Nova funcionalidade de compras com IA marca o primeiro grande passo do Reddit em direção à integração de comércio orientado pela comunidade

Resumido

O Reddit está a testar uma funcionalidade de compras alimentada por IA que converte recomendações de produtos da comunidade em carrosséis compráveis com preços e links para retalhistas.

A plataforma de agregação de notícias sociais e fórum de redes sociais Reddit anunciou que está a testar uma funcionalidade de compras alimentada por IA que converte recomendações de produtos da comunidade em carrosséis compráveis com preços e links para retalhistas, sinalizando uma movimentação para integrar o comércio de forma mais direta na experiência de pesquisa da plataforma.

Numa comunicação, a empresa explicou que os utilizadores frequentemente recorrem ao Reddit para opiniões, avaliações e conselhos de compra, e que o novo sistema foi desenhado para transformar essas conversas em opções de compra acionáveis, extraindo dados de catálogos de produtos fornecidos por parceiros selecionados de Anúncios de Produtos Dinâmicos e Shopping. Para um grupo limitado de utilizadores nos EUA, as pesquisas relevantes passarão a exibir carrosséis interativos contendo imagens, preços e links de compra direta, aparecendo em buscas por itens como auscultadores com cancelamento de ruído ou ideias de presentes relacionadas com eletrónica.

A funcionalidade de teste identifica produtos mencionados organicamente em publicações e comentários, apresentando-os na parte inferior dos resultados de pesquisa com detalhes adicionais acessíveis através de um cartão de produto.

Os utilizadores podem então navegar até aos retalhistas participantes para saber mais ou concluir uma compra. Durante a fase inicial, o experimento foca-se em eletrónica de consumo, combinando recomendações provenientes da comunidade com dados de catálogos de parceiros de publicidade.

O Reddit destacou que a funcionalidade foi construída em torno de destacar itens mais frequentemente endossados nas discussões, com o objetivo de tornar a navegação mais intuitiva, preservando o carácter comunitário da plataforma. A empresa planeia observar como os utilizadores interagem com a ferramenta e refinar a experiência à medida que os testes continuam.

Expansão das Compras Alimentadas por IA à Medida que Grandes Plataformas Aceleram a Integração de Ferramentas de Comércio Conversacional

A iniciativa do Reddit segue uma tendência mais ampla na indústria, na qual grandes plataformas estão a incorporar compras alimentadas por IA nos seus ecossistemas. TikTok e Instagram já oferecem há bastante tempo funcionalidades de comércio integradas, e o ChatGPT da OpenAI recentemente introduziu uma função de “Checkout Instantâneo” que permite compras na Etsy e Shopify dentro de conversas.

O anúncio também alinha com os comentários recentes do CEO do Reddit, Steve Huffman, de que a pesquisa aprimorada por IA representa uma grande oportunidade para a empresa, tanto como melhoria de produto quanto como impulsionador de receitas. Steve Huffman observou que o número de utilizadores ativos semanais na pesquisa aumentou de 60 milhões para 80 milhões no último ano, enquanto o uso da funcionalidade de Respostas do Reddit alimentada por IA cresceu de 1 milhão para 15 milhões entre o primeiro e o quarto trimestre de 2025.