Axie Infinity не может удержать свой пик и по ошибке продает товары в качестве выхода

Автор: Mu Mu

После того, как голубые фишки NFT, такие как Pudgy Penguin (толстый пингвин) и Doodles, открыли периферийный бизнес, Axie Infinity, «создатель» золотых игр Web3, также начал продавать товары.

Недавно Axie запустила интернет-магазин для коммерциализации 4 877 NFT в игре и продажи их в виде кукол, футболок, толстовок, мультяшных стикеров и многого другого. Чтобы увеличить продажи, Axie также раздает бесплатные NFT с изображением Mystic Axie первым 5 000 покупателей.

Как развивать инкрементальный рынок — это направление, в котором сейчас работают бренды Web3, и сочетание NFT и игр Web3 с физическими объектами становится одним из способов расширения влияния и получения экономической выгоды.

К сожалению, после выпуска Axie Merchandise объем торгов и количество сообществ внутриигровых NFT значительно не увеличились, и этот IP-адрес игры Web3, похоже, действительно не достиг толпы Web2. Напротив, возвращение классической игры Axie Classic не только принесло активность, но и подняло цену токена игры AXS.

Видно, что если Web3-игры хотят выбраться из корыта, они должны вернуться в саму игру.

Нельзя продать NFT для перепродажи кукол

Если вы знакомы с концепцией игр Web3 или GameFi, то наверняка слышали о Axie Infinity, которую китайскоязычное сообщество любит называть «Ах Се».

Эта игра Q Meng TGC (коллекционная карточная игра) использовалась миллионами филиппинцев во время эпидемии, чтобы пополнить свои семьи, а модель «Play To Earn», заключающаяся в играх для заработка, также стала основным режимом игр Web3 благодаря Axie.

Axie Infinity была создана Sky Mavis, и у игры есть две ключевые особенности: игроки покупают внутриигровых персонажей NFT для выполнения квестов, сражений, улучшения персонажей NFT или зарабатывают внутриигровые токены AXS, а также получают доход от продажи AXS или NFT.

Такая модель даже породила бизнес по аренде игровых персонажей, такой как золотые игровые клубы, которые специализируются на сдаче в аренду персонажей игрокам для игры, а производные приложения с более длинным хвостом делают ставки на игровые NFT для заимствования криптоактивов, таких как USDT, BTC и ETH.

В результате Game обладает характеристиками Finance, и родилась концепция GameFi.

На пике в 2021 году ежедневный доход Axie составлял 17,5 миллиона долларов, более 1,5 миллиона активных пользователей в день (DAU) и 300 миллионов долларов общего дохода за 30 дней, что превосходило прибыльность большинства традиционных игр.

Но Axie недолго продержался в топе, и спустя более чем полгода он начал показывать вялый рост, и никакие маркетинговые кампании с тех пор не смогли вернуть его в топ. Данные Crypto Slam показывают, что к концу ноября 2023 года ежемесячные продажи Axie составляли всего 28 000 долларов. Данные DappRader показывают, что минимальная цена и рыночная капитализация NFT Axie Infinity также упали до дна.

Минимальная цена и рыночная капитализация NFT Axie уже не те, что были раньше

Axie доказала, что блокчейн-игры могут касаться миллионов DAU, и следующий вопрос — как пробить 10 миллионов DAU. Некоторые практики считают, что для этого необходимо, чтобы игры Web3 проникли под влияние игроков в традиционных играх Web2.

В конце ноября Axie начала делать именно это, запустив интернет-магазин, который продает значки с логотипом проекта, футболки персонажей Axie, шляпы, аксессуары, плюшевые игрушки в стиле Squishmallow, фигурки за 300 долларов и многое другое, как с криптовалютой, так и с фиатными платежами.

Помимо продажи товаров, Axie также поощряет экосистему пользовательского контента, разблокируя ограничение авторских прав в 4 877 NFT в сериях Mystic и Origin, и пользователи, владеющие этими NFT, могут продавать свои собственные дизайны в магазине. Мало того, они также могут использовать принадлежащих им персонажей NFT для ведения бизнеса, связанного с Axie, такого как кафе, рестораны, комиксы и другие предприятия.

Axie Infinity заключила партнерское соглашение с филиппинским приложением для вызова такси Grab, чтобы запустить программу вознаграждений за пользовательские баллы, чтобы открыть каналы распространения основных приложений Web2. В приложении Grab пользователи могут посетить интернет-магазин Axie для покупки товаров.

Axie предлагает вход в интернет-магазин на Grab

Кроме того, Axie сотрудничает со студиями разработки игр, такими как Tribes Studio, Bali Games, Directive Games и Bowled.io, чтобы позволить создавать некоторые игры с использованием Axie IP.

Видно, что Axie усердно работает над тем, чтобы открыть границы игрового IP-адреса Web3, и хочет укрепить связь с миром Web2 в большем количестве областей, чтобы расширить популярность бренда, стремясь к приходу нового трафика.

IP не работает, а улучшение игры способствует росту

Итак, принесла ли эта серия действий Axie новый рост?

Данные показывают, что с момента запуска интернет-магазина Axie количество людей в сообществе существенно не увеличилось, и оно не очень привлекательно для инкрементальных пользователей Web2. Фактически, из 11,9 миллиона NFT персонажей Axie менее 5 000 были освобождены от коммерческих ограничений. Согласно рыночным данным Axie, на эту долю NFT приходится всего 0,04% от всех NFT Axie.

Глядя на динамику Axie за последние полгода, нетрудно обнаружить, что именно игра сама по себе вызывает рост ежедневной активности.

22 ноября, незадолго до запуска Axie в своем интернет-магазине, классическая серия игр, Axie Classic, вернулась с обновлением, в том числе с возможностью наследования персонажа AXP, увеличением AXS пула наград и установкой главного приза — Таинственного топора. Вдобавок ко всему, Axie снизила барьер для входа на арену и убрала требование «энергии» игры, что позволило игрокам играть без ограничений.

Перезагрузка Axie Classic

Обновление Axie Classic возродило энтузиазм старых игроков, а также привлекло интерес новых игроков. Всего за несколько дней Axie Classic достигла 100 000 активных пользователей в неделю, а цена AXS продолжает расти.

Действия, основанные на улучшениях игрового процесса, более непосредственны к повышению характеристик Axie, чем запуск физических товаров NFT. Акси уже пробовала сладость этой практики.

6 сентября этого года Yield Guild Games (YGG) успешно завершила первое событие супермиссии Axie Infinity в сети Ronin, получив вознаграждение в размере 112 000 токенов AXS (около $472 000). В то время ажиотаж также привнес новый уровень активности в Axie.

Все это показывает, что IP-адреса игр Web3 далеки от того, чтобы разорвать круг, маркетинговая деятельность по-прежнему будоражит фондовый рынок, а новых пользователей Web2 гораздо сложнее охватить, чем старых пользователей Web3.

Никто не отрицает, что периферийные IP-устройства могут сделать так, чтобы больше людей узнали о бренде, но сначала вы должны завоевать «горячую» корону в своей отрасли. Когда дело доходит до игр Web3, IP — это не просто приятная вещь, в лучшем случае, это вишенка на торте, и время особенно важно.

Во время золотого века американской анимации Клуб интеллектуальной собственности Микки Мауса набрал 1 миллион членов менее чем за 4 года, потому что Дисней сначала использовал анимационные истории, чтобы успешно прорваться на рынок аудитории с интеллектуальной собственностью Микки Мауса, а затем привнес интеллектуальную собственность в комиксы и видеоигры. К 2010 году 40 процентов дохода Disney от продажи потребительских товаров в размере 1 миллиарда долларов поступило от товаров с Микки.

Известный NFT «Bored Ape» иллюстрирует важность выбора времени для IP. Увидев появление «Bored Ape» на рынке Web2, Yuga Labs быстро продвигала сотрудничество между интеллектуальной собственностью и традиционными брендами, привлекая отделы корпоративного маркетинга, включая китайского Li Ning, и продолжая продвигать прорыв в области интеллектуальной собственности «Bored Ape».

Если Axie сможет запустить магазины товаров и расширить влияние своего бренда, когда он впервые станет популярным, у него действительно есть потенциал стать IP, который превзойдет игры Web3.

К сожалению, времени уже нет и все нужно начинать заново. В настоящее время то, что действительно может сделать игры Web3 липкими, - это качество игры, геймплей и опыт, и даже норма прибыли, которая важнее, чем товар, о чем свидетельствует недавняя игра Web3 BigTime.

Crypto KOL@0xJamesXXX считает, что «не стоит думать об IP-технологиях весь день, существуют все виды так называемого расширения прав и возможностей акционерного капитала», и он указал, что самое важное в любом сообществе NFT — это «люди», и проект, который имеет консенсус сообщества и может генерировать ценность, превзошел 99% проектов NFT.

IP — это не универсальная формула, и она ставит перед играми Web3 задачу: создать продукт, в котором действительно заинтересованы игроки Web3, или угодить новому пользователю Web2 с помощью традиционного интернета.

Теперь Axie решил сделать и то, и другое, поэтому IP придется подождать следующего раза, когда сама игра выйдет из цикла.