Дезинформация становится вирусной по простой причине: она создана для победы, а не для правды.

Истина обычно медленнее. Она требует контекста, нюансов, времени. Иногда даже нужно признать «я не знаю». В отличие от этого, дезинформация быстра: она дает полную историю за 10 секунд, с ясным злодеем, очевидным виновником и эмоциональным выводом. Она не приглашает думать, она приглашает реагировать.

И платформы поощряют реакцию.

Мы делимся тем, что вызывает у нас эмоции: ярость, страх, превосходство, мгновенную надежду. Дезинформация понимает это лучше всех. Реальные факты редко бьют тебе в грудь; хорошо рассказанная ложь — да. Поэтому она распространяется быстрее: потому что движется сильными эмоциями, а сильные эмоции — это алгоритмическое топливо.

Также есть стимулы.

Лгать — это дешево и прибыльно. Не нужно проверять, не нужны источники, не нужно брать на себя сложность. Нужно только заголовок, который активирует импульсы. Если вы угадаете эмоциональную кнопку, вы получите охват. А с охватом приходят подписчики, фальшивая репутация, деньги, продажи, партнеры, курсы, власть. Исправление, наоборот, почти никогда не делится. Исправление не дает дофамина.

Вот почему в конце концов выгоднее публиковать дерьмо, чем мед.

Потому что мед требует работы: терпения, последовательности и долгосрочной поддержки. Говно — мгновенное, обильное и без стоимости. Кроме того, рынок внимания жесток: когда все борются за секунды, скандальное побеждает разумное.

Выход не в «прекратить использовать соцсети». Выход — изменить стимул в своей голове.

Перед тем как делиться, спроси себя:
это информирует или просто возбуждает.
это правда или просто совпадает с моими убеждениями.
это улучшает мир или просто ухудшает разговор.
Потому что алгоритм не имеет ценностей. Он только отражает наши.