Axie Infinity não consegue manter seu auge, e erroneamente vende produtos como uma saída

Autor: Mu Mu

Depois que NFTs blue-chip, como Pudgy Penguin (pinguim gordo) e Doodles, abriram negócios periféricos, a Axie Infinity, a “criadora” dos jogos de ouro Web3, também começou a vender mercadorias.

Recentemente, a Axie lançou uma loja online para comercializar 4.877 NFTs no jogo e vendê-los como bonecas, camisetas, moletons, adesivos de desenhos animados e muito mais. Para aumentar as vendas, a Axie também está oferecendo NFTs gratuitos da imagem da Mystic Axie para os primeiros 5.000 compradores.

Como desenvolver o mercado incremental é a direção para a qual as marcas Web3 estão trabalhando atualmente, e a combinação de NFTs e jogos Web3 produtores de NFT com objetos físicos está se tornando uma das maneiras de expandir a influência e gerar benefícios econômicos.

Infelizmente, após o lançamento do Axie Merchandise, o volume de negociação e o número da comunidade de NFTs no jogo não aumentaram significativamente, e este IP do jogo Web3 não parece ter realmente atingido a multidão Web2. Pelo contrário, o retorno do jogo clássico Axie Classic não só trouxe atividade, mas também elevou o preço do token AXS do jogo.

Pode-se ver que se os jogos Web3 querem sair do cocho, eles têm que voltar para o jogo em si.

Não pode vender NFTs para revender bonecos

Se você conhece o conceito de jogos Web3 ou GameFi, então você já deve ter ouvido falar de Axie Infinity, que a comunidade de língua chinesa gosta de chamar de “Ah Xie”.

Este jogo Q Meng TGC (jogo de cartas comerciais) tem sido usado por milhões de filipinos durante a epidemia para complementar suas famílias, e o modelo “Play To Earn” de jogar jogos para ganhar dinheiro também se tornou o modo mainstream de jogos Web3 devido ao Axie.

Axie Infinity foi criado por Sky Mavis, e o jogo tem duas características principais: os jogadores compram personagens NFTized no jogo para fazer missões, batalhas, atualizar personagens NFT, ou ganhar tokens no jogo AXS, e ganhar receita vendendo AXS ou NFTs.

Tal modelo gerou até mesmo o negócio de alugar personagens de jogos, como clubes de jogos de ouro, que se especializam em alugar personagens para os jogadores jogarem, e aplicativos de derivativos de cauda mais longa estão apostando NFTs de jogos para emprestar criptoativos como USDT, BTC e ETH.

Como resultado, o Jogo tem as características de Finanças, e o conceito de GameFi nasceu.

Em seu auge em 2021, a Axie teve uma impressionante receita diária de US$ 17,5 milhões, mais de 1,5 milhão de usuários ativos diários (DAUs) e US$ 300 milhões em receita total de 30 dias para o projeto, superando a lucratividade da maioria dos jogos tradicionais.

Mas a Axie não permaneceu no topo por muito tempo e, depois de mais de meio ano, começou a mostrar um crescimento lento, e nenhuma campanha de marketing desde então foi capaz de trazê-la de volta ao topo. Dados do Crypto Slam mostram que, até o final de novembro de 2023, a Axie tinha apenas US$ 28.000 em vendas mensais. Os dados do DappRader mostram que o preço mínimo e a capitalização de mercado dos NFTs Axie Infinity também caíram para o fundo.

O preço mínimo e a capitalização de mercado dos NFTs Axie não são mais o que costumavam ser

A Axie provou que os jogos blockchain podem tocar milhões de DAU, e a próxima questão é como quebrar 10 milhões de DAU. Alguns praticantes acreditam que isso requer jogos Web3 para se infiltrar na influência dos jogadores em jogos Web2 tradicionais.

No final de novembro, a Axie começou a fazer exatamente isso, lançando uma loja online que vende crachás com o logotipo do projeto, camisas de personagens Axie, chapéus, acessórios, brinquedos de pelúcia estilo Squishmallow, cifras de US$ 300 e muito mais, com pagamentos cripto e fiduciários.

Além de vender mercadorias, a Axie também incentiva o ecossistema UGC, desbloqueando o limite de direitos autorais de 4.877 NFTs nas séries Mystic e Origin, e os usuários que possuem esses NFTs podem vender seus próprios designs na loja. Não só isso, mas eles também podem usar os personagens NFT que possuem para realizar negócios temáticos de Axie, como cafés, restaurantes, quadrinhos e outros negócios.

Em um movimento ainda mais forte, a Axie Infinity fez uma parceria com o aplicativo de carona filipino Grab para lançar um programa de recompensas de pontos de usuário para abrir canais de distribuição dos principais aplicativos Web2. No aplicativo Grab, os usuários podem visitar a loja online da Axie para comprar mercadorias.

Axie oferece uma entrada na loja online no Grab

Além disso, a Axie fez parceria com estúdios de desenvolvimento de jogos como Tribes Studio, Bali Games, Directive Games e Bowled.io para permitir que alguns jogos sejam feitos usando Axie IP.

Pode-se ver que a Axie está trabalhando duro para abrir as fronteiras do IP de jogos Web3, e quer fortalecer a conexão com o mundo Web2 em mais campos, de modo a expandir a popularidade da marca, ansioso pela chegada de novos tráfegos.

IP não funciona, e melhoria do jogo promove crescimento

Então, essa série de ações da Axie trouxe um novo crescimento para ela?

Os dados mostram que, desde o lançamento da loja online da Axie, o número de pessoas na comunidade não aumentou significativamente, e não é muito atraente para os usuários incrementais da Web2. Na verdade, dos 11,9 milhões de NFTs de personagens Axie, menos de 5.000 foram liberados de restrições comerciais. De acordo com dados de mercado da Axie, essa parcela de NFTs representa apenas 0,04% de todos os NFTs da Axie.

Olhando para a dinâmica de Axie nos últimos seis meses, não é difícil descobrir que é o próprio jogo que realmente traz o aumento da atividade diária.

Em 22 de novembro, pouco antes do lançamento da Axie em sua loja online, a série clássica do jogo, Axie Classic, retornou com um upgrade para a experiência, incluindo permitir a herança de personagens AXP, aumentar o pool de recompensas AXS e configurar o prêmio final, o Mystery Axe. Além disso, a Axie reduziu a barreira de entrada na arena e removeu a exigência de “energia” do jogo, permitindo que os jogadores joguem sem restrições.

Reinicialização do Axie Classic

A renovação do Axie Classic reacendeu o entusiasmo de antigos jogadores e também atraiu o interesse de novos jogadores. Em apenas alguns dias, o Axie Classic atingiu 100.000 usuários ativos semanais, e o preço do AXS continuou a subir.

Ações baseadas em melhorias de jogabilidade são mais imediatas para o aumento de estatísticas do Axie do que o lançamento de bens físicos NFT. Axie já provou a doçura desta prática antes.

Em 6 de setembro deste ano, a Yield Guild Games (YGG) completou com sucesso o primeiro evento de supermissão Axie Infinity na rede Ronin, recebendo 112.000 tokens AXS (cerca de US$ 472.000) em recompensas. Na época, a emoção também trouxe um novo nível de atividade para Axie.

Tudo isso mostra que os IPs de jogos Web3 estão longe de quebrar o círculo, as atividades de marketing ainda estão agitando o mercado de ações, e novos usuários Web2 são muito mais difíceis de alcançar do que os antigos usuários Web3.

Ninguém nega que os periféricos IP podem fazer com que mais pessoas conheçam a marca, mas você tem que ganhar a coroa “quente” através de sua própria indústria primeiro. Quando se trata de jogos Web3, IP não é apenas um bom para ter, na melhor das hipóteses, é a cereja do bolo, e o tempo é particularmente importante.

Durante a era de ouro da animação americana, o IP Club do Mickey Mouse ganhou 1 milhão de membros em menos de 4 anos, porque a Disney primeiro usou histórias animadas para entrar com sucesso no mercado de audiência com o IP do Mickey Mouse, e depois trouxe o IP para quadrinhos e videogames. Em 2010, 40% do US$ 1 bilhão em receita de bens de consumo da Disney veio de mercadorias do Mickey.

O conhecido NFT “Bored Ape” ilustra a importância do timing para o IP. Depois de ver a exposição do “Bored Ape” no mercado Web2, a Yuga Labs rapidamente promoveu a cooperação entre IP e marcas tradicionais, atraindo departamentos de marketing corporativo, incluindo o chinês Li Ning, e promovendo ainda mais o avanço do IP “Bored Ape”.

Se a Axie puder lançar lojas de merchandising e expandir sua influência de marca quando se tornar popular, ela realmente tem o potencial de se tornar uma IP que supera os jogos Web3.

Infelizmente, o tempo já não é e tudo precisa ser reiniciado. Hoje em dia, o que pode realmente tornar os jogos Web3 pegajoso é a qualidade do jogo, a jogabilidade e experiência, e até mesmo a taxa de retorno, que é mais importante do que uma mercadoria, como evidenciado pelo recente jogo Web3 BigTime.

Crypto KOL@0xJamesXXX acredita que “não pense em IP o dia todo, existem todos os tipos do chamado empoderamento de capital”, e ele apontou que a coisa mais importante em qualquer comunidade NFT são “pessoas”, e um projeto que tem consenso da comunidade e pode gerar valor superou 99% dos projetos NFT.

IP não é uma fórmula única, e coloca o desafio na frente dos jogos Web3: se para construir um produto que os jogadores Web3 estão realmente interessados, ou para atender a um novo usuário Web2 no caminho da Internet tradicional.

Agora, a Axie optou por fazer as duas coisas, então o IP terá que esperar pela próxima vez que o jogo em si sair do circuito.