Мэттью МакКонахи предупреждает художников о борьбе с неправильным использованием ИИ: «Будьте хозяином себя… чтобы никто не мог вас украсть»

Мэттью МакКонахи построил свою карьеру на спокойной уверенности: «Ладно, ладно, ладно».

Рекомендуемое видео

Но когда студент Техасского университета спросил его во время CNN о будущем искусственного интеллекта, заменяющего актеров, его ответ не был легким и беззаботным.

Его лицо стало серьезным. Он уставился в камеру. «Это уже происходит. Оно здесь.»

«Не отрицайте этого», — сказал МакКонахи в недавней беседе вместе с актером Тимоти Шаламе. «Недостаточно просто сидеть в стороне и делать моральные заявления о том, что это неправильно. Это не продлится.»

В свете этой неизбежности его совет создателям был: «Будьте собой. Свой голос, свою внешность, что бы у вас ни было — будьте собой. Тогда, когда — не если — это произойдет, никто не сможет вас украсть.»

Победитель премии Оскар уже действует в соответствии с этой философией. Как впервые сообщил The Wall Street Journal, МакКонахи оформил серию товарных знаков, охватывающих его образ и характерные выражения — в том числе его знаменитое «alright, alright, alright» — чтобы создать юридический щит вокруг своего голоса и внешности. Цель: усложнить компаниям по созданию ИИ или злоумышленникам возможность имитировать его без разрешения.

«Моя команда и я хотим знать, что когда мой голос или внешность используются, это происходит только с моего согласия и по моей подписи», — заявил он ранее.

Для МакКонахи это не просто способ быстро заработать, защищая фразу-уловку. Он видит, что сценарий развития событий предсказуем: киноиндустрия мчится к автоматизации, а ИИ-реплики публичных фигур распространяются в сети. Некоторые знаменитости, такие как тикток-звезда Хаби Ламэ, заключили сделки на почти миллиард долларов для защиты своей внешности.

Киноиндустрия уже достигла критической точки, когда цифровое и реальное начинают сливаться. От омоложения легендарных звезд (например, звезд «Парк юрского периода» в рекламе Xfinity на Супербоуле) до создания полностью синтетических голосов, способных говорить на любом языке с идеальной эмоциональностью — технологии вышли за пределы лабораторий и прямо на большой экран. Чтобы создать некоторые барьеры, платформы вроде YouTube внедряют инструменты обнаружения внешности, чтобы помочь создателям бороться с дипфейками. Но правовые рамки остаются неясными и сложными для понимания, особенно когда созданный ИИ-контент не продает явно что-то.

МакКонахи считает, что художники не могут полагаться только на моральное возмущение или будущие законы.

«Когда это начнет нарушать границы, у вас все равно останется ваше собственное право выбора», — сказал он. «Они должны будут обратиться к вам с вопросом: “Могу ли я?” Или они нарушат границы, и тогда у вас будет шанс сказать “да” за определенную плату… или “нет”.»

Он также реалистично настроен относительно того, насколько широко распространены технологии. Через пять или десять лет, предположил он, церемонии награждения могут даже ввести категорию «Лучший ИИ-актер», полагая, что можно выделить отдельную номинацию только для ИИ-актеров.

Шаламе высказался в похожем, но более абстрактном ключе, назвав это «двойной ответственностью» между признанными звездами и молодыми артистами. Те, кто сейчас у власти, должны помочь сохранить возможность для человеческих исполнителей, сказал он, но в конечном итоге именно молодое поколение решит, как интегрировать ИИ в творческие индустрии.

«Мечтатель во мне хочет дать 19-летнему возможность создать что-то, чего он иначе бы не смог», — сказал Шаламе. Но он также подчеркнул необходимость «яростной защиты актеров и ремесленников».

Присоединяйтесь к нам на Саммите по инновациям в рабочем пространстве Fortune 19–20 мая 2026 года в Атланте. Наступает новая эпоха инноваций на рабочем месте — и старые правила переписываются. На этом эксклюзивном, энергичном мероприятии соберутся самые инновационные лидеры мира, чтобы обсудить, как ИИ, человечество и стратегия вновь меняют будущее труда. Регистрируйтесь сейчас.