Warren Buffett, 23 yıllık bir süreklilikle merhum eşi Susan Buffett'ın hayırseverlik mirasını sürdürerek bir grup iş insanının ilgisini, dünya çapında dikkat çeken "zaman müzayedesi"ne dönüştürdü ve insanlık hayırseverlik tarihinin en ikonik "pahalı öğle yemeği" modelini yarattı.
Ünlülerin zamanından para kazanma aslında Web3'te alışılmadık bir durum değil, eski Time New Bank'tan sonraki Friend.tech'ye kadar, SocialFi'nin yolu yedi veya sekiz yıldan fazla bir süredir araştırılıyor, ancak çoğu zaman gök gürültülü ve hatta yağmurlu değil. Ne de olsa, zincir üstü dünyada spekülatif ticaretin önemi, genellikle Token ile bir bağ olarak kurulan bu tür "kırılgan sosyalleşmeden" daha büyüktür ve çoğu kullanıcının gerçekten umursadığı şey, ünlüler tarafından paylaşılan özel içgörüler değil, ünlülerin "hacmine ve fiyatına" odaklanmaktır. Öte yandan, SocialFi platformu en iyi ünlüler için çok küçük ve hantaldır ve KOL'ler için zaten kıt olan etki, şeffaf fiyatlara ve az sayıda kullanıcıya sahip bir SocialFi platformuna koymak için utanç verici ve aptalcadır.
Yağış eksikliği, SocialFi'nin yolunu şu an için çalışamaz hale getiriyor, bu nedenle Web3'teki ünlü değerinin para kazanma yolunun farklılaştırılması, dönüştürülmesi ve ardından geliştirilmesi gerekiyor. Ücretli bir abonelik topluluğu, mavi etiketli bir X hesabı, yağışla bu tür bir Web2 kombinasyonu şu anda KOL'lerin ihtiyaç duyduğu şeydir. En iyi ünlülerin değer dönüşüm yolu, tıpkı terk edilmeyi bekleyen on milyonlarca malın bulunduğu büyük bir işletme gibi, To B'nin uygun maliyetli olmaması ve To C'nin taşıyıcısı olmaması gibi yeterince pürüzsüz olmadı.
Zamanın paraya dönüştürülmesinden etki alanının paraya dönüştürülmesine geçmek, yolculukta oldukça başarılı bir ilk adımdı; NFT uzun bir süre bu taşıyıcı rolünü üstlendi. Ancak, NFT'nin kıtlık, sabit fiyatla satış ve likidite eksikliği gibi özellikleri, alıcı ve satıcıların her ikisini de memnun edebilmiş değil. Bu biçimde hediyelik eşyaların satılması, BTC ekosisteminin sessizleşmesinin ardından başarısızlıkla sonuçlandı.
Ünlülerin değerinin yeni bir taşıyıcıya ihtiyacı var ve cevap uzun zamandır Musk ve Doge'un hikayesinde saklı olsa da, bu konunun hala bazı fırsatlara ihtiyacı var. Geçtiğimiz yıl Pump.fun coin çılgınlığı coin çemberini kasıp kavurdu ve meme dalgası ABD başkanlık seçimleri ile birlikte gerçekleştirildi ve bu dönemde çeşitli özel başkanlık coinleri ortaya çıktı. Ultra yüksek fiyat artışı ve popülerlik, para birimi çemberindeki bazı perde arkası tüccarların fırsatın kokusunu almasına ve gerçek ünlülerin kendilerinin sözleşmeler veya teşvikler imzalayarak madeni para çıkarmasına izin vermesine neden oldu, geri kalanı ise onlar tarafından işletilecek. Kulağa biraz MCN ajansının bir influencer ile çalışması gibi geliyor ama şiddet içeriyor. CAITLIN JENNER'DAN (ABD OLIMPIYAT DEKATLON ŞAMPIYONU VE TRUMP'IN BIR NUMARALI HAYRANLARINDAN BIRI) BAŞKAN MILLEY'IN TERAZI'SINE. Bir tweet ile başlar ve dikey olarak düşen bir mum çubuğuyla biter. Tüm süreç, hasadı tamamlamak için birkaç gün kadar uzun veya birkaç saat kadar kısa olabilir. Daha sonra senaryo genellikle acil bir "soruşturma" başlatmak için sosyal medyada büyük bir V olur, madeni para basan ekip birbirini yayınlar ve çöpe atar ve sonunda biter ve bu tavuk tüyünde ünlü paraları kavramı doğar.
Ama her ne olursa olsun, bu yol gerçekten çok netleşti. Sadece başlangıç etkilerine bakıldığında, Meme bu düşük giriş bariyerine sahip dağıtım kanalı mükemmel olarak tanımlanabilir. Ancak, içsel değeri olmayan ünlü Meme, popülaritesi azaldığında ve PvP sona erdiğinde nereye gidecek? Sorun, taşıyıcıdan kalıcılığa kayıyor. AI Agent, size insanlığın geleceğini anlatabilir, RWA yüz trilyon dolarlık bir pazarı tanımlayabilir, ünlü coin ne tür bir hikaye anlatacak?
Trump'un verdiği cevap oldukça sıradan, TRUMP'ın ilk 220 sahibine bir kez “başkanlık zamanı” hediye edecek, ilk 25 sahibine ise ertesi gün Beyaz Saray'a özel VIP turuna katılma daveti gönderecek. Ünlü token'in değer desteği yeniden “zaman” üzerine geri döndü, bana göre bu plan token'in kilidinin acil durumunu kurtarabilir, ancak token fiyatlarının uzun vadeli artışını sürdüremez.
Yeterince iyi bir mem, güçlendirmeden ziyade duygu ve anlatıyı vurgulamalıdır. Ünlü paralarının değeri, ünlünün görüşü ve zamanı değil, ünlünün hikayesi ve arkasındaki duygulardır. Trump'ın akşam yemeği teklifi daha çok Social Token'ın ultra pahalı bir versiyonunu satmak gibi ve başkanlık süresi bittiğinde her şey dağılacak. TRUMP nasıl pazarlanır, Trump'ın arkasındaki kripto ekibi, Musk'a SpaceX ve Tesla ile bağlı olan Bakan Doge'a sorabilir. To The Moon, kripto para birimi çevreindeki kullanıcıların kalbine hala kazınmış bir slogan, halkın para birimi, sahiplerini 1 Doge = 1 U'ya inandırıyor, kripto genlerine uygun olarak geleneksel finansa meydan okuyor, aslında her nokta Musk'ın bu hikayelerin çoğu henüz gerçekleşmemiş olsa bile duyguları halka satmak için kendi gücünü kullandığı. Ünlü paraların pazarlanmasında daha gidilecek çok yol var ve kişisel etkinin memeleştirilmesi sadece bir tweet ve bir fayda kadar kaba olmamalı. Para kazanmak için para birimi çemberine gelmek bir şey değil, ama en azından önce para birimi çemberini anlamanız gerekiyor.
İkincisi, Kötü Ejderha
Blur bu proje hakkında çok az kişi konuşuyor, en son bunun hakkında bahsettiğimizi Blast'ın puan sistemini başlattığı zamandı.
NFT'lerin anlatısının yok olmasıyla birlikte birçok hikaye geçmişte kaldı, ancak Pacman'ın çember üzerindeki izi ortadan kalkmıyor. Blur, o zamanlar OpenSea'de "Puan + sıfır ücret, telif ücreti + sosyal fisyon" şeklindeki üç tahtalı balta kombinasyonuna güvenerek ejderhayı öldürmeyi başardı ve PDD tarzı bir oyunda kırsalın şehre çevrilmesini tamamladı. Airdrop günü tüm Twitter'ı kasıp kavuran turuncu logoyu hiçbir NFT oyuncusunun unutacağını sanmıyorum. Pazarlama açısından bakıldığında, Blur'un üç uçlu baltası yenilmez, yalnızca diğer NFT platformlarının hayal bile edemeyeceği rakipleri yenmekle kalmıyor, aynı zamanda daha önce hiç NFT oynamamış birçok kullanıcıyı skor ordusuna katılmaya teşvik ediyor ve sadece birkaç ay içinde birden fazla rekor kırıyor. Blur'dan bu yana neredeyse her Web3 projesi bu pazarlama şablonunu İncil olarak benimsedi.
O zamanlar, uzun süredir OpenSea'den muzdarip olan NFT oyuncuları alkışlıyordu, ancak Blur sonunda bir ejderha avcısı çocuktan kötü bir ejderhaya dönüştü. Küçük başlamak gerekirse, Airdrop 3, Web3 teşviklerine karşı ilk nefretimdi ve Blur, TVL ve hacim karşılığında kendi kendini yok eden bir yaklaşım kullandı. Etkinliğin başında NFT'lerin ölümü hızlandıracağını söylemiştim. Teklif Verme mekanizması, kullanıcıları sipariş vermeye teşvik eder, ancak aslında bir satın alma işlemi yapmamaya teşvik eder, bu da yanlış talebe ve fiyat sarmalına yol açar. Mekanik, gerçek alıcılardan ziyade arbitrajcıları cezbeder ve Blur'un tokeninin değeri düştüğünde, tüm mavi çipler birlikte gömülür. Ve sonra NFT'lerin ölümü, benim bakış açıma göre, Blur'un Teklif teşviki başlangıçtı ve Azuki'nin Elementals serisinin lansmanı sondu. Tabii ki, bu daha çok NFT'lerin hiçbir zaman doğru yolu bulamadığı gerçeğine bağlı (Pudgy sayılmaz).
Daha sonra Pacman, NFT borç verme protokolü Blend ve Ethereum Layer 2 Blast'ı art arda piyasaya sürdü. Bu iki protokolün oyun tarzı temel olarak Blur'un temel stratejisini sürdürüyor. Blend, bir borç verme puanı ödül mekanizması kullanır ve kullanıcılar, "ticaret madenciliktir" mantığını sürdürerek NFT teminatlı borç vermeye katılmak için airdrop puanları alabilirler. Blast, "para yatırma puanları + davet puanları" modelini benimser ve kullanıcılar, Blast'ın yerel gelirini ve airdrop puanlarını kazanmak için ETH veya sabit paraları stake edebilir. İlkinin gelir mantığı, kredi faizi ve tasfiye arbitrajı gibi borç verme piyasasında yaygın gelir yöntemlerine dayanmaktadır. İkincisi, faiz kazanmak ve gelir elde etmek için ETH'yi Lido gibi DeFi protokollerine yatırmaktır. Pacman, ETH'nin üçünde kilitli olduğu kendi kendine dolaşan bir kripto bankası kurar, ancak kullanıcılara geri dönüşler eşit değildir. Blur'un kazançlı ilk günlerine ek olarak, sonraki projeler için teşvikler temelde airdrop döneminin sona erdiğini duyurdu. Merkezi puanlar, tüm teşvikleri karanlık bir kutu haline getirir, kurallar kendi kendine belirlenir ve puanların kendiliğinden oynanması kullanıcılar tarafından eleştirilir.
Puana dayalı sistemin diğer sonuçları nelerdir? Birincisi, kullanıcıların sadece proje tokenleri karşılığında ödüller görünür olduğunda varlıklarını çeşitli protokollere kilitleyecekleri sahte refahtır. Bununla birlikte, proje tarafı bu sahte kullanıcı verilerini ve ultra yüksek TVL'yi her yerde fon toplamak ve borsa ile pazarlık yapmak için kullanabilirken, verilerle değer ölçmeye alışkın olan VC'ler ağır kayıplara uğradı. İkinci nokta ise inovasyonun önünü kesmek, proje aktivite kadar iyi olmuyor ve gerçekten teknoloji sahibi olan ama pazarlamadan anlamayan proje gömülüyor. Üçüncü nokta, gerçekten değerli varlıkların sadece kayıp olduğu düşünülen bu oyunu oynamak için çeşitli protokollerde kilitlendiği likiditenin parçalanmasıdır. Dördüncü ve en önemli nokta, puan sistemi getirildiğinde, çok sayıda stüdyonun, perakende yatırımcının ve balinanın sadece pastanın küçük bir parçası için rekabet etmek için akın etmesidir. Ya miktar ya da sermaye için savaşın ve perakende yatırımcıların kişi başına düşen tahsisi o kadar küçük ki, zaman zaman gazı telafi etmek zor ve airdrop dönemi gerçekten sona erdi.
Günümüzde, puan sistemi Web3'te hala ana akım modeldir ve "puan madenciliği" spekülatif kültürün çoğalmasına yol açmıştır ve Puan Piyasası bu fenomeni güçlendirmiştir. Uni tarafından birkaç yıl önce başlatılan airdrop dönemi, yalnızca DeFi Summer'ı tanıtmakla kalmayıp aynı zamanda gerçek kullanıcı elde tutma ve büyüme sağlayan iyi bir niyetti. Bu çağda, her proje lansmanı büyük bir fon geri çekilmesi anlamına geliyor ve bir "hayalet kasaba" ortaya çıkmak üzere ve proje iptal modeli daha pasif bir duruma düşecek ve kullanıcılar sadece ikilem altında yeni bir yaşam alanı bulabilecekler.
Üçüncü, Kamu Zinciri
Ethereum, teknolojik yolların gelişimine ve merkeziyetsizlik ilkesine bağlı kalarak, ilkel bir dönemde böyle geniş bir ekosistem oluşturdu. Ancak, her dönemde başarılı olmanın yolları farklıdır. On yıl önce, kimse Tencent'in bir kısa video platformunu kopyalayamayacağını, Taobao'nun ise kullanıcı arayüzünde sadece kesik kesik ürünler olan bir e-ticaret platformu tarafından yok edileceğini düşünebilirdi. İki yıl önce de, Solana'nın bir gün devasa bir rakibi devireceğini hayal edemezdim. Ancak gerçek böyle; bu uygulama katmanının duraklama döneminde, pazarlama ve pratiklik, sözde teknolojik inançtan daha önemlidir.
İki gün önce EF, Ethereum'un gelecekteki vizyonunu ve vakfın yönetim yapısını yeniden vurgulayan üç makale yayınladı. Açığa çıkan anahtar bilgiler aslında karmaşık değil; birincisi, EF'nin yetki devri, gerektiğinde projelere stratejik müdahale, gerekmediğinde ise aktif olarak geri çekilme. İkincisi, EF'nin liderlik yapısının yeniden yapılandırılması ile icra verimliliğinin artırılması ve toplulukla iletişimin güçlendirilmesi. Üçüncüsü, bölümlü genişleme teknik yolunun korunması, ayrıca EVM yerine RISC-V keşfedilmektedir. Genel olarak hala biraz mütevazı bir hava var, ancak EF gerçekten de kibirli tavrını bıraktı.
Peki Ethereum ile ilgili gerçek sorunlar bunlar mı? Söyleyebileceğim tek şey ilgili, ama kesinlikle değil. İtirazdaki değişikliklerin bir kısmı, esas olarak kullanıcıların EF'den memnuniyetsizliğine ve aynı zamanda Ethereum hastalığının temel nedeni olan dünyaya uyum sağlama konusundaki isteksizliklerine odaklanıyor ve bu kişi doğal olarak Vitalik. Memleri anlamamakta ve anlamak istememekte yanlış bir şey yok, ancak hata şu ki Vitalik'in kendisi Ethereum'da hala mutlak bir liderlik rolü oynuyor. Piyasa değeri 220 Milyar olan bir proje, biraz istekli ve idealist bir genç adam tarafından yönetiliyor ve bu kişi mevcut çevredeki ana akım kültürü kabul etmek istemiyor, o zaman şu anda yalnızlık sadece bir zorunluluk. Bununla birlikte, neyse ki, yalnız Katman 2'de Solana ile rekabet edebilecek Base gibi bir Tinder var ve EF üyesi olsaydım, kesinlikle bazı yabancı yardım için CB'ye başvururdum.
Teorik komplo bakış açısını bir kenara bırakarak BNB'yi ele alırsak, en azından Meme'yi anlamayan bu lider CZ, bu kavramları kabul etmek için elinden geleni yapıyor. Hapisten çıktıktan sonraki bu dönemde DeSci gibi bir zamanlar popüler olan bir alanı da gündeme getirdi, ancak Batı'nın temel desteğinin eksikliği, BNB'nin her seferinde yaşadığı refahın biraz kısa ömürlü olmasına neden oldu.
Solana'nın zaferi, düşük duruşunda yatmaktadır ve SBF fırtınasından sonra Solana, ebeveynlerinin korumasını kaybetmiş bir çocuktan farklı değildir. Dev Ethereum karşısında her fırsatı değerlendirmek zorunda. Bir katalizör olarak Silly Dragon ile başlayarak, daha sonra çeşitli süper memlere, Dapps'e, PayFi'ye. Geçmişte, Solana'yı bağımsız bir zincir olarak her zaman alay ederdik, ancak kapsayıcılık ve ekosisteme destek açısından bakıldığında, daha merkezi olmayan görünüyor.
Pump.fun'un Solana'yı kurtarmadığı, aksine Pump.fun'un yalnızca Solana'nın bu toprağında doğabileceği gerçeği. Bu, yıllar önceki Uni ve Ethereum ile benzer bir durumu yansıtıyor. Teknik olmayan kullanıcılar için ilk zincir, Solana'nın pazarlama stratejisinin temel ilkesidir; halk, kullanım kolaylığı ve verimlilik. Crypto'nun Batı'daki geniş kitlelere yönelmesiyle birlikte, pragmatizm öncelikli hale geliyor ve halkın egemenliği ön plana çıkıyor. Solana gerçekten de ilk zincir olmayı hak ediyor.
Sonuç
Pazarlama hikayeleri hakkında, burada NFT ve GameFi'yi atlıyorum. Eğer gelecekte her ikisi de yeniden canlanırsa, belki ekleyeceğim. Kripto dünyasının anlatısı, her zaman teknik idealizm ile insani açgözlülük arasındaki çekişme içinde evrildi. Token'ların artışı, projelerin refahı, halka açık zincirlerin yeniden doğuşu, esasen başarılı bir pazarlamadan kaynaklanıyor. Geçmişte teknolojik anlatılara kulak verdik, şimdi ise dünyevi olanla kaynaşmalıyız.
View Original
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
Kripto'nun "pazarlama estetiği"
Orijinal yazar: YBB Capital Araştırmacısı Zeke
1. Ünlü Para, Doğuşundan Pazarlamasına
Warren Buffett, 23 yıllık bir süreklilikle merhum eşi Susan Buffett'ın hayırseverlik mirasını sürdürerek bir grup iş insanının ilgisini, dünya çapında dikkat çeken "zaman müzayedesi"ne dönüştürdü ve insanlık hayırseverlik tarihinin en ikonik "pahalı öğle yemeği" modelini yarattı.
Ünlülerin zamanından para kazanma aslında Web3'te alışılmadık bir durum değil, eski Time New Bank'tan sonraki Friend.tech'ye kadar, SocialFi'nin yolu yedi veya sekiz yıldan fazla bir süredir araştırılıyor, ancak çoğu zaman gök gürültülü ve hatta yağmurlu değil. Ne de olsa, zincir üstü dünyada spekülatif ticaretin önemi, genellikle Token ile bir bağ olarak kurulan bu tür "kırılgan sosyalleşmeden" daha büyüktür ve çoğu kullanıcının gerçekten umursadığı şey, ünlüler tarafından paylaşılan özel içgörüler değil, ünlülerin "hacmine ve fiyatına" odaklanmaktır. Öte yandan, SocialFi platformu en iyi ünlüler için çok küçük ve hantaldır ve KOL'ler için zaten kıt olan etki, şeffaf fiyatlara ve az sayıda kullanıcıya sahip bir SocialFi platformuna koymak için utanç verici ve aptalcadır.
Yağış eksikliği, SocialFi'nin yolunu şu an için çalışamaz hale getiriyor, bu nedenle Web3'teki ünlü değerinin para kazanma yolunun farklılaştırılması, dönüştürülmesi ve ardından geliştirilmesi gerekiyor. Ücretli bir abonelik topluluğu, mavi etiketli bir X hesabı, yağışla bu tür bir Web2 kombinasyonu şu anda KOL'lerin ihtiyaç duyduğu şeydir. En iyi ünlülerin değer dönüşüm yolu, tıpkı terk edilmeyi bekleyen on milyonlarca malın bulunduğu büyük bir işletme gibi, To B'nin uygun maliyetli olmaması ve To C'nin taşıyıcısı olmaması gibi yeterince pürüzsüz olmadı.
Zamanın paraya dönüştürülmesinden etki alanının paraya dönüştürülmesine geçmek, yolculukta oldukça başarılı bir ilk adımdı; NFT uzun bir süre bu taşıyıcı rolünü üstlendi. Ancak, NFT'nin kıtlık, sabit fiyatla satış ve likidite eksikliği gibi özellikleri, alıcı ve satıcıların her ikisini de memnun edebilmiş değil. Bu biçimde hediyelik eşyaların satılması, BTC ekosisteminin sessizleşmesinin ardından başarısızlıkla sonuçlandı.
Ünlülerin değerinin yeni bir taşıyıcıya ihtiyacı var ve cevap uzun zamandır Musk ve Doge'un hikayesinde saklı olsa da, bu konunun hala bazı fırsatlara ihtiyacı var. Geçtiğimiz yıl Pump.fun coin çılgınlığı coin çemberini kasıp kavurdu ve meme dalgası ABD başkanlık seçimleri ile birlikte gerçekleştirildi ve bu dönemde çeşitli özel başkanlık coinleri ortaya çıktı. Ultra yüksek fiyat artışı ve popülerlik, para birimi çemberindeki bazı perde arkası tüccarların fırsatın kokusunu almasına ve gerçek ünlülerin kendilerinin sözleşmeler veya teşvikler imzalayarak madeni para çıkarmasına izin vermesine neden oldu, geri kalanı ise onlar tarafından işletilecek. Kulağa biraz MCN ajansının bir influencer ile çalışması gibi geliyor ama şiddet içeriyor. CAITLIN JENNER'DAN (ABD OLIMPIYAT DEKATLON ŞAMPIYONU VE TRUMP'IN BIR NUMARALI HAYRANLARINDAN BIRI) BAŞKAN MILLEY'IN TERAZI'SINE. Bir tweet ile başlar ve dikey olarak düşen bir mum çubuğuyla biter. Tüm süreç, hasadı tamamlamak için birkaç gün kadar uzun veya birkaç saat kadar kısa olabilir. Daha sonra senaryo genellikle acil bir "soruşturma" başlatmak için sosyal medyada büyük bir V olur, madeni para basan ekip birbirini yayınlar ve çöpe atar ve sonunda biter ve bu tavuk tüyünde ünlü paraları kavramı doğar.
Ama her ne olursa olsun, bu yol gerçekten çok netleşti. Sadece başlangıç etkilerine bakıldığında, Meme bu düşük giriş bariyerine sahip dağıtım kanalı mükemmel olarak tanımlanabilir. Ancak, içsel değeri olmayan ünlü Meme, popülaritesi azaldığında ve PvP sona erdiğinde nereye gidecek? Sorun, taşıyıcıdan kalıcılığa kayıyor. AI Agent, size insanlığın geleceğini anlatabilir, RWA yüz trilyon dolarlık bir pazarı tanımlayabilir, ünlü coin ne tür bir hikaye anlatacak?
Trump'un verdiği cevap oldukça sıradan, TRUMP'ın ilk 220 sahibine bir kez “başkanlık zamanı” hediye edecek, ilk 25 sahibine ise ertesi gün Beyaz Saray'a özel VIP turuna katılma daveti gönderecek. Ünlü token'in değer desteği yeniden “zaman” üzerine geri döndü, bana göre bu plan token'in kilidinin acil durumunu kurtarabilir, ancak token fiyatlarının uzun vadeli artışını sürdüremez.
Yeterince iyi bir mem, güçlendirmeden ziyade duygu ve anlatıyı vurgulamalıdır. Ünlü paralarının değeri, ünlünün görüşü ve zamanı değil, ünlünün hikayesi ve arkasındaki duygulardır. Trump'ın akşam yemeği teklifi daha çok Social Token'ın ultra pahalı bir versiyonunu satmak gibi ve başkanlık süresi bittiğinde her şey dağılacak. TRUMP nasıl pazarlanır, Trump'ın arkasındaki kripto ekibi, Musk'a SpaceX ve Tesla ile bağlı olan Bakan Doge'a sorabilir. To The Moon, kripto para birimi çevreindeki kullanıcıların kalbine hala kazınmış bir slogan, halkın para birimi, sahiplerini 1 Doge = 1 U'ya inandırıyor, kripto genlerine uygun olarak geleneksel finansa meydan okuyor, aslında her nokta Musk'ın bu hikayelerin çoğu henüz gerçekleşmemiş olsa bile duyguları halka satmak için kendi gücünü kullandığı. Ünlü paraların pazarlanmasında daha gidilecek çok yol var ve kişisel etkinin memeleştirilmesi sadece bir tweet ve bir fayda kadar kaba olmamalı. Para kazanmak için para birimi çemberine gelmek bir şey değil, ama en azından önce para birimi çemberini anlamanız gerekiyor.
İkincisi, Kötü Ejderha
Blur bu proje hakkında çok az kişi konuşuyor, en son bunun hakkında bahsettiğimizi Blast'ın puan sistemini başlattığı zamandı.
NFT'lerin anlatısının yok olmasıyla birlikte birçok hikaye geçmişte kaldı, ancak Pacman'ın çember üzerindeki izi ortadan kalkmıyor. Blur, o zamanlar OpenSea'de "Puan + sıfır ücret, telif ücreti + sosyal fisyon" şeklindeki üç tahtalı balta kombinasyonuna güvenerek ejderhayı öldürmeyi başardı ve PDD tarzı bir oyunda kırsalın şehre çevrilmesini tamamladı. Airdrop günü tüm Twitter'ı kasıp kavuran turuncu logoyu hiçbir NFT oyuncusunun unutacağını sanmıyorum. Pazarlama açısından bakıldığında, Blur'un üç uçlu baltası yenilmez, yalnızca diğer NFT platformlarının hayal bile edemeyeceği rakipleri yenmekle kalmıyor, aynı zamanda daha önce hiç NFT oynamamış birçok kullanıcıyı skor ordusuna katılmaya teşvik ediyor ve sadece birkaç ay içinde birden fazla rekor kırıyor. Blur'dan bu yana neredeyse her Web3 projesi bu pazarlama şablonunu İncil olarak benimsedi.
O zamanlar, uzun süredir OpenSea'den muzdarip olan NFT oyuncuları alkışlıyordu, ancak Blur sonunda bir ejderha avcısı çocuktan kötü bir ejderhaya dönüştü. Küçük başlamak gerekirse, Airdrop 3, Web3 teşviklerine karşı ilk nefretimdi ve Blur, TVL ve hacim karşılığında kendi kendini yok eden bir yaklaşım kullandı. Etkinliğin başında NFT'lerin ölümü hızlandıracağını söylemiştim. Teklif Verme mekanizması, kullanıcıları sipariş vermeye teşvik eder, ancak aslında bir satın alma işlemi yapmamaya teşvik eder, bu da yanlış talebe ve fiyat sarmalına yol açar. Mekanik, gerçek alıcılardan ziyade arbitrajcıları cezbeder ve Blur'un tokeninin değeri düştüğünde, tüm mavi çipler birlikte gömülür. Ve sonra NFT'lerin ölümü, benim bakış açıma göre, Blur'un Teklif teşviki başlangıçtı ve Azuki'nin Elementals serisinin lansmanı sondu. Tabii ki, bu daha çok NFT'lerin hiçbir zaman doğru yolu bulamadığı gerçeğine bağlı (Pudgy sayılmaz).
Daha sonra Pacman, NFT borç verme protokolü Blend ve Ethereum Layer 2 Blast'ı art arda piyasaya sürdü. Bu iki protokolün oyun tarzı temel olarak Blur'un temel stratejisini sürdürüyor. Blend, bir borç verme puanı ödül mekanizması kullanır ve kullanıcılar, "ticaret madenciliktir" mantığını sürdürerek NFT teminatlı borç vermeye katılmak için airdrop puanları alabilirler. Blast, "para yatırma puanları + davet puanları" modelini benimser ve kullanıcılar, Blast'ın yerel gelirini ve airdrop puanlarını kazanmak için ETH veya sabit paraları stake edebilir. İlkinin gelir mantığı, kredi faizi ve tasfiye arbitrajı gibi borç verme piyasasında yaygın gelir yöntemlerine dayanmaktadır. İkincisi, faiz kazanmak ve gelir elde etmek için ETH'yi Lido gibi DeFi protokollerine yatırmaktır. Pacman, ETH'nin üçünde kilitli olduğu kendi kendine dolaşan bir kripto bankası kurar, ancak kullanıcılara geri dönüşler eşit değildir. Blur'un kazançlı ilk günlerine ek olarak, sonraki projeler için teşvikler temelde airdrop döneminin sona erdiğini duyurdu. Merkezi puanlar, tüm teşvikleri karanlık bir kutu haline getirir, kurallar kendi kendine belirlenir ve puanların kendiliğinden oynanması kullanıcılar tarafından eleştirilir.
Puana dayalı sistemin diğer sonuçları nelerdir? Birincisi, kullanıcıların sadece proje tokenleri karşılığında ödüller görünür olduğunda varlıklarını çeşitli protokollere kilitleyecekleri sahte refahtır. Bununla birlikte, proje tarafı bu sahte kullanıcı verilerini ve ultra yüksek TVL'yi her yerde fon toplamak ve borsa ile pazarlık yapmak için kullanabilirken, verilerle değer ölçmeye alışkın olan VC'ler ağır kayıplara uğradı. İkinci nokta ise inovasyonun önünü kesmek, proje aktivite kadar iyi olmuyor ve gerçekten teknoloji sahibi olan ama pazarlamadan anlamayan proje gömülüyor. Üçüncü nokta, gerçekten değerli varlıkların sadece kayıp olduğu düşünülen bu oyunu oynamak için çeşitli protokollerde kilitlendiği likiditenin parçalanmasıdır. Dördüncü ve en önemli nokta, puan sistemi getirildiğinde, çok sayıda stüdyonun, perakende yatırımcının ve balinanın sadece pastanın küçük bir parçası için rekabet etmek için akın etmesidir. Ya miktar ya da sermaye için savaşın ve perakende yatırımcıların kişi başına düşen tahsisi o kadar küçük ki, zaman zaman gazı telafi etmek zor ve airdrop dönemi gerçekten sona erdi.
Günümüzde, puan sistemi Web3'te hala ana akım modeldir ve "puan madenciliği" spekülatif kültürün çoğalmasına yol açmıştır ve Puan Piyasası bu fenomeni güçlendirmiştir. Uni tarafından birkaç yıl önce başlatılan airdrop dönemi, yalnızca DeFi Summer'ı tanıtmakla kalmayıp aynı zamanda gerçek kullanıcı elde tutma ve büyüme sağlayan iyi bir niyetti. Bu çağda, her proje lansmanı büyük bir fon geri çekilmesi anlamına geliyor ve bir "hayalet kasaba" ortaya çıkmak üzere ve proje iptal modeli daha pasif bir duruma düşecek ve kullanıcılar sadece ikilem altında yeni bir yaşam alanı bulabilecekler.
Üçüncü, Kamu Zinciri
Ethereum, teknolojik yolların gelişimine ve merkeziyetsizlik ilkesine bağlı kalarak, ilkel bir dönemde böyle geniş bir ekosistem oluşturdu. Ancak, her dönemde başarılı olmanın yolları farklıdır. On yıl önce, kimse Tencent'in bir kısa video platformunu kopyalayamayacağını, Taobao'nun ise kullanıcı arayüzünde sadece kesik kesik ürünler olan bir e-ticaret platformu tarafından yok edileceğini düşünebilirdi. İki yıl önce de, Solana'nın bir gün devasa bir rakibi devireceğini hayal edemezdim. Ancak gerçek böyle; bu uygulama katmanının duraklama döneminde, pazarlama ve pratiklik, sözde teknolojik inançtan daha önemlidir.
İki gün önce EF, Ethereum'un gelecekteki vizyonunu ve vakfın yönetim yapısını yeniden vurgulayan üç makale yayınladı. Açığa çıkan anahtar bilgiler aslında karmaşık değil; birincisi, EF'nin yetki devri, gerektiğinde projelere stratejik müdahale, gerekmediğinde ise aktif olarak geri çekilme. İkincisi, EF'nin liderlik yapısının yeniden yapılandırılması ile icra verimliliğinin artırılması ve toplulukla iletişimin güçlendirilmesi. Üçüncüsü, bölümlü genişleme teknik yolunun korunması, ayrıca EVM yerine RISC-V keşfedilmektedir. Genel olarak hala biraz mütevazı bir hava var, ancak EF gerçekten de kibirli tavrını bıraktı.
Peki Ethereum ile ilgili gerçek sorunlar bunlar mı? Söyleyebileceğim tek şey ilgili, ama kesinlikle değil. İtirazdaki değişikliklerin bir kısmı, esas olarak kullanıcıların EF'den memnuniyetsizliğine ve aynı zamanda Ethereum hastalığının temel nedeni olan dünyaya uyum sağlama konusundaki isteksizliklerine odaklanıyor ve bu kişi doğal olarak Vitalik. Memleri anlamamakta ve anlamak istememekte yanlış bir şey yok, ancak hata şu ki Vitalik'in kendisi Ethereum'da hala mutlak bir liderlik rolü oynuyor. Piyasa değeri 220 Milyar olan bir proje, biraz istekli ve idealist bir genç adam tarafından yönetiliyor ve bu kişi mevcut çevredeki ana akım kültürü kabul etmek istemiyor, o zaman şu anda yalnızlık sadece bir zorunluluk. Bununla birlikte, neyse ki, yalnız Katman 2'de Solana ile rekabet edebilecek Base gibi bir Tinder var ve EF üyesi olsaydım, kesinlikle bazı yabancı yardım için CB'ye başvururdum.
Teorik komplo bakış açısını bir kenara bırakarak BNB'yi ele alırsak, en azından Meme'yi anlamayan bu lider CZ, bu kavramları kabul etmek için elinden geleni yapıyor. Hapisten çıktıktan sonraki bu dönemde DeSci gibi bir zamanlar popüler olan bir alanı da gündeme getirdi, ancak Batı'nın temel desteğinin eksikliği, BNB'nin her seferinde yaşadığı refahın biraz kısa ömürlü olmasına neden oldu.
Solana'nın zaferi, düşük duruşunda yatmaktadır ve SBF fırtınasından sonra Solana, ebeveynlerinin korumasını kaybetmiş bir çocuktan farklı değildir. Dev Ethereum karşısında her fırsatı değerlendirmek zorunda. Bir katalizör olarak Silly Dragon ile başlayarak, daha sonra çeşitli süper memlere, Dapps'e, PayFi'ye. Geçmişte, Solana'yı bağımsız bir zincir olarak her zaman alay ederdik, ancak kapsayıcılık ve ekosisteme destek açısından bakıldığında, daha merkezi olmayan görünüyor.
Pump.fun'un Solana'yı kurtarmadığı, aksine Pump.fun'un yalnızca Solana'nın bu toprağında doğabileceği gerçeği. Bu, yıllar önceki Uni ve Ethereum ile benzer bir durumu yansıtıyor. Teknik olmayan kullanıcılar için ilk zincir, Solana'nın pazarlama stratejisinin temel ilkesidir; halk, kullanım kolaylığı ve verimlilik. Crypto'nun Batı'daki geniş kitlelere yönelmesiyle birlikte, pragmatizm öncelikli hale geliyor ve halkın egemenliği ön plana çıkıyor. Solana gerçekten de ilk zincir olmayı hak ediyor.
Sonuç
Pazarlama hikayeleri hakkında, burada NFT ve GameFi'yi atlıyorum. Eğer gelecekte her ikisi de yeniden canlanırsa, belki ekleyeceğim. Kripto dünyasının anlatısı, her zaman teknik idealizm ile insani açgözlülük arasındaki çekişme içinde evrildi. Token'ların artışı, projelerin refahı, halka açık zincirlerin yeniden doğuşu, esasen başarılı bir pazarlamadan kaynaklanıyor. Geçmişte teknolojik anlatılara kulak verdik, şimdi ise dünyevi olanla kaynaşmalıyız.