Формування особистого бренду: мистецтво позиціонування, контенту та каналів

В епоху сучасних медіа особистий бренд став ключем до того, щоб виділитися серед великої кількості людей. Він більше не залежить лише від визначення традиційних медіа, а реалізується через самостійне формування та поширення контенту. У цій статті ми розглянемо, як створити унікальний особистий бренд, від позиціонування до створення контенту і вибору каналів.

Позиціонування: різні стратегії блакитного та червоного океанів

Блакитний океан ринок: зосередження на попиті

У нових сферах не потрібно надмірно зосереджуватися на "позиціонуванні", а слід зосередитися на вирішенні потреб конкретних груп. Ваше позиціонування природно сформується у відгуках та описах інших.

Червоне море: пошук диференціації

У конкурентному середовищі ключовим є виявлення незадоволених потреб або сегментів ринку. Наприклад, у переповненому середовищі соціальних медіа створення унікальних форматів контенту або тем може допомогти вам виділитися.

Створення контенту: аналіз потреб та портрет аудиторії

Успішний контент походить з глибокого розуміння цільової аудиторії:

1. Аналіз вимог: від загального до конкретного, зрозуміти потреби різних рівнів аудиторії.
2. Цільова аудиторія: конкретизуйте цільових користувачів, дізнайтеся про їхні уподобання, проблеми та спосіб життя.

Вміст має бути зосереджений на рішеннях, це можуть бути історії для залучення трафіку, професійні доповіді, які приносять дохід, або презентації продуктів, які сприяють конверсії.

Джерело контенту та форма подання

• Запозичення тем контенту конкурентів
• Відповідати на запитання друзів та фанатів
• Поділитися особистим досвідом та роздумами

Форми контенту можуть бути різноманітними, включаючи розповіді, передачу знань, демонстрації процесів, інтерв'ю або презентації продуктів тощо. Вибір відповідної форми є дуже важливим.

Вибір відповідних каналів поширення

Золоте правило вибору каналів: де ваша цільова аудиторія, там ви і повинні бути. Вкрай важливо розуміти механізми роботи різних платформ та зміни алгоритмів, щоб краще використовувати ресурси платформи для досягнення зростання.

Скористайтеся можливістю

1. Слідкуйте за рейтингами популярних тем на різних платформах
2. Використання сторонніх платформ даних для аналізу тенденцій зростання контенту
3. Вивчайте успішні кейси, вчасно створюйте або ставайте гарячими темами

Кризовий PR та комунікація бренду

Важливо зберігати спокій і активно комунікувати в обличчі негативних коментарів. У сфері криптовалют кризи громадської думки часто є можливістю розширити вплив, ключовим є підвищення перспективи та майстерне реагування.

Просування проекту та залучення інвестицій

Для підприємців отримання інвестицій - це не лише демонстрація проєкту, але й важливіше:

1. Знайти відповідну людину для представлення, зменшити витрати на ідентифікацію інвесторів.
2. Знати потреби інвесторів та фактори прийняття рішень
3. Створення особистого впливу, підвищення довіри до проекту

Кожен член команди, особливо CMO, повинен створити та підтримувати свій обліковий запис у соціальних мережах, чітко визначити цілі (наприклад, фінансування, просування або залучення інвестицій), цілеспрямовано формувати особистий бренд, що сприятиме розвитку проекту.