Labubu e Maotai: comparação das moedas sociais entre as novas e antigas eras de consumo

Um grande banco de investimento americano recentemente publicou um relatório que analisa e compara o IP Labubu, um novo fenômeno de consumo, com o gigante tradicional do licor, Moutai, explorando as mudanças nas tendências de consumo refletidas por essas duas "moedas sociais".

O relatório aponta que, embora Labubu e Maotai tenham atributos sociais, existem diferenças óbvias entre os dois. Labubu é mais baseado em interesses e valores comuns do grupo jovem, enquanto Maotai se apoia em relações tradicionais de poder e hierarquia. Essa diferença reflete a distinção essencial entre "novo consumo" e "consumo tradicional".

Os analistas acreditam que o Labubu representa a busca da jovem geração por valor emocional, proporcionando aos consumidores experiências instantâneas, detalhadas e acessíveis. Isso sugere que a China está a fazer a transição de um modelo impulsionado por investimentos para um modelo impulsionado pelo consumo. Em contraste, a Moutai está profundamente enraizada na cultura tradicional chinesa, e seu processo de globalização ainda está em fase inicial. Por outro lado, o Labubu já alcançou um sucesso significativo em todo o mundo, alinhando-se mais com o espírito da época atual.

No entanto, os produtores de Labubu também enfrentam desafios relacionados ao ciclo de IP e às características de investimento. O relatório indica que, se houver um longo intervalo entre Labubu e o próximo IP de sucesso, o crescimento global da empresa pode desacelerar. Além disso, a "mainstreamização" da subcultura, embora tenha impulsionado o crescimento, também pode diluir a singularidade de Labubu, afastando o núcleo do público consumidor.

O relatório também alerta os investidores para os riscos regulatórios e para a congestão do mercado. A atual concentração de capital a entrar na "nova era de consumo" é bastante semelhante ao fenómeno anterior de fundos a agruparem-se em ações blue-chip. A fragilidade desta negociação congestionada pode ter um enorme impacto nas avaliações.

Apesar de enfrentar esses desafios, os analistas mantêm uma atitude otimista em relação aos produtores da Labubu. Eles acreditam que, no contexto da escassez de ativos de investimento de qualidade, o apreço do mercado por ações de "novo consumo" pode continuar por algum tempo. O verdadeiro ponto de viragem pode só chegar quando dados do mercado externo apresentarem uma clara inflexão ou quando uma forte recuperação da economia chinesa oferecer mais opções aos investidores.

!7378492