Labubu та Maotai: порівняння соціальних монет нової та старої епохи споживання

Одна з великих інвестиційних банків США нещодавно опублікувала звіт, у якому порівняно проаналізувала новий популярний IP Labubu та традиційного гіганта виробництва рисового вина Maotai, досліджуючи зміни споживчих трендів, які стоять за цими двома "соціальними монетами".

Звіт вказує на те, що, хоча Labubu і Маотай мають соціальні характеристики, між ними існують очевидні відмінності. Labubu більше базується на спільних інтересах та цінностях молодіжної аудиторії, тоді як Маотай спирається на традиційні владу та ієрархічні відносини. Ця відмінність відображає суттєву різницю між "новим споживанням" та "традиційним споживанням".

Аналітики вважають, що Labubu представляє прагнення молодого покоління до емоційної цінності, пропонуючи споживачам миттєвий, тонкий і доступний досвід. Це свідчить про те, що Китай переходить від інвестиційної моделі до моделі споживання. На відміну від цього, Маотай глибоко вкорінений у традиційній китайській культурі, а його процес глобалізації все ще на ранній стадії. Натомість Labubu вже досяг значного успіху на світовій арені, що більше відповідає сучасному духу часу.

Однак виробники Labubu також стикаються з викликами, пов'язаними з циклом IP та інвестиційними властивостями. Звіт зазначає, що якщо між Labubu та наступним хітом IP виникне тривалий період бездіяльності, глобальний ріст компанії може сповільнитися. Крім того, "мейнстрімізація" підкультур, хоча й стимулює зростання, може також розводити унікальність Labubu та віддаляти основну споживчу аудиторію.

Звіт також наголошує на тому, що інвестори повинні звертати увагу на регуляторні ризики та явища переповненість ринку. Поточна концентрація капіталу, що спрямовується на сектор "нового споживання", є досить схожою на попереднє об'єднання коштів для споживання блакитних фішок. Ця вразливість переповнених угод може мати величезний вплив на оцінку.

Попри ці виклики, аналітики залишаються оптимістичними щодо виробників Labubu. Вони вважають, що на фоні дефіциту якісних інвестиційних об'єктів, попит на акції "нового споживання" може залишатися високим протягом певного часу. Справжній переломний момент, можливо, настане лише тоді, коли дані з зарубіжних ринків покажуть явний перелом, або коли сильне відновлення економіки Китаю надасть інвесторам більше вибору.

!7378492