Личное брендинг: Искусство позиционирования, содержания и каналов

В современную эпоху самосознания личный бренд стал ключом к выделению среди огромного населения. Он больше не зависит только от определения традиционных СМИ, а реализуется через самоформирование и распространение контента. В этой статье мы исследуем, как создать уникальный личный бренд, от позиционирования до создания контента и выбора каналов.

Позиционирование: различные стратегии на голубом и красном океанах

Голубой океан: сосредоточение на потребностях

В новых областях не нужно чрезмерно сосредотачиваться на "позиционировании", а следует сосредоточиться на удовлетворении потребностей определенной группы. Ваше позиционирование будет естественно сформировано в оценках и описаниях других.

Красное море: поиск дифференциации

В условиях жесткой конкуренции ключевым моментом является выявление неудовлетворенных потребностей или нишевого рынка. Например, в переполненной среде социальных медиа создание уникальных форматов контента или тем может помочь вам выделиться.

Контентное создание: анализ требований и портрет аудитории

Успешный контент основан на глубоком понимании целевой аудитории:

1. Анализ потребностей: от общего к частному, понимание потребностей различных уровней аудитории.
2. Целевая аудитория: визуализируйте целевых пользователей, изучите их предпочтения, болевые точки и образ жизни.

Содержание должно быть сосредоточено на решениях, это могут быть истории для привлечения трафика, профессиональные публикации, приносящие доход, или презентации продуктов, способствующие конверсии.

Источник содержания и форма представления

• Использовать темы контента конкурентов
• Отвечать на вопросы друзей и фанатов
• Поделиться личным опытом и выводами

Форма контента может быть разнообразной, включая рассказывание историй, передачу знаний, демонстрацию процессов, интервью или представление продуктов. Важно выбрать подходящую для себя форму.

Выбор подходящих каналов распространения

Золотое правило выбора канала заключается в том, что вам следует находиться там, где ваша целевая аудитория. Важно понимать механизмы работы различных платформ и изменения их алгоритмов, чтобы лучше использовать ресурсы платформ для достижения роста.

Уловить момент

1. Обратите внимание на рейтинги популярных тем на различных платформах
2. Использование сторонних платформ данных для анализа тенденций роста контента
3. Изучайте успешные примеры и в нужный момент создавайте или становитесь горячей темой.

Кризисный PR и коммуникация с брендом

Важно сохранять спокойствие и активно общаться в ответ на негативные комментарии. В области криптовалюты кризис общественного мнения часто является возможностью для расширения влияния; ключевым моментом является повышение видимости и умелое реагирование.

Продвижение проекта и привлечение инвестиций

Для предпринимателей получение инвестиций – это не только демонстрация проекта, но и, что более важно:

1. Найдите подходящего представителя, чтобы снизить затраты инвесторов на идентификацию.
2. Понять потребности инвесторов и факторы принятия решений
3. Создание личного влияния для повышения доверия к проекту

Каждый член команды, особенно CMO, должен создать и поддерживать свои аккаунты в социальных сетях, четко определив цели (например, финансирование, продвижение или привлечение инвестиций), целенаправленно формируя личный бренд, что поможет в росте проекта.