Рынок SaaS в Латинской Америке, по данным EBANX, удвоится к 2027 году

Откройте для себя лучшие новости и события в финтехе!

Подписывайтесь на рассылку FinTech Weekly

Читают руководители JP Morgan, Coinbase, Blackrock, Klarna и других компаний

Латинская Америка выходит на лидирующие позиции в мировом росте SaaS

Сектор программного обеспечения как услуги (SaaS) в Латинской Америке, по прогнозам, более чем удвоится к 2027 году, достигнув 46 миллиардов долларов США по сравнению с 22 миллиардами долларов в 2023 году, согласно новым данным EBANX. Темпы роста превосходят другие регионы, делая Латинскую Америку самым быстрорастущим рынком SaaS в мире.

Данные, полученные от Statista и Payments and Commerce Market Intelligence (PCMI), показывают, что в 2024 году регион показал рост на 23%, опередив Европу с 19%, Северную Америку с 17% и Азию с 16%.

Мари-Элиз Дрога, директор по доходам EBANX, отметила, что расширение отражает то, как цифровые услуги становятся неотъемлемой частью повседневной жизни. Она подчеркнула, что как бизнесы, так и потребители все больше полагаются на SaaS для повышения производительности, обучения, развлечений и финансового управления.

Бразилия в центре расширения

Бразилия, крупнейший рынок Латинской Америки, по прогнозам, достигнет доходов от SaaS в 22 миллиарда долларов США в течение двух лет. Значительную роль в этом росте играет Pix — мгновенная, бесплатная платежная система страны, которой пользуются 93% взрослых.

Среди продавцов SaaS, работающих с EBANX, Pix уже составляет 61% от общего дохода в Бразилии. Этот метод сыграл важную роль в повышении финансовой инклюзии, позволяя большему числу людей получать доступ к цифровым услугам.

Внедрение Pix Automático в июне 2025 года, позволяющего осуществлять повторяющиеся платежи, ожидается, еще больше ускорит принятие SaaS. Эта функция особенно важна для компаний, предлагающих подписочные услуги.

Платежные опции стимулируют рост рынка

Одной из ключевых характеристик рынка SaaS в Латинской Америке является разнообразие способов оплаты. Данные EBANX показывают, что компании, предлагающие разнообразные платежные методы, имеют больше шансов на успех.

Кредитные карты остаются основным способом, обеспечивая наибольшую частоту покупок в Бразилии, Мексике, Колумбии и Перу. Пользователи кредитных карт совершают около четырех покупок в год у одного и того же поставщика SaaS.

Банковские билеты, такие как Boleto Bancário в Бразилии и Sencillito в Чили, способствуют увеличению среднего размера заказа, в то время как цифровые кошельки и мгновенные платежные системы, такие как Nequi в Колумбии и Pix в Бразилии, укрепляют лояльность клиентов. EBANX сообщил, что 95% пользователей этих альтернативных методов используют их исключительно для покупок SaaS.

Лидеры SaaS инвестируют в локализацию

Глобальные компании адаптируют стратегии для использования потенциала региона. Canva, платформа визуальной коммуникации, внедрила локализованные платежные решения EBANX в 11 странах Латинской Америки. Цель — предложить пользователям не только цифровые кошельки и Pix, но и национальные кредитные карты и рассрочку.

Фелипе Годой, руководитель международного маркетинга Canva в Латинской Америке, отметил, что регион считается ключевым драйвером их глобальной базы пользователей. По его словам, предоставление гибких и локально релевантных способов оплаты делает премиум-функции более доступными и укрепляет присутствие Canva.

Monday.com, еще один крупный поставщик SaaS, также расширяет присутствие в регионе за счет локализованных платежей. В Бразилии, предлагая рассрочку вместе с Boleto Bancário, средний чек компании превысил 9000 долларов США. За последние три года общий объем платежей через EBANX вырос со средним ежегодным темпом 41%.

Потребительское поведение остается сильным

Рост внедрения SaaS в Латинской Америке тесно связан с изменением потребительских привычек. Дрога отметила, что пользователи ценят гибкость и доступность платежей. Совмещая традиционные методы, такие как кредитные и дебетовые карты, с альтернативами, такими как Pix и банковские билеты, компании удовлетворяют эти ожидания и расширяют свою клиентскую базу.

Поскольку SaaS становится центральным элементом образования, развлечений и бизнес-операций, ожидается, что зависимость потребителей от подписочных сервисов будет расти. Методы оплаты, позволяющие автоматические списания, такие как Pix Automático, могут стать решающими для устойчивого роста.

Прогноз до 2027 года

Прогноз доходов от SaaS в размере 46 миллиардов долларов США к 2027 году позиционирует Латинскую Америку как ключевой регион для глобального технологического роста. Быстрое внедрение Pix в Бразилии, а также диверсифицированные платежные экосистемы в Мексике, Колумбии, Чили и Перу подчеркивают стратегическую важность региона для международных поставщиков SaaS.

EBANX подчеркивает, что компании, готовые адаптироваться к местным предпочтениям в оплате, займут наибольшую долю этого роста. Как показывают такие компании, как Canva и monday.com, настройка платежных опций под региональные рынки — это не только операционное решение, но и конкурентное преимущество.

Если текущие темпы роста сохранятся, Латинская Америка сможет переопределить мировой рынок SaaS, сочетая быстрое внедрение с расширением цифровой инклюзии. Для глобальных провайдеров и региональных игроков следующие два года станут решающими в формировании того, как SaaS интегрируется в повседневную жизнь миллионов.