Китайские Meme-койны за пределами: культурное столкновение и возможности между криптосообществами Востока и Запада

За последние две недели, если вы в криптомире, то никто не мог не услышать об этом концепте — какой-то китайский токен внезапно стал первым китайским токеном, который вышел на永续合约某头部交易所. Эта история с самого начала была одновременно и шуткой, и мечтой. Всё началось очень просто: случайный ответ одного из специалистов отрасли вызвал цепную реакцию. Сначала руководитель одной платформы начал обсуждение в тренде, затем волна китайских тикеров Tron и Solana поднялась вслед за этим, потом основатель публично заявил о так называемых «условиях листинга», что вызвало противостояние между цепочками и платформами, и в конце концов ситуация была разряжена шуткой одного из ответственных лиц на другой цепочке.

На первый взгляд, это просто история о запуске токена, но за этим скрывается гораздо больше — это символ более глубокого культурного сдвига. Возможно, впервые крупные мемкоины с высокой рыночной капитализацией перестали быть исключительно англоязычными, а начали рассказывать истории на китайском. Что же означает эта мем-культура за этим?

Шок европейских трейдеров

Польский трейдер Barry управляет сообществом из нескольких сотен человек. Когда иностранцы впервые столкнулись с китайскими Meme币, он увидел полное удивление рынка.

Barry вспоминает, что впервые, увидев, как рыночная капитализация какого-то китайского мемкоина превысила 20 миллионов долларов, он был потрясён. С одной стороны, он понял, что у этого Meme币 есть огромный потенциал. Когда цена достигла 60 миллионов, а потом и 100 миллионов долларов, в европейском чате уже началась паника — многие спешили пополнить баланс на цепочке только потому, что цена росла, не понимая почему.

Это не единичный случай. Данные на блокчейне показывают, что 8 октября торговый объем на одной из популярных цепочек резко вырос до 6,05 миллиардов долларов — и снова вернулся к уровню 2021 года, когда бушевала волна механических альтов, только на этот раз лидером стала китайская Meme-культура.

В тот день в этой волне мемкоинов участвовало более 100 000 новых трейдеров, из которых около 70% заработали деньги. Эта реальная популярность привлекла множество «иностранцев» к участию в цепочных активностях, активные адреса выросли почти на 1 миллион по сравнению с прошлым месяцем.

Но проблема не заставила себя ждать. Западные инвесторы обычно начинают паниковать и торопиться, когда цена уже взлетает, а потом, чтобы понять, что происходит, «читают по-китайски». Различия в культуре и торговых привычках впервые принесли западным игрокам крупные убытки.

«Раньше европейские Meme-инвестиции в основном шли по американской интернет-культуре — с самоиронией и бунтарским юмором. Внезапно появившийся китайский Meme直接 сбил многих западных людей с толку», — говорит Barry.

Но благодаря раннему сотрудничеству с китайскими командами и созданию сообществ он заранее понял логику работы китайского сообщества — отношения, эмоциональный резонанс и так далее. Он начал распространять в европейских сообществах китайскую нарративную перспективу, объясняя западным трейдерам, откуда берутся эти различия.

Два совершенно разных подхода к сообществам

Если смотреть на формы участия сообществ в Meme-проектах, различия очевидны. Европейские трейдеры чаще участвуют в заговорных Meme, в основном в экосистеме Ethereum, полагаясь на известных крупных KOL или команды, которые держат крупные позиции и поднимают цену. Такие сообщества развиваются медленно, но как только формируются, сталкиваются с высоким риском распродаж — потому что у команд в руках слишком много токенов. Поэтому в Европе трудно создать долгосрочные проекты.

Китайские сообщества отличаются. Они больше сосредоточены на эмоциях и историях (или так называемых «лидерских монетах»), проектные команды и сообщество «рассказывают истории» в WeChat-группах, используя резонанс для продвижения настроений. В условиях относительной «справедливости» такие эмоциональные драйверы теоретически могут обеспечить более долгую приверженность сообщества.

Для китайских игроков эта волна рынка особенно проста — достаточно купить IP или мнение какого-то лидера мнений, чтобы «легко заработать». Один розничный инвестор, который занимается только китайскими монетами, за 7 дней участвовал в 65 мемкоинах на BSC, сначала раскидываясь по 100-300 долларов, а затем увеличивая позиции в наиболее перспективных — за неделю он заработал около 87 000 долларов.

Эта стратегия «частого рассеивания» в некотором смысле отражает быстрый спекулятивный стиль китайских розничных инвесторов на новых рынках. В то же время западные трейдеры начинают постепенно отказываться от небольших мемкоинов с рыночной капитализацией около 500 тысяч долларов и переходить к более уверенным активам с начальной капитализацией в 5 миллионов долларов.

Это активировало таких «мостовиков» как Barry — тех, кто помогает азиатским проектам завоевывать доверие западных инвесторов, а также помогает европейским командам входить в азиатские агентства. Эти личные культурные различия рождают новые возможности для межкультурного сотрудничества.

От насмешек к идеологической эволюции

С более широкой точки зрения, тренд мемкоинов укоренился в столкновении различных культурных генов. Предшественником западных мемкоинов считается Doge, созданный в 2013 году двумя программистами как шутка.

Doge изначально был юмористической сатирой на серьёзный образ биткоина, но благодаря эффекту знаменитостей (Маск и другие) и энтузиазму сообщества в мае 2021 года его рыночная капитализация достигла пика в 888 миллиардов долларов.

Позже Pepe币 прошел похожий путь. Как культурный мем, возникший на 4chan, он быстро стал популярным после запуска в начале 2023 года, достигнув рыночной капитализации свыше 1 миллиарда долларов. Pepe полностью зависел от интернет-культуры — без предпродаж, без распределения команд, без дорожной карты, команда даже заявляла, что эта монета «не имеет внутренней ценности, предназначена только для развлечения».

Такие ценностные установки доминировали в дальнейшем в множестве Solana Meme币, таких как nihilistic Fartcoin, Uselesscoin или Neet, отражающие западную интернет-культуру с «переворотом реальной ценности» и черным юмором. Эти монеты с помощью образов и бунтарского духа захватывали воображение инвесторов и долгое время доминировали в экономике внимания эпохи Meme币.

Но китайские Meme币 демонстрируют совершенно иные черты. Они основаны на резонансе и проекции идентичности. Токены вроде «卑微小何» или «客服小何» используют юмор самоиронии, высмеивая социальную реальность. Серии «修仙» отражают мечты китайских интернет-пользователей о побеге от реальности. «币安人生» прямо воплощает мечту о быстром богатстве на рынке криптовалют. Общая черта — все они связаны с официальными структурами или определенными «системами».

Это культурные различия в рамках ментальных систем. Для китайцев это называется «расширить дорогу», а для большинства западных игроков такие названия означают, что лимит зависит от «готовности системы к подъему».

Но爆发的中文Meme, такие как «币安人生», напрямую выигрывают от этого эмоционального резонанса. Их слоган сравнивает «币安人生» с ранее популярной «苹果人生» — эта новая нарративная стратегия явно отличается от Doge, больше апеллируя к лояльности и эмоциональной привязанности.

Когда достаточно много людей поймут этот образ, этот тикер будет связан с «системой». Когда его начнут использовать для критики, официальные структуры «будут вынуждены поднимать цену», — возможно, так думают многие, кто смог удержать свои позиции после «промывки».

Тщательная стратегия платформ

Эта волна мемкоинов не возникла спонтанно у розничных инвесторов, а стала результатом тщательной работы экосистемы одного из ведущих биржевых операторов. От шутки и официальных ответов до серии официальных взаимодействий и запуска платформы Meme — все этапы шли по плану, поэтапно, с постепенным выпуском выгодных условий. Временное разделение позволило сохранить высокий уровень ликвидности, обеспечить выход мемкоинов с высокой рыночной капитализацией, поддерживать их актуальность и удерживать внимание рынка на определенной цепочке.

Такое «поэтапное» ожидание, когда ажиотаж распространяется от одного проекта на всю экосистему, способствует формированию у публики иллюзии, что «следующий может стать миллиардером», что стимулирует спекулятивное поведение. Именно поэтому, когда одновременно появляются несколько популярных проектов, мы не ощущаем сильного эффекта «утечки ликвидности».

Это заметный структурированный эффект богатства, сформированный совместными усилиями платформы и сообщества. Такой путь подтверждает наличие у китайских мемкоинов структурированных ожиданий выхода на рынок, что несколько месяцев назад казалось невозможным.

В отличие от этого, западные мемкоины больше похожи на удачу или спекулятивные группировки. А эта экосистема, в которой создатели, платформы и сообщества работают вместе, превращает праздник в явную «движущую силу богатства».

Информационная война платформ

Этот скандал вызвал ожесточенную PR-кампанию между платформами. Один из ответственных лиц опубликовал твит с призывом бойкотировать централизованные биржи, взимающие 2%-9% за листинг.

Через три дня основатель одного проекта в X рассказал, что при переговорах с платформой выяснил: чтобы запустить проект на одной из ведущих бирж, нужно заложить 2 миллиона токенов и заплатить крупную сумму — включая 8% от общего токена в виде аирдропа и маркетинговых расходов, а также внести гарантийный депозит в 25 тысяч долларов.

Он сравнил два платформенных подхода: одна более ориентирована на ценность проекта, а другая — на плату за листинг. После этого одна из платформ быстро опубликовала опровержение, заявив, что обвинения «совершенно недостоверны и клеветнически», подчеркнув, что «никогда не взимают плату за листинг», и пригрозила судебными мерами за утечку внутренних переписок.

Позже они выпустили более сдержанное заявление, признавая, что их первоначальная реакция была чрезмерной, и подтвердили, что не взимают никаких плат за листинг.

Пока эта дискуссия разгоралась, другой блокчейн-проект публично заявил: «Запуск проекта должен быть бесплатным».

Общественное мнение начало меняться. Эта платформа, словно «задевшись», официально объявила о поддержке токенов основного сетевого уровня конкурента. Это впервые в истории — прямое признание и поддержка токенов, выпускаемых на сетях конкурентов. В ответ основатель этой платформы выразил приветствие и призвал разместить больше экосистемных проектов.

Создатель «выставленных на показ» условий также начал проявлять дружелюбие, а тот ответственный человек полностью изменил тон. Он сначала опубликовал демонстрационное видео приложения в X, даже использовал «币安人生» в качестве примера токена, и в китайской манере пошутил: «Запускаем режим币安人生 на Base», а в официальном твиттере ответил: «币安人生+Base人生=самая сильная комбинация». Эти действия интерпретируются как разрядка напряженности между криптосферами США, Китая и Канады, а также как попытка «размораживания» отношений и даже возвращения на рынок «маленькой собачки» (миниатюрного символа).

Можно сказать, что когда торговый объем и внимание в азиатском рынке достигнут определенного уровня, западные биржи вынуждены будут активно приближаться к китайским сообществам, а конкуренция платформ станет тесно переплетена с культурными нарративами.

Язык — это возможность

Главные западные СМИ уделили этому событию большое внимание. Многие западные розничные инвесторы в чатах жаловались: «Цены на монеты растут, а мы ничего не понимаем», — и большинство из них начинали паниковать и покупать уже после того, как цена взлетела. Даже такие сообщества, как Barry, с глубокими связями с китайской системой, при предвидении внутреннего культурного смысла мемкоинов сталкиваются с проблемой «понимаю смысл, но не понимаю значение». Для зарубежных инвесторов китайский язык стал новым барьером для входа.

Интересно, что западные участники даже создали переводчик с китайского на английский, чтобы помочь западным инвесторам расшифровывать смысл китайских Meme币. Есть и серии видео, где иностранцы учат китайский, чтобы покупать мемкоины, эти материалы стали популярными.

Эта волна подчеркнула важность идеи «язык — это возможность». Для криптоиндустрии культурные и эмоциональные связи, скрытые за разными языками, — это ценнейший ресурс. Возможно, впервые западные инвесторы вынуждены понять китайскую культуру, чтобы участвовать в этой гонке.

Но Barry считает, что «эта волна китайских Meme币 уже близка к завершению. Чем дольше длится цикл, тем сильнее у трейдеров развивается посттравматический стресс. Эти мемкоины уже начинают переключаться на меньшие по рыночной капитализации и более быстрые сегменты».

Он также добавил: «Английский и китайский уже стали основными компонентами рынка Meme, и эта ситуация не изменится в ближайшее время. У Китая больше рынка, и он более подвержен эмоциям. Европейский рынок обычно более запаздывает. Я думаю, что тикеры на английском языке могут вернуться, но станут более интегрированными с азиатской культурой. Вдохновившись этой волной китайских Meme, в будущем могут появиться более китайские формы юмора, символики и эстетики».

Чтобы поймать следующую волну Memecoin, недостаточно просто полагаться на удачу — нужно глубже понять язык и культуру разных сообществ. AI сейчас может помочь в межъязычной коммуникации, например, автоматически генерировать китайские мем-изображения или переводить соцдрайвы для ускорения распространения, но AI вряд ли сможет заменить глубокое понимание культурного контекста.

Возможно, мы увидим более поляризованный криптомир. Всё больше цепочек появится с китайскими тикерами «金狗», западные и восточные сообщества будут развивать новые формы взаимного проникновения, а также могут возникнуть отдельные экосистемы. В этих культурных зазорах, возможно, и скрываются будущие возможности.