Глобальный рекламный гигант WPP оказался на перепутье. Консенсус? То, что ему отчаянно нужно, это не очередная стерильная структура в стиле McKinsey. Вместо этого компании может помочь настоящая активистская перестройка — такая, которая заставляет задавать неудобные вопросы и приводит к реальным изменениям.

Это имеет значение за пределами традиционной рекламы. Поскольку бренды Web3 все больше доминируют в маркетинговых бюджетах, такие устаревшие агентства, как WPP, сталкиваются с экзистенциальным давлением. Приспособятся ли они к децентрализованным маркетинговым моделям или будут продолжать цепляться за устаревшие консультационные структуры?

Подход McKinsey — бесконечные PowerPoint-презентации, безопасные рекомендации, постепенные изменения — не сработает, когда вся индустрия перестраивается с нуля. То, что на самом деле нужно WPP, это кто-то, готовый разрушить старую стратегию и заново представить, как вообще будет выглядеть агентство в пост-Web2.

Потому что давайте будем честными: в мире, где крипто-проекты запускают глобальные кампании через DAO и NFT сообщества, традиционные агентские структуры выглядят все более доисторическими.