Широко высмеиваемое спонсорство Visa команды Red Bull продлено, поскольку руководитель настаивает, что «имена становятся ласковыми», когда люди находят какую-то связь

Visa вошла в Формулу-1 в 2024 году с командой Red Bull Racing — её первым новым глобальным спортивным спонсорским соглашением за последние 15 лет. Но запуск прошёл неровно, поскольку её вход был назван одним из худших в истории мотоспорта.

Рекомендуемое видео

Это не имело значения для Visa, которая в четверг объявила о продлении контракта на четыре года до 2030 года, расширив своё партнёрство с Red Bull Racing и Visa Cash App Racing Bulls.

Некоторые фанаты называют это VCARB, другие — Racing Bulls, а некоторые даже — Visa Cash App.

«Когда люди принимают то, что вы делаете, они найдут способ говорить о вашем имени в позитивном ключе», — сказал Франк Купер, главный маркетинговый директор VISA, агентству Associated Press. «Имена становятся ласковыми, когда люди находят какую-то близкую связь с компанией, гонщиками, командой, и поэтому люди привыкли к этому».

«Я не знаю, чтобы кто-то точно решил, что будем называть это именно так каждый раз, потому что иногда говорят «машина», иногда — Racing Bulls, всё немного разное. Но я к этому привык, потому что: во-первых, о них говорят, а во-вторых, первоначальный вопрос «Как это вообще произносить? Что это значит?» — уже ушёл».

Продление контракта с Red Bull показывает, насколько выросло партнёрство за первые два сезона Visa в Формуле-1. Новый договор включает новые права на брендинг, расширенные возможности гостеприимства и погружающие в опыт мероприятия как для Red Bull, так и для Racing Bulls.

«За короткое время Oracle Red Bull Racing и Visa создали партнёрство, основанное на совместных усилиях и взаимном успехе», — сказал Пол Гандольфи, главный коммерческий директор Red Bull Racing. «С Red Bull мы находимся в центре спорта, развлечений и стиля жизни, что стратегически позиционирует нас для привлечения мировых лидеров индустрии, таких как Visa, в этот спорт, поскольку мы вступаем в новую эру Формулы-1».

Visa продолжит быть титульным спонсором второй команды Red Bull, двухмашинной команды Лиама Лоусона и новичка Арвида Линдблада, а также титульным спонсором программы Racing Bulls — женской академии Формулы-1.

Но это также сопровождается более заметным брендингом на машинах Red Bull четырёхкратного чемпиона Макса Ферстаппена и Исака Хаджара, который был переведён из Racing Bulls в конце прошлого года. Логотип Visa появится на переднем крыле новой машины RB22 2026 года.

Visa также получила исключительные права в категории розничного банковского обслуживания, а также расширенные права на прохождение.

По сути, Visa поддерживает все машины всех команд Red Bull в Формуле-1 и F1 Academy.

Купер отметил, что продление контракта даёт Visa больше доступа к команде, её гонщикам, пэддоку и зонам гостеприимства.

«Мы рассматривали это с точки зрения фанатов: что они хотят? Что хочет клиент? Это те вещи, которые им нужны. Они хотят быть ближе к доступу», — сказал Купер. «Они хотят чувствовать себя частью этого. Наш подход — это добавление ценности к опыту фанатов и к гонщикам».

Купер отметил, что, наблюдая за популярностью документального сериала о Формуле-1 «Drive To Survive», он понял, что фанаты хотят видеть человеческую сторону глобальной гоночной серии, и этот настрой помог разработать одну из самых популярных кампаний Visa. В прошлом году Visa провела мероприятие #TakeYourDriverToWorkDay, в рамках которого Хаджар и Лоусон обменялись машинами на офисные кабины и участвовали в вводных сессиях в лондонском офисе Visa.

Два гонщика прошли через повседневные офисные ритуалы в кампании, которая была показана в соцсетях и вызвала отклик у фанатов. Этот сериал напоминал немного ситком «Офис».

Купер ожидает увидеть больше подобных инициатив, поскольку Visa находится в центре масштабной программы активации: Visa является ключевым спонсором Суперкубка, Олимпийских игр, предстоящего Чемпионата мира и команды Red Bull в Формуле-1. Visa также сыграет важную роль в туре Red Bull Showrun, который стартует в США в эту субботу с публичного выставочного мероприятия, превращающего Марину Бульвар в Сан-Франциско в демонстрационную трассу в стиле F1.

Кроме того, Visa планирует добавить музыкальный элемент в свою активность в Формуле-1 этим летом. В 2022 году — до прихода Visa — команда Red Bull принимала Bad Bunny на Гран-при Майами.

«Одна из вещей, которая остаётся неизменной десятилетиями, — это желание спортсменов быть рядом с музыкантами, а музыкантов — рядом со спортсменами», — сказал Купер. «Возможность кросс-поливания между различными культурными сферами и создания новых впечатлений — это то, что у нас есть».