Заметил, что российское законодательство по криптовалютам продолжает развиваться, но часто так, что остается больше вопросов, чем ясности. Недавно столкнулся с изменениями в законе о рекламе, которые напрямую коснулись крипто-пространства. Решил разобраться, что там на самом деле произошло и почему это вызывает столько споров.

В 2024 году внесли поправки в статью 7 закона «О рекламе». Добавили пункты 13 и 14, которые ввели запрет на рекламу криптовалюты и цифровых финансовых активов. Плюс запретили рекламировать товары, работы и услуги, связанные с выпуском и обращением цифровых валют. На первый взгляд звучит жестко, но нужно понимать, что реклама криптовалюты в России и раньше была под запретом — просто это не было четко прописано в законе. Теперь судебная практика наконец получила законодательное оформление.

Тут важный момент: не все, что кажется рекламой, ею является на самом деле. По закону реклама — это информация, которая распространяется любым способом, адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение интереса к продвижению чего-либо на рынке. Значит, если вы пишете в закрытом чате или отправляете информацию конкретному человеку, это не реклама. Образовательный контент на конференциях тоже не попадает под определение.

Еще один нюанс: запрет касается конкретно цифровой валюты, а не всех криптовалют. Цифровая валюта в понимании закона — это электронные деньги или инвестиционный актив, существующий только в цифровом виде, без привязки к официальным валютам и без центрального управления. Получается, что популярные стейблкоины, которые привязаны к фиатным валютам, технически не подпадают под определение. Хотя, честно говоря, это выглядит как недосмотр законодателей.

Что касается цифровых финансовых активов, то под запрет попадают только те, которые предназначены для ограниченного круга приобретателей. Если ЦФА выпущен без ограничений, его можно рекламировать. Утилитарные цифровые права, NFT и иностранные цифровые права тоже остаются вне запрета. Получается, что главный удар приходится по криптовалютным биржам и обменникам — их услуги по покупке и продаже криптовалюты неограниченному кругу лиц рекламировать нельзя.

Практически под ограничения попадают криптобиржи, обменники и платформы для трейдинга криптовалютами. А вот криптокошельки, майнинговые компании, разработчики блокчейн-решений, образовательные курсы, аналитические сервисы и игры на блокчейне остаются в относительной безопасности. Хотя здесь нужно быть осторожным с формулировками.

Что касается контента, то запрещено делать прямые призывы к покупке или продаже криптовалют, рекламировать услуги обмена, продвигать трейдинговые турниры и привлекать инвестиции через токены. Зато можно публиковать образовательный контент о криптовалютах, делать обзоры крипторынка, рассказывать о технологии блокчейна и проводить интервью с экспертами. Ключ — использовать нейтральные формулировки вместо рекламных и избегать прямых призывов.

Чтобы не нарушить закон, нужно избегать прямых призывов к операциям с криптовалютами, использовать нейтральный язык, фокусироваться на образовательном контенте и не упоминать конкретные биржи. Штрафы серьезные — до 500 000 рублей для рекламодателей и столько же для площадок, плюс блокировка аккаунтов и сайтов.

В итоге получается интересная ситуация. Некоторые проекты остаются в серой зоне. Например, игры-тапалки технически не попадают под строгие ограничения, но важно не рекламировать привлекательность токена, а делать упор на саму игру и технологию. Мемкоины и прочие токены тоже могут остаться вне запрета, если правильно сформулировать объявление. Даже частные объявления на P2P платформах с предложением купить и продать токены могут не подпадать под действие закона, хотя сама платформа, на которой идет такой трейдинг, уже под ограничением и не может рекламировать свои услуги. Словом, рекламу криптовалюты в России можно вести, но нужно быть очень внимательным к деталям и формулировкам.