Polymarket против Kalshi: Полная хронология «битвы мемов» на рынке прогнозов

Полимаркет против Калши: полный хронологический обзор мемов и войн в предсказательном рынке

Автор оригинала: Хантер Райерсон, Pirate Wires

Перевод: Пегги, BlockBeats

Редакторский комментарий: От бесплатных продуктовых магазинов до взаимных насмешек в виде мемов — конкуренция между Polymarket и Kalshi давно вышла за рамки просто продукта и доли рынка, превратившись в тщательно спланированную войну за внимание. В этой статье представлен хронологический обзор многолетней борьбы двух платформ предсказательных рынков: регуляторных баталий, блокировок и возвратов пользователей, «соревновательных» мемов в соцсетях и финальных маркетинговых шоу, перетекающих в реальный мир. За кажущейся абсурдностью драматичных операций скрывается постоянное повышение торговых объемов, оценки и ожиданий капитала.

Ниже — оригинальный текст:

12 февраля ранним утром, Манхэттен. Ты просыпаешься в арендованной за 2000 долларов в месяц крошечной квартире, похожей на обувную коробку, включаешь отопление, медленно идешь к кухонному шкафу, чтобы проверить, есть ли что-то на завтрак. И тут ты вспоминаешь: прошлой ночью в 3 часа ночи ты съел последнюю упаковку быстрого рамена.

Пока ты колеблешься, стоит ли продолжать отдавать 20% дохода на DoorDash, тебе приходит сообщение от друга: в Мэдисон-сквер открыли новый продуктовый магазин под названием «The Polymarket» — и всё там бесплатно. Естественно, ты одеваешь штаны и отправляешься в Нижний Манхэттен, чтобы попасть внутрь, мгновенно погружаясь в режим «черная пятница» — безумно скупая всё подряд, что видишь, хватая всё, что может унести твои долги.

Когда ты идешь домой с полными мешками, набитыми кислыми конфетами Sour Patch Kids и овощами, впервые за несколько недель, зажав их под мышкой, ты проходишь мимо рекламного щита: в одном из рынков на Восточной деревне проходит акция — спонсируемая компанией «Kalshi», раздающая 50 долларов на бесплатные продукты.

Это сон? Как мне так повезло?

Поздравляю, ты уже втянут в новую волну рекламной войны предсказательных рынков.

Да, именно так. В эту же неделю популярная платформа Polymarket объявила о своем новом маркетинговом трюке: открытии в Нью-Йорке «совершенно бесплатного продуктового магазина», который будет работать с 12 по 16 февраля.

Ее конкурент, другая платформа предсказаний Kalshi, тоже не осталась в стороне, запустив свою «продуктовую» маркетинговую кампанию: в магазине Westside Market на Третьей авеню, на один день, раздавать всем по 50 долларов на универсальные продукты.

Такое «перепрыгивание» и имитация друг друга вызвали у пользователя X недоумение: «Kalshi и Polymarket просто не могут выдержать 24 часа без копирования друг друга, всё друг у друга воруют».

На первый взгляд, идея, что Polymarket и Kalshi соревнуются за «бесплатные бананы», кажется странной. Но на самом деле это лишь последний эпизод многолетней «кровавой вражды» между двумя платформами. Надо помнить, что их еженедельные торговые объемы достигают десятков миллиардов долларов. Их бизнес-модель, по сути, заключается в том, что люди делают ставки на казалось бы безобидные события, надеясь на огромную прибыль — например, на то, арестует ли американское военное командование лидера Венесуэлы Николаса Мадуро, когда он будет в спортивной пижаме. (Той ночью какой-то неизвестный, но надеющийся, что это не Пит Хегсэт, интернет-детектив, заработал на этом очень много.)

За эти пять лет развития обе платформы постоянно конкурировали, но настоящая острая борьба началась лишь в последние два года.

Polymarket был основан в 2020 году студентом NYU Шейном Копланом и работает на базе криптовалют. Для ставок пользователи должны вносить на Polygon блокчейн стабильную монету USDC, эквивалентную доллару, чтобы покупать прогнозные доли «да» или «нет».

В отличие от этого, Kalshi изначально почти полностью работала с долларами, все транзакции и выводы средств осуществлялись через традиционные банковские счета. С запуском в 2021 году она сосредоточилась на спортивных ставках, которые составляли около 90% общего объема торгов. Polymarket же больше ориентирован на геополитические и культурные события — войны, конфликты, выборы, а иногда даже нанимает американских блогеров для продвижения своих политических тем.

С 2022 по 2025 год, под сильным давлением регуляторов Комиссии по торговле товарными фьючерсами США (CFTC), которая оштрафовала платформу на 1,4 миллиона долларов, Polymarket был вынужден заблокировать американских пользователей, фактически уступив американский рынок Kalshi. Но всего несколько месяцев назад Polymarket вернулся на рынок США, вновь разжигав конфликт с Kalshi, и в сети, и в соцсетях продолжаются столкновения.

Для «вечных онлайн» пользователей эта война особенно интересна в части «соревновательных мемов» — так называемых «конкурентных говностебов» (competitive shitposting).

В спортивной сфере эта тактика выражается в пародийных изображениях официальных карточек, которые используют ESPN или FOX Sports для объявления трансферов, драфтов или травм. Обе платформы используют яркие, провокационные заголовки, чтобы привлечь внимание, например, Polymarket публикует «DICK IS GROWING», намекая на увеличение веса игрока Торонто Рэптор Грейди Дика; или Kalshi — «LOVES RECEIVING BALLS», что касается бегущего защитника Сан-Франциско 49ers Кристиана МакКафри, который, как говорится, «любит ловить передачи» — в буквальном смысле.

Но когда обе стороны начинают бороться за «мем-акцент», тактика становится еще более низкой.

В ноябре 2024 года появились доказательства, что Kalshi пыталась платить некоторым блогерам — например, бывшему ресиверу NFL и активному пользователю X Антонио Брауну — за распространение негативных комментариев о Polymarket (подробнее: «Kalshi после обыска ФБР платит блогерам за атаку на CEO Polymarket»). В одном случае, по сообщениям, блогеру предлагали 3500 долларов за написание «черного» материала против Polymarket. (Кстати, если бы Solana потратила столько денег, чтобы заставить меня писать негатив, я бы уже в понедельник добил Джекки Филдер до импичмента.)

Говорят, что эти блогеры, которых Kalshi «поддерживает», имеют миллионы подписчиков. За последние годы они пытались постепенно подорвать доверие к Polymarket.

После этого инцидента администрация Трампа ослабила регулирование предсказательных рынков, что позволило Polymarket вновь выйти на американский рынок. После нескольких месяцев подготовки запрет на использование платформы для американских пользователей был официально снят в декабре, и сейчас Polymarket пытается вернуть себе большую часть рынка предсказаний в блокчейне (после интеграции с Solana Kalshi по-прежнему занимает доминирующее положение).

Один из способов «усилить охват» — вести новости в X. За последние месяцы аккаунты Polymarket и Kalshi активно публиковали короткие, яркие заголовки и цитаты знаменитостей, чтобы бороться за распространение — иногда даже не слишком заботясь о точности или других принципах. Недавно Polymarket ошибочно приписала цитату Джеффу Безосу и сильно преувеличила данные о депортациях; Kalshi, в свою очередь, распространяла ложные слухи о переговорах по покупке Гренландии.

В итоге, эта вражда перешла из онлайн-пространства в реальный мир, и, надеюсь, она продолжит приносить хоть какую-то положительную «внешнюю отдачу» обычным американцам, как ты. Но главное — независимо от того, устраивают ли эти «бесплатные магазины» или взаимные мемы и оскорбления в соцсетях, обе компании очень хорошо умеют создавать поводы для обсуждения и держать людей в постоянном внимании.

Сколько бы ни придумывали сомнительных трюков, чтобы перещеголять друг друга, — кажется, всё сводится либо к темным делам, либо к странной щедрости. Но мы всё равно продолжаем говорить об этом.

Возможно, именно этого они и добиваются. Оценки Kalshi и Polymarket достигли 11 и 9 миллиардов долларов соответственно, и продолжают расти с поразительной скоростью. Так что, если эти драматические операции привлекут несколько сотен новых ставок или привлекут инвесторов, всё будет того стоить. Для этих «дуэлянтов» это, по сути, выигрышная ситуация — если верить в это.