Labubu и Maotai: Сравнение социальных валют старой и новой эпохи потребления

Недавний отчет одного из крупных инвестиционных банков США провел сравнительный анализ нового популярного IP Labubu и традиционного гиганта белого алкоголя Maotai, исследуя, какие изменения в потребительских трендах отражают эти две "социальные валюты".

В отчете указывается, что, хотя Labubu и Maotai обладают социальными свойствами, между ними существуют явные различия. Labubu больше основан на общих интересах и ценностях молодежной аудитории, в то время как Maotai опирается на традиционные власть и иерархические отношения. Эта разница отражает суть различия между "новым потреблением" и "традиционным потреблением".

Аналитики считают, что Labubu символизирует стремление молодого поколения к эмоциональной ценности, предоставляя потребителям мгновенные, тонкие и доступные впечатления. Это подразумевает, что Китай переходит от модели, основанной на инвестициях, к модели, ориентированной на потребление. В отличие от этого, Maotai глубоко укоренен в традиционной китайской культуре, и его глобализационный процесс все еще находится на ранней стадии. В то же время Labubu уже добился значительного успеха на глобальном уровне, что более соответствует духу современности.

Однако производители Labubu также сталкиваются с вызовами, вызванными циклом IP и инвестиционными характеристиками. В отчете отмечается, что если между Labubu и следующим хитом IP возникнет длительный промежуток, то глобальный рост компании может замедлиться. Кроме того, «мейнстримизация» субкультуры, хотя и способствует росту, может также размыть уникальность Labubu и отдалить ключевую потребительскую аудиторию.

Отчет также напоминает инвесторам обратить внимание на риски регулирования и явление переполненности рынка. В настоящее время концентрация капитала, устремляющегося в сектор "нового потребления", довольно схожа с ранее наблюдаемым объединением средств для потребления голубых фишек. Эта уязвимость переполненной торговли может оказать значительное влияние на оценку.

Несмотря на эти вызовы, аналитики по-прежнему сохраняют оптимизм по отношению к производителям Labubu. Они считают, что на фоне нехватки качественных инвестиционных объектов интерес рынка к акциям "нового потребления" может сохраняться в течение некоторого времени. Настоящая точка поворота, возможно, наступит только тогда, когда данные с зарубежных рынков покажут явный перелом, или когда сильное восстановление экономики Китая предоставит инвесторам больше возможностей.

!7378492