Рост подписчиков без увеличения затрат? 5 ловушек роста, которых必须 избегать, чтобы стать крипто KOL

Автор статьи: Leon Abboud

Перевод: DeepChaoTechFlow

Мой путь создателя контента начался 8 лет назад. За это время я почти совершил все возможные ошибки, пытаясь развивать и монетизировать свой бренд. Ниже — пять самых важных ошибок, которых стоит избегать, чтобы не столкнуться с дорогостоящими уроками.

Ошибка 1: считать бренд хобби, а не бизнесом

Большинство создателей долгое время находятся в финансовых трудностях, потому что воспринимают себя как «создателей». Когда вы видите себя только как создателя, вы сосредоточены на оптимизации кликов, лайков, просмотров и различных метрик, алгоритмами подкидываемых вам показателей.

Лучшие личные бренды рассматривают себя как бизнес. Вы — это компания, только одна, и она названа вашим именем.

Как только вы перейдете к такому мышлению, все изменится. Мышление создателя — «Что мне завтра опубликовать?» — и бизнес-мышление — «Какой процесс преобразует незнакомца в клиента?»

Вы перестанете задавать вопрос «Как получить больше взаимодействий», и начнёте задавать важные вопросы, действительно способные стимулировать рост:

Что я продаю?

Кто моя целевая аудитория?

Какой опыт я создаю для пользователей?

Как публиковать контент так, чтобы люди хотели приближаться и в конечном итоге покупать?

Это изменение мышления превращает разрозненный контент в долгосрочную прибыльную машину.

Создатели, гоняющиеся за количеством просмотров, в конечном итоге попадают в «беговую дорожку взаимодействий» — бесконечный цикл. Вы можете бежать бесконечно, пока не устанете. Выйдите из этой ловушки, иначе она поглотит вас.

Ошибка 2: отсутствие чёткого ниши (Niche)

Если вы пытаетесь обращаться ко всем, в конце концов вы поймёте, что никого не зацепили.

Это как кричать со скамейки на вокзале: «Эй, все внимание!» — никто не повернёт голову. Но если вы скажете конкретное имя, например «Майк», человек, которого зовут Майк, сразу повернёт голову.

Это и есть эффект хорошей ниши — она точно привлекает именно тех людей, которые вам нужны.

Для сильной ниши нужны такие качества: есть потенциал для прибыли, она привлекательна и предоставляет достаточно материалов для создания контента.

Многие не уверены, какая у них ниша, и не знают, как её найти. Для меня важен такой вопрос:

«Что я люблю делать с рождения, что готов полностью отдать ради достижения вершины в этой области, и за что люди готовы платить?»

Пересечение этих трёх элементов — и есть ваша ниша. Она должна быть тем, что вам действительно интересно и вызывает страсть; тем, что вы готовы вкладывать время, силы и усилия, чтобы стать в этом лучшим; и тем, за что люди готовы платить.

Например, сферы вроде реальных активов (RWAs), стейблкоинов (stablecoins), предсказательных рынков (prediction markets) — отличные ниши. В этих областях есть много людей, желающих следить за отраслевыми новостями, использовать эти знания для личного развития или карьерного роста.

Это и есть определение хорошей ниши.

Простой самопроверочный вопрос: «Могу ли я создать долгосрочную информационную рассылку вокруг этой темы?» Если ответ «да», то ниша жизнеспособна. Если «нет», вероятно, вы выбрали направление, которое кажется вам «по ощущению», а не настоящее ядро.

Большинство создателей терпят неудачу потому, что хотят, чтобы их любили все. Они стремятся к максимальному количеству просмотров и曝光ности. Но успешный бренд строится не на популярности, а на чёткости позиционирования.

Ошибка 3: использование дешёвых брендовых материалов, ухудшающих имидж аккаунта

Люди ежедневно быстро пролистывают тысячи личных страниц, и у вас есть менее полу секунды, чтобы передать ценность.

Если ваш аватар размытый, устаревший, созданный ИИ, или взят из уже «завершившегося» NFT-проекта (например, вы создали его в 2021 году), вы мгновенно теряете привлекательность и статус.

Помните, ваш статус не статичен — он может быстро снизиться из-за этих мелочей.

Ваш личный профиль — это не просто украшение, а ваша «визитная карточка». Он должен повышать вашу ценность, а не уменьшать её.

Ясный аватар, четкая обложка и краткое описание — обязательны. Если не хотите использовать свою фотографию, выберите сообщество или идентичность, которые действительно отражают ваши ценности и придают статус.

Сейчас сотни активных NFT-сообществ предоставляют разнообразные качественные аватары (PFP) по разным ценам. Вам не нужно иметь CryptoPunk, чтобы казаться богатым или профессиональным. Вам нужен материал, который улучшит ваш бренд, а не снизит его ценность.

Также в описании не используйте теги (Hashtags) и слишком обобщённые слова. В описании должно быть ясно три пункта: кто вы, чем занимаетесь и почему вас должны уважать — и всё.

Ошибка 4: создание контента без построения воронки монетизации

Это одна из ошибок, которые я совершал долгое время. Я создавал ради созидания, не разрабатывая стратегии монетизации.

Что в итоге? У меня было сотни тысяч подписчиков, но при попытке заработать доход, я получал очень мало. Всё потому, что с самого начала я не создал правильную экосистему для своего контента.

Это как строить дом. Нужно сначала заложить прочный фундамент, чтобы возвести высокое и устойчивое здание. Для любого бизнеса этот «фундамент» — способность зарабатывать.

Большинство создателей публикуют контент без поддержки структурой «заднего плана». Они надеются, что вирусное распространение контента привлечёт спонсоров, и всё наладится. Но это не бизнес, а ставка на азартную игру без гарантий.

Настоящий бренд обязательно должен иметь чёткую «воронкообразную структуру»:

Верхний уровень — привлечение трафика;

«Приманка» (Lead Magnet), привлекающая потенциальных клиентов;

Средний уровень — платные продукты;

Высший уровень — основные продукты;

И долгосрочные активы, приносящие стабильный доход.

Такая структура придаст каждому вашему контенту ясную цель и смысл.

Без этого вы можете иметь подписчиков, но не зарабатывать. А в этой сфере — это худшее сочетание. Можно стать «известным, но бедным», и в итоге — опустошённым и уставшим от бессмысленных усилий.

Ошибка 5: остановка обучения и развития после выбора ниши

Выбор ниши — лишь старт. Чтобы стать лучшим экспертом и создателем в этой области, нужно всегда оставаться в авангарде отраслевых тенденций.

Область развивается со скоростью света, постоянно меняется. Появляются новые тренды, новости, темы для обсуждения.

Вы должны стать «первым специалистом» в своей сфере, а для этого необходимо постоянно учиться. Это значит постоянно поглощать новые знания, читать книги, слушать подкасты и так далее.

Лично я читаю по одной маркетинговой книге каждый месяц, чтобы оставаться в курсе последних идей. Вы должны стать «энциклопедией» своей отрасли.

Люди следуют за самыми умными в индустрии, а не за отстающими. Им нравятся глубокие, насыщенные знаниями материалы.

Скорость вашего обучения и записи определяет скорость вашего роста.

Как только вы перестанете учиться в своей области, вы перестанете расти вместе с ней.