Может ли ИИ действительно упростить программирование? Как Wix планирует изменить разработку приложений

Вопрос не нов: насколько сложным на самом деле является программирование? В течение десятилетий разработка программного обеспечения оставалась узкоспециализированным навыком, доступным в основном тем, кто прошел формальное обучение или обладает исключительной дисциплиной самообучения. Но искусственный интеллект начинает менять эту ситуацию. Компании вроде Wix делают ставку на то, что инструменты на базе ИИ могут значительно снизить барьер входа для разработчиков любого уровня — и тем самым открыть огромные рыночные возможности.

Традиционный барьер в программировании всегда был высоким. Сложный синтаксис, трудности с отладкой и огромное количество языков программирования, необходимых для конкуренции, означают, что многие начинающие разработчики так и не преодолевают начальную кривую обучения. Даже опытные программисты тратят значительное время на повторяющиеся, рутинные задачи, которые можно было бы автоматизировать. Эта неэффективность в процессе разработки давно признается как тормоз инноваций и роста рынка. Настоящий вопрос сейчас: сможет ли ИИ решить то, с чем люди боролись годами?

Почему традиционное программирование остается серьезным барьером для входа

Программное обеспечение всегда служило вратами в цифровое творчество. Конструкторы сайтов, такие как Wix, демократизировали веб-дизайн в середине 2000-х годов, позволяя непрофессионалам создавать профессиональные сайты без написания ни одной строки кода. Эта инновация вызвала взрывной рост: Wix стал крупнейшим в мире SaaS-конструктором сайтов, благодаря превосходному маркетингу и высоким показателям удержания клиентов. Чистые показатели удержания компании остаются впечатляюще высокими, что доказывает ценность платформы для ее пользователей.

Но дизайн сайтов — это лишь малая часть того, что хотят создавать разработчики. Приложения, сложное бизнес-программное обеспечение и индивидуальные решения по-прежнему в значительной степени остаются за стеной кодирования. Создание приложения по-прежнему требует часов обучения и практических навыков программирования. Именно здесь рынок взрывается — если кто-то сможет сделать разработку приложений такой же доступной, как и создание сайтов.

Восхождение программирования на естественном языке

Вот где Wix делает свой самый смелый шаг. Компания активно инвестирует в то, что индустрия называет «vibe coding» — по сути, использование агентов ИИ для генерации функционального кода по запросам на естественном языке. Вместо того чтобы писать традиционный синтаксис кода, разработчики могут описать, что именно они хотят создать, на простом английском, а ИИ автоматически сгенерирует необходимый программный код.

В июне 2024 года Wix приобрела Base44 — компанию, специализирующуюся именно на этой технологии. Эта сделка была не просто стратегической — она стала трансформирующей. За несколько месяцев Wix применил свою проверенную маркетинговую стратегию к платформе Base44, увеличив активных пользователей с нескольких сотен тысяч до более 2 миллионов к концу 2024 года. Этот семикратный рост демонстрирует ключевую компетенцию Wix: использование существующих технологий и масштабирование их через превосходное выполнение маркетинговых стратегий.

В настоящее время Wix активно инвестирует в инфраструктуру и масштабирование операционной деятельности для этого ИИ-сервиса. Затраты значительные. Однако адресный рынок значительно превосходит краткосрочные расходы. Если Wix сможет реализовать свою проверенную стратегию — сильный маркетинг, отличный клиентский опыт, высокий уровень удержания — то рост доходов должен значительно ускориться, а маржа со временем расшириться по мере развития сервиса.

Расширение за пределы простых сайтов

До внедрения vibe coding Wix уже начал свою эволюцию. В 2023 году компания запустила Wix Studio — более мощный инструмент, ориентированный на профессиональные агентства и фрилансеров, создающих сайты для бизнеса. Эта линейка продуктов обеспечила впечатляющий рост: сегмент партнеров вырос на 24% по сравнению с прошлым годом в последнем квартале. Этот показатель подтверждает способность Wix подниматься на более высокий уровень и захватывать сегменты клиентов с более высокой ценностью.

Сегмент партнеров также стал воротами для других сервисов Wix, включая обработку платежей и бизнес-решения. Этот импульс к апсейлу очень важен — он показывает, что клиенты Wix все больше полагаются на платформу как на основную инфраструктуру для разработки и бизнеса.

Теперь, с интеграцией vibe coding в свою экосистему, Wix готов обслуживать еще более широкий рынок: разработчиков приложений, которые хотят быстро двигаться вперед, не утопая в сложности традиционного кодирования. Компания не пытается заменить профессиональных программистов; скорее, она расширяет число людей, способных создавать приложения. Это значительно больший рынок, чем только профессиональный дизайн сайтов.

Конкурентная среда

Признавая, что Wix сталкивается с реальной конкуренцией, стоит отметить, что инструменты вроде Claude Code (разработанный компанией Anthropic) представляют собой мощные альтернативы, которые теоретически могут сделать специализированные платформы излишними. На первый взгляд, это выглядит как реальная угроза бизнес-модели Wix. Рынок явно заложил этот риск в цену, что привело к значительному снижению акций Wix из-за опасений по поводу AI-нарушений.

Однако история показывает, что Wix способен конкурировать эффективно. Компания постоянно захватывала значительную долю рынка в крупных, конкурентных сегментах благодаря превосходному маркетингу и клиентскому опыту. Так было с конструкторами сайтов. Нет причин полагать, что она не сможет сделать то же самое в разработке приложений, особенно по мере усложнения vibe coding и роста спроса. Сочетание сильной реализации продукта, проверенной дистрибуционной мощи и высокого уровня удержания клиентов создает оборонительный конкурентный ров — даже против мощных универсальных AI-инструментов.

Оценка создает привлекательную точку входа

Что делает ситуацию еще более привлекательной для инвесторов, — это оценка. В настоящее время акции Wix торгуются всего по 13-кратной ожидаемой прибыли по прогнозам. Для софтверной компании, находящейся на пересечении огромного рынка (разработка приложений), трансформирующих технологий (генерация кода на базе ИИ) и проверенного исполнения, это чрезвычайно дешево.

Рынок закладывает значительный пессимизм относительно способности Wix справляться с AI-нарушениями. Но этот пессимизм кажется преувеличенным. Компания неоднократно демонстрировала свою способность адаптироваться, масштабироваться и процветать на конкурентных рынках программного обеспечения. Возможности vibe coding — это следующая глава этой истории, и инвесторы могут купить книгу с существенной скидкой.

Итог

Барьер в программировании существует десятилетиями, потому что решить его очень сложно. Но Wix, вооруженная проверенным маркетингом, сильными отношениями с клиентами и трансформирующей платформой ИИ, делает серьезную попытку. Удастся ли ей — остается под вопросом, ведь исполнение всегда является ключевым. Очевидно лишь то, что рынок еще не полностью оценил потенциал роста Wix в области AI-генерации приложений, что создает привлекательную динамику риск-вознаграждение для терпеливых инвесторов, готовых поставить на проверенную репутацию компании.