X Games розширюється за допомогою угоди з MoonPay, щоб залучати молодшу аудиторію, обізнаних у криптовалютах фанатів

MoonPay стає ключовим елементом стратегії X Games, відображаючи зростаючу роль криптовалюти у спорті та залученні молоді.

X Games переформатовує свій бізнес, намагаючись залишитися актуальним для молодшої аудиторії. Новий контракт із компанією MoonPay, що займається крипто-платежами, займає центральне місце в цьому плані. Лідери обох компаній стверджують, що спільна привабливість для покоління Z та молодших фанатів допомогла укласти це партнерство. Угода також безпосередньо пов’язана зі зміною X Games на модель ліги з командною основою.

X Games націлює на глядачів наступного покоління із лігою, підтримуваною MoonPay

На початку цього року X Games оголосили MoonPay титульним спонсором новоствореної ліги MoonPay X Games. Цей контракт пов’язує давно відомий бренд екшн-спорту з компанією криптовалюти, яка прагне досягти широкої світової аудиторії.

За словами генерального директора X Games Джеремі Блума, вікові демографічні показники відіграли важливу роль у партнерстві. Блум сказав The Block, що обидва бренди пов’язані з молодшими споживачами, від учнів середньої школи до студентів.

Він зазначив, що це перетворення робить MoonPay природним вибором, оскільки X Games прагне побудувати свою наступну главу. На його думку, молодші покоління вже формують культуру, фінанси, блокчейн і прийняття криптовалюти.

Блум також зазначив, що X Games часом повільно змінювався за свою 30-річну історію. З цієї причини він хоче, щоб бренд рухався швидше і залишався сучасним. Відхід від одноразових змагань на користь форматів ліги є частиною цього зусилля. Таким чином, залучення спонсора з крипто-сфери стало ще одним кроком у тому ж напрямку.

Згідно з новою структурою, X Games переходить до глобальної змішаної ліги, де команди змагатимуться протягом повного сезону. Блум зазначив, що ця модель включатиме зарплати, пільги та вищі ставки для атлетів. Це є помітною зміною від традиційного акценту бренду на змаганнях індивідуального формату.

Угода MoonPay сигналізує про глибшу інтеграцію в бізнес-моделі спорту

Генеральний директор MoonPay Іван Сото-Райт описав партнерство як довгострокову інвестицію, пов’язану з бізнес-переходом X Games. Він зазначив, що компанія бачить цінність у підтримці ліги, поки вона формується, одночасно представляючи криптовалюту світовій спортивній аудиторії. Фінансові умови не були повністю розкриті, хоча Блум зазначив, що угода вартісна на вісім цифр.

Спортивні спонсорства не є новими для крипто-компаній, які намагаються залучити користувачів. Тим часом угода X Games вирізняється завдяки своєму масштабу та ролі в ідентичності ліги. Замість того, щоб бути стандартним спонсором події, MoonPay тепер займає титул самої ліги.

Ширші зміни в компанії тривають з 2022 року, коли ESPN продав свою контрольну частку MSP Sports Capital. Відтоді бренд екшн-спорту рухається до моделі бізнесу з командною основою, спрямованої на довгострокове зростання та зміцнення залучення протягом року.