Акции Pickleball: три публичные компании, использующие взрывной рост этого спорта

Звуки «поп, поп, поп», раздающиеся по американским районам в эти дни? Это unmistakable ритм ударов ракеток для pickleball, соединяющихся с кортом. То, что когда-то было нишевым развлечением, превратилось в самый быстрорастущий вид спорта в стране, и проницательные инвесторы начинают замечать, что акции, связанные с pickleball, могут представлять собой привлекательную рыночную возможность. За последний год более 48 миллионов взрослых американцев вышли на корт для pickleball — примерно пятая часть всей взрослой популяции, — и стремительный рост этого спорта не показывает признаков замедления.

Феномен pickleball не произошел за одну ночь. Хотя этот спорт существует уже почти шесть десятилетий, его траектория резко изменилась во время пандемии, когда люди искали безопасные, социально дистанцированные виды деятельности. Следовал беспрецедентный рост, который продолжает ускоряться. Проекты при поддержке знаменитостей, такие как предстоящий клуб и ресторан Crush Yard Pickleball в Орландо Роб Гронковски, Pickle Haus в Чикаго и комплекс Rally в Шарлотте, символизируют, насколько этот спорт стал мейнстримом. Рыночная ситуация тоже рассказывает свою историю: аналитики прогнозируют ежегодный рост инфраструктуры и оборудования для pickleball на 10%, что может привести к объему рынка в 2,3 миллиарда долларов к 2028 году.

Для инвесторов, ищущих возможность участия в этом быстрорастущем секторе, проблема заключается в ограниченности вариантов. Прямые инвестиции — будь то владение кортом для pickleball или покупка франшизы Major League Pickleball с ценой до 10 миллионов долларов за команду — обычно требуют значительных капитальных вложений, что не всегда удобно для большинства портфелей. Однако публичные компании с существенным участием в сфере pickleball предлагают более доступные варианты входа. Хотя ни одна из них не является чистым «плейем» на pickleball, эти три корпорации стратегически позиционировались внутри быстро расширяющейся экосистемы спорта.

Life Time Group Holdings (LTH): Инфраструктура кортов

Миннесотская компания Life Time управляет более чем 160 спортивных курортов по всей Северной Америке, объединяя фитнес-центры, программы оздоровления и цифровые сервисы здоровья. Особенно интересно для инвесторов в акции pickleball то, что Life Time активно расширяет инфраструктуру для кортов. Life Time Pickleball управляет более чем 500 постоянными кортами — безусловно, доминирующим оператором в частном секторе, привлекая значительный спрос на фоне взрывного роста популярности спорта.

Цифры показывают привлекательность. В период с 2022 по 2023 год число уникальных участников Life Time Pickleball выросло на 673%, что свидетельствует о способности спорта стимулировать вовлеченность и удержание членов клуба. Этот рост напрямую влияет на доходы. Средний ежемесячный расход участников в клубах Life Time в первой половине 2023 года составил 228 долларов, что на 27% больше по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Прибыльность компании подтверждает эффективность этой модели: за последний квартал Life Time зафиксировала чистую прибыль в 83 миллиона долларов, что кардинально изменило ситуацию по сравнению с убытком в 389 миллионов долларов за предыдущий год.

Руководство компании активно вкладывается в потенциал pickleball. В Хартфорд-Айленде, Флорида, строится комплекс площадью 40 000 квадратных футов с 15 уличными кортами и курортными удобствами. Более того, в планах компании — более 80 новых локаций по всей Северной Америке, практически все из которых будут включать корт для pickleball как стандартную опцию. Для инвесторов, оценивающих акции pickleball, LTH — наиболее очевидный бенефициар взрывного роста числа участников.

Skechers (SKX): Лидер в обувной и одежной индустрии

Не все акции pickleball связаны с управлением кортами. Skechers стратегически заняла позицию ведущего поставщика обуви и одежды для этого спорта. Посетите онлайн-магазин компании, и вы найдете около двух десятков моделей кроссовок для pickleball стоимостью от 75 до 115 долларов — значительно дешевле конкурентов, таких как Nike, и привлекательных как для любителей, так и для профессионалов, ищущих доступную качественную обувь.

Доминирование Skechers в этой нише частично обусловлено официальными партнерствами. Компания является официальным поставщиком обуви для всех профессиональных лиг pickleball, а также для организации USA Pickleball — управляющего органа спорта. Эта репутация помогает завоевывать долю рынка.

Но Skechers не сидит сложа руки и на внутреннем рынке. Компания активно расширяет присутствие за границей, рассматривая развивающиеся рынки pickleball как важные точки роста. Спонсорство национального чемпионата по pickleball в Реджайне, который собрал более 1000 участников, — яркий пример этой стратегии. Англия — еще один ключевой рынок; Skechers подписывает контракты с влиятельными международными профессионалами и заключает спонсорские соглашения, чтобы закрепиться на рынке до того, как спорт достигнет массового распространения.

Рынок отреагировал. В середине 2023 года Skechers отчиталась о рекордных квартальных продажах и показала впечатляющий рост прибыли на 67% по сравнению с прошлым годом, превысив ожидания аналитиков. Во время отчета генеральный директор Роберт Гринберг отметил, что рост обусловлен спросом на «высокопроизводительную обувь для гольфа и pickleball», что подчеркивает роль спорта как важного драйвера результатов. Для инвесторов, ищущих акции pickleball по привлекательной стоимости, недавнее снижение стоимости Skechers до низких 50 долларов может стать заманчивой возможностью для покупки.

Carvana (CVNA): Спонсорство и восстановление бренда

Последняя категория акций pickleball заслуживает внимания по совершенно иным причинам. Компания по продаже подержанных автомобилей Carvana за год выросла более чем на 970%, благодаря улучшению финансовых показателей и изменению рыночных настроений. Однако спонсорство Carvana Pro Pickleball Association Tour, возможно, заслуживает большего признания, чем обычно считают инвесторы.

Тур PPA включает лучших игроков мира, соревнующихся в недельных турнирах, которые стали регулярной программой на крупных телеканалах, таких как ESPN и CBS. Эта экспозиция обеспечивает огромную аудиторию и, что важно, позволяет бренду Carvana показывать свою рекламу миллионам семей. Компания даже запустила телевизионную рекламу с участием мировой №1 Анны Ли Уотерс, используя ее звездную силу для продвижения уникальных автоматов по продаже подержанных автомобилей Carvana.

Почему это важно стратегически? Репутация Carvana пострадала из-за опасений банкротства, обвинений в завышении цен и проблем с качеством обслуживания. Связь с pickleball — спортом, славящимся инклюзивностью, сообществом и позитивом — является продуманной стратегией восстановления бренда. Для инвесторов в акции pickleball это означает, что экспозиция CVNA на этом рынке работает как недооцененный фактор перезапуска, выходящий за рамки основных финансовых показателей и программ по снижению долгов.

Итог для инвесторов

Бум pickleball безусловно реален, подтвержденный убедительными данными о вовлеченности и прогнозами роста рынка. Хотя прямое владение кортами или профессиональными командами требует огромных капиталовложений, акции pickleball предлагают три жизнеспособных способа для публичных инвесторов получить участие в этом многомиллиардном тренде. Life Time охватывает спрос на инфраструктуру, Skechers доминирует в сегменте одежды и обуви, а Carvana использует спонсорство для повышения узнаваемости бренда. Вместе они представляют диверсифицированный портфель для капитализации на феномене самого быстрорастущего в Америке рекреационного спорта.