Два медведя идут в бой: 12-летний春节ный сезон, тайчжоуский босс собирает 100 миллиардов юаней в кассе

Два медведя, 12 лет борьбы за новогодний сезон.

18 февраля за два дня проката «Медведи не спят: Каждый год — медведь» ожидается сбор в 300 миллионов юаней. По прогнозам профессиональной версии Maoyan, общая касса этого фильма превысит 1,2 миллиарда юаней.

Медведи не спят — оригинальный анимационный IP компании Huaqiang Fangte. С 2014 года каждый год выходит один фильм, показываемый в первый день китайского Нового года. Первый фильм «Броня медведя» собрал 247 миллионов юаней, а в 2025 году «Перезагрузка будущего» — 821 миллион юаней.

Всего за 11 фильмов было собрано 8,54 миллиарда юаней, а с учетом «Каждый год — медведь» серия «Медведи не спят» в период новогодних праздников приблизится к 10 миллиардам юаней.

«На новогодний сезон анимационные фильмы — редкое явление, ориентированное на семейный просмотр и юмор, — говорит аналитик Maoyan Лай Ли. — Рыночное пространство для таких фильмов очевидно.»

12 лет на вершине

Контролирующая компания Huaqiang Fangte — Shenzhen Huaqiang Group, фактический контролер — Лян Гуанвэй.

Этот крупный деятель индустрии развлечений, 63 года, родом из Тайчжоу, провинция Чжэцзян. После окончания факультета компьютерных наук Шэньчжэньского университета присоединился к группе Huaqiang и достиг должности председателя, руководя её трансформацией.

В 2025 году, скрытный Лян Гуанвэй вошел в список богатейших людей мира Hurun, его состояние достигло 19,5 миллиарда юаней.

Оставаясь за кадром, он не занимает должностей в Huaqiang Fangte, нанимая профессиональную команду менеджеров для повседневного управления.

К концу 2025 года сформирован новый руководящий состав: Дун Чжунцзе стал директором по представительству работников, Жун Чжиган — генеральным директором. Лю Даочянг ушел с поста, оставаясь председателем компании.

Дун Чжунцзе и Жун Чжиган — ветераны Huaqiang Fangte, оба занимали должности генеральных менеджеров кинофильмов компании.

«Каждый год — медведь» — первая крупная задача для нового руководства.

Новый фильм рассказывает о том, как Медведь Да, Медведь Эр и Бородатый Куо после получения загадочной «божественной силы» оказываются в опасной ситуации: Медведь Да, случайно утративший свои способности, попадает в ловушку злодеев, что вызывает масштабный кризис.

«Я с детства смотрю «Медведи не спят», и в этом году «Каждый год — медведь» действительно заставил меня плакать и смеяться… В этот раз Медведь Да учит нас принимать свою простоту, признавать несовершенство, внутреннее равновесие — это и есть настоящая сила», — делятся мнением зрители.

Для родителей выбор «Медведи не спят» — это безопасный, беззатратный и безрисковый вариант. Репортер «21CBR» посетил кинотеатр Feiyang, где большинство зрителей — многопоколенные семьи.

«Сын весь фильм был взволнован и радовался; родители тронулись развитием персонажей и тонкими эмоциями; бабушки и дедушки чувствовали близость традиционных новогодних обычаев, говоря, что это и есть настоящий праздник», — рассказывает один из зрителей.

Благодаря 12-летней доверительной репутации, кинотеатры получают стабильную поддержку в показах.

Например, в первый день Нового года «Каждый год — медведь» имел долю показов 11,1%, занимая четвертое место, уступая «Быстрой жизни 3», «Тихому пробуждению» и «Бронзовым стрелкам».

«Доля зрителей серии «Медведи не спят» в малых городах превышает 40%, и в Восточном Китае она особенно популярна», — говорит Лай Ли.

Для фактического контролера Ляна Гуанвэя статус IP «Медведи не спят» очевиден.

В 2025 году на новогодний сезон вышел фильм «Медведи не спят: Перезагрузка будущего», касса которого не оправдала ожиданий — всего 820 миллионов юаней.

В результате, в период с январь по июнь 2025 года доходы Huaqiang Fangte от культурных продуктов и услуг составили около 330 миллионов юаней, снизившись на 60,1% по сравнению с прошлым годом; чистая прибыль упала на 79,5%.

Ключевые стратегии

Серия фильмов «Медведи не спят» — важный «фишка» для привлечения и поддержания популярности IP.

Каждый год в новогодний сезон она пробуждает у публики память о «Медведи и Куо», что помогает Лян Гуанвэю поддерживать работу парка весь год.

К концу сентября Лян построил и запустил более 40 тематических парков по всей стране, создав бренды «Фанте Веселый мир», «Мечта Королевства», «Восточный Бог», «Водный парк», «Шелковый путь» и другие, расположенные в Ухане, Сямэне, Чжэнчжоу, Циндао и других городах.

В 2025 году лучший по показателям новый парк — парк Фанте в Цияне, Сычуань, который с момента открытия принял более миллиона посетителей.

Фантастические сцены и новые персонажи из фильмов «Медведи не спят» могут быть реализованы в аттракционах парка.

Например, после успешного проката «Перезагрузка будущего» в парке Ningbo Fangte был воссоздан технологический город будущего, лесные тайны и другие сцены, внедрены интерактивные шоу с Медведем Да и Медведем Эр, что привлекло в первый день открытия множество семейных посетителей, а за первый год посещаемость превысила 600 тысяч человек.

В период с январь по июнь 2025 года доход Huaqiang Fangte составил 2,68 миллиарда юаней, из которых около 90% — доходы от тематических парков, что делает их основным источником прибыли.

Более 10 лет развития, несмотря на рост доходов, чистая прибыль остается низкой — всего 3,7%, из-за увеличения продаж и финансовых расходов.

Помимо собственных парков, команда Ляна Гуанвэя запустила модели совместных инвестиций и лицензирования:

Первое — сотрудничество с инвесторами по созданию тематических парков, предоставление специализированного оборудования, монтаж и управление, за что компания получает доход; второе — предоставление оборудования и услуг без вложений собственных средств, за что также получает прибыль.

В начале 2026 года компания подписала соглашение с городом Лонгган, провинция Чжэцзян, о совместной разработке проекта культурных и креативных продуктов.

Это первый проект компании в 2026 году и очередная важная стратегия в провинции Чжэцзян после проектов в Нинбо, Тайчжоу и Линхай.

Трудности и перспективы

«Помимо «Медведей не спят», Лян Гуанвэй пока не создал второго популярного IP с высоким уровнем обсуждений.

Компания выпустила продолжения, такие как «Зо Лин: дневник приключений II», разрабатывает новый китайский фэнтези-IP «Дракон и Сяосяо», а также продолжает серию «Медвежья команда 4», однако они не вызывают большого интереса.

Новые IP пока не имеют публичных данных о показах и оценках, а продолжения распространяются только в детской нише, обсуждения в сети минимальны, и они не вышли за рамки узкого круга.

К счастью, Huaqiang Fangte обладает мощной технологической базой, более 2000 собственных патентов, разработала VR-аттракционы, панорамные динамические кинотеатры и другие развлечения.

Самостоятельно создала системы автоматизированного моделирования и платформы AI, что повышает эффективность производства анимации. В августе на выставке Comic-Con компания показала полнометражный фильм, полностью созданный AI, длительностью 2 часа.

Также успешно реализует спецэффекты, экспортируя системы 4D-кино и环幕 в США, Канаду и более 40 стран.

Благодаря стабильной ежегодной продукции серии «Медведи не спят», переводу на более чем 100 языков и показам в более чем 70 странах, технология становится мощной поддержкой для креативных идей.

Параллельно, бизнес тематических парков остается сильным.

По данным TEA, в 2024–2025 годах Huaqiang Fangte занимает второе место в мире по посещаемости тематических парков, уступая только Disney.

Лян Гуанвэй создал прочную базу по трафику и технологиям, что создает хорошие условия для появления следующего хита — остается только ждать времени.