Новая функция покупок на базе ИИ — первый крупный шаг Reddit к интеграции коммерции, управляемой сообществом

Кратко

Reddit тестирует функцию покупок на базе искусственного интеллекта, которая превращает рекомендации сообщества о продуктах в покупаемые карусели с ценами и ссылками на продавцов.

Платформа для агрегирования новостей и форумов Reddit объявила, что она проводит пилотный запуск функции покупок на базе ИИ, которая преобразует рекомендации сообщества о продуктах в покупаемые карусели с ценами и ссылками на продавцов, что свидетельствует о движении к более тесной интеграции коммерции в поисковый опыт платформы.

В объявлении компания объяснила, что пользователи часто обращаются к Reddit за мнениями, отзывами и советами по покупкам, и новая система предназначена для преобразования этих обсуждений в действенные варианты покупок, используя каталоги продуктов, предоставленные выбранными партнерами по рекламе товаров и динамическим рекламным объявлениям. Для ограниченной группы пользователей из США релевантные поисковые запросы теперь будут отображать интерактивные карусели с изображениями, ценами и прямыми ссылками на покупку, появляющиеся при поиске таких товаров, как шумоподавляющие наушники или подарки, связанные с электроникой.

Тестовая функция распознает продукты, упомянутые органически в постах и комментариях, и отображает их внизу результатов поиска с дополнительной информацией, доступной через карточку продукта.

Пользователи могут перейти к участвующим продавцам, чтобы узнать больше или завершить покупку. В начальной фазе эксперимент сосредоточен на потребительской электронике, объединяя рекомендации сообщества с данными каталогов от рекламных партнеров.

Reddit подчеркнул, что функция построена вокруг выявления наиболее часто одобренных в обсуждениях товаров, чтобы сделать навигацию более интуитивной, сохраняя при этом характер платформы, ориентированный на сообщество. Компания планирует наблюдать за взаимодействием пользователей с инструментом и совершенствовать опыт по мере продолжения тестирования.

Расширение покупок на базе ИИ: крупные платформы ускоряют интеграцию инструментов разговорной коммерции

Движение Reddit следует за более широкой тенденцией в индустрии, когда крупные платформы внедряют покупки на базе ИИ в свои экосистемы. TikTok и Instagram давно предлагают интегрированные функции коммерции, а недавно OpenAI представила функцию «Мгновенной оплаты», позволяющую совершать покупки на Etsy и Shopify прямо в диалогах.

Объявление также совпадает с недавними комментариями генерального директора Reddit Стива Хаффмана о том, что поиск с использованием ИИ представляет собой важную возможность для компании как для улучшения продукта, так и для увеличения доходов. Стив Хаффман отметил, что количество активных пользователей поиска за неделю выросло с 60 миллионов до 80 миллионов за последний год, а использование функции Reddit Answers на базе ИИ увеличилось с 1 миллиона до 15 миллионов между первым и четвертым кварталами 2025 года.