Matthew McConaughey soa o alarme para os artistas na luta contra o uso indevido de IA: ‘Possua-se a si mesmo… para que ninguém possa roubá-lo’

Matthew McConaughey construiu a sua carreira com um tipo de confiança descontraída: “Alright, alright, alright.”

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Mas quando um estudante da Universidade do Texas lhe perguntou durante uma reunião CNN sobre o futuro da inteligência artificial a substituir atores, não houve nada de descontraído na sua resposta.

O seu rosto ficou sério. Ele olhou fixamente para a câmara. “Não está vindo. Já está aqui.”

“Não negues isso,” disse McConaughey numa conversa recente ao lado do ator Timothée Chalamet. “Não basta ficar de fora e fazer um apelo moral de que isto é errado. Isso não vai durar.”

À luz dessa inevitabilidade, o seu conselho aos criadores foi “assuma-te. A tua voz, a tua imagem, o que quer que tenhas—assuma-te. Assim, quando chegar—não se for se chegar—ninguém pode roubar-te.”

O vencedor do Óscar já agiu de acordo com essa filosofia. Como o The Wall Street Journal revelou primeiro, McConaughey garantiu uma série de marcas registadas que cobrem a sua imagem e expressões características—incluindo o famoso “alright, alright, alright”—num esforço para criar uma proteção legal em torno da sua voz e imagem. O objetivo: dificultar que empresas de IA ou atores mal-intencionados o possam simular sem permissão.

“Eu e a minha equipa queremos garantir que, quando a minha voz ou imagem forem usados, seja porque eu aprovo e assinei,” afirmou numa declaração anterior.

Para McConaughey, não se trata apenas de fazer dinheiro rápido protegendo uma frase de efeito. Ele vê a escrita na parede: a indústria do cinema está a correr em direção à automação, com réplicas geradas por IA de figuras públicas a proliferar online. Alguns celebridades, como o estrela do TikTok Khaby Lame, já garantiram negócios de quase um bilião de dólares para proteger a sua imagem.

A indústria do cinema já está num ponto de viragem em que o digital e o físico estão a tornar-se indistinguíveis. Desde a desageing de estrelas lendárias (como as estrelas de Jurassic Park no anúncio do Super Bowl da Xfinity) até à criação de vozes sintéticas capazes de falar qualquer idioma com emoção perfeita, a tecnologia saiu do laboratório e foi diretamente para a grande tela. Para tentar criar algumas barreiras, plataformas como o YouTube estão a lançar ferramentas de deteção de semelhanças para ajudar os criadores a combater deepfakes. Mas os quadros legais continuam obscuros e difíceis de interpretar, especialmente quando o conteúdo gerado por IA não está explicitamente a vender algo.

McConaughey diz que acredita que os artistas não podem confiar apenas na indignação moral ou na legislação futura.

“Quando começar a invadir o teu espaço, pelo menos terás a tua própria agência,” afirmou. “Vão ter que vir até ti e perguntar, ‘Posso?’ Ou vão infringir, e aí terás a oportunidade de dizer sim por este valor… ou não.”

Ele também é realista quanto à abrangência que a tecnologia poderá atingir. Em cinco ou dez anos, especulou, os prémios poderão até ter uma categoria de “Melhor Ator de IA,” acreditando que poderão criar uma categoria separada apenas para atores de IA.

Chalamet fez uma observação semelhante, mas mais abstrata, chamando-lhe uma “dupla responsabilidade” entre estrelas estabelecidas e artistas mais jovens. Os que estão no poder hoje devem ajudar a manter a porta aberta para intérpretes humanos, disse, mas, no final, caberá à geração mais nova decidir como a IA será integrada nas indústrias criativas.

“O sonhador em mim quer permitir que um jovem de 19 anos produza algo que, de outra forma, não conseguiria,” afirmou Chalamet. Mas também destacou a importância de ser “fervorosamente protetor dos atores e artesãos.”

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