалі: «Гей, увага!», і ніхто не повернеться. Але якщо ви назвете конкретне ім’я, наприклад «Майк», той, хто його чує, миттєво обернеться і подивиться на вас.

Ось що дає хороша ніша — вона точно приваблює саме ту цільову аудиторію в обраній галузі.

Щоб сформувати сильну нішу, вона повинна мати такі характеристики: бути прибутковою, привабливою і мати достатньо контенту для створення матеріалів.

Багато людей не знають, у якій сфері їхня сфера, і не знають, як її знайти. Для мене питання звучить так:

«Що я люблю робити з натхненням, що хочу довести до вершини і за що готовий платити іншим?»

Перетин цих трьох аспектів — і є ваша ніша. Вона має бути вашим справжнім захопленням і пристрастю; тим, що ви готові вкладати час, зусилля і працю, щоб довести до досконалості; і тим, за що люди будуть платити.

Наприклад, реальні активи (RWAs), стабільні монети (stablecoins), прогнозні ринки (prediction markets) — це гарні ніші. У цих сферах багато хто хоче бути в курсі галузевих новин і використовує ці знання для особистого росту або кар’єрного розвитку.

Це визначення хорошої ніші.

Простий тест: «Чи можу я створити довгострокову новинну розсилку навколо цієї сфери?» Якщо відповідь так — ваша ніша життєздатна. Якщо ні — ви, ймовірно, обрали напрямок, що здається вам «приємним», але не є справжньою нішою.

Більшість невдач творців полягає в тому, що вони хочуть, щоб усі їх любили. Вони прагнуть максимальної кількості переглядів і曝光ності. Але насправді успішний бренд будується не на популярності, а на чіткій позиціонуванні.

Помилка 3: Використовувати дешеві брендові матеріали, що знижують імідж аккаунта

Щодня люди швидко переглядають тисячі профілів, і у вас є менше ніж півсекунди, щоб передати цінність.

Якщо ваше фото профілю розмите, застаріле, згенероване штучним інтелектом або взяте з вже «загаслого» NFT-проекту (наприклад, створеного у 2021 році), ви миттєво втратите привабливість і статус.

Пам’ятайте, ваш статус не закріплений — він швидко знижується через ці дрібниці.

Ваш профіль — це не просто декор, а ваше «вивіска». Він має підвищувати вашу цінність, а не знижувати її.

Якісне фото профілю, чіткий банер і короткий, ясний опис — це обов’язкові елементи. Якщо не хочете використовувати своє фото, оберіть щось, що справді відображає ваші цінності та статус.

Зараз сотні активних NFT-спільнот пропонують різні високоякісні аватари (PFP) за різною ціною. Вам не потрібно мати CryptoPunk, щоб виглядати багатим або професійним. Вам потрібен матеріал, що підвищить ваш бренд і не знизить вашу цінність.

Крім того, у описі не використовуйте хештеги (hashtags) і не застосовуйте надто загальні слова. Опис має чітко пояснювати три речі: хто ви, що робите і чому вас мають поважати — і все.

Помилка 4: Створювати контент без побудови монетизаційної воронки

Це була моя постійна помилка у творчій діяльності. Я створював лише для створення, ніколи не плануючи монетизацію.

Що сталося? Я зібрав сотні тисяч підписників, але коли почав монетизувати, доходи були мінімальні. Причина проста — з самого початку я не побудував правильну екосистему навколо свого контенту.

Це як збудувати будинок. Спершу потрібно закласти міцний фундамент, щоб звести стійку структуру. Для будь-якого бізнесу саме цей «фундамент» — здатність монетизувати.

Більшість творців публікують контент без підтримки з боку бекенд-структур. Вони сподіваються, що вірусність контенту принесе їм спонсорів та фінансування. Але це не бізнес, а азартна гра з непередбачуваним результатом.

Справжній бренд має мати чітку «воронкоподібну структуру»:

верхній рівень — залучальний контент;

приманка для потенційних клієнтів («Lead Magnet»);

середній рівень — платні продукти;

вищий рівень — основний продукт;

і довгострокові активи, що стабільно приносять дохід.

З такою структурою кожен твір матиме чітке призначення і сенс.

Якщо її немає — ви можете мати багато підписників, але заробляти не зможете. А в цій галузі — це найгірший сценарій. Ви можете стати «відомим, але бідним», і зрештою втратити сили через відчуття марності.

Помилка 5: Зупинка навчання і розвитку після вибору ніші

Обрати свою нішу — це лише початок. Щоб стати топовим експертом і найкращим творцем у цій сфері, потрібно постійно рухатися вперед.

Ваша галузь швидко розвивається і змінюється щодня. З’являються нові тренди, анонси та актуальні теми.

Вам потрібно стати «першим у галузі експертом», і зробити це можна лише через постійне навчання. Це означає постійно засвоювати новий контент, читати книги, слухати подкасти тощо.

Моя особиста практика — щомісячне читання однієї маркетингової книги, що допомагає мені залишатися в курсі новітніх знань. Ви маєте стати «енциклопедією» галузі.

Люди слідують за найрозумнішими у галузі, а не за відсталими. Вони цінують глибокий зміст і отримують з нього знання.

Швидкість вашого навчання і запису інформації визначає швидкість вашого зростання.

Якщо ви припините навчатися у своїй сфері, ви припините і зростання разом із нею.