O ecossistema de mídia cripto da Europa Oriental está entrando em uma nova fase, e no Q2 de 2025, a disrupção vem de plataformas de IA generativa. Um novo relatório de mídia da Outset PR revela que ferramentas como ChatGPT, Perplexity e Microsoft Copilot estão agora enviando tráfego tanto para mídias nativas cripto de nicho quanto para mídias generalistas amplas. Embora esses volumes de referência permaneçam abaixo de 1% do tráfego total, seu surgimento sinaliza uma mudança fundamental na forma como o público descobre conteúdo.
Entre 114 meios nativos de criptomoeda, mais de 20% receberam tráfego mensurável de plataformas de GenAI no segundo trimestre, totalizando 135,180 visitas – apenas 0.65% das suas visitas trimestrais combinadas. Meios generalistas relataram quase 42% de adoção, com 566,596 visitas referidas por IA – 0.06% das suas muito maiores 894.48 milhões de visitas.
A principal conclusão, de acordo com o relatório, é que a IA já está a mudar os padrões de referência de maneiras que podem acelerar rapidamente nos próximos trimestres.
Uma forte recuperação do mercado, mas não para todos os meios
A ascensão da IA na descoberta de notícias ocorre em meio a um grande ressurgimento do mercado de criptomoedas. Após uma queda acentuada de 19% no primeiro trimestre de 2025, os ativos globais de criptomoedas dispararam 22% no segundo trimestre. As entradas institucionais, a crescente demanda por ETFs e as aquisições corporativas de Bitcoin contribuíram para essa reversão.
As mudanças regulatórias também ajudaram. Nos EUA, as restrições a bancos e empresas de criptomoedas foram afrouxadas, as regras de fiscalização fiscal do IRS que afetam os investidores individuais foram revertidas e o tão debatido Projeto de Estrutura de Mercado avançou para estabelecer uma estrutura abrangente para ativos digitais.
No entanto, este sentimento otimista não se traduziu em crescimento para a maioria dos meios de comunicação cripto da Europa Oriental. Mais de 63% dos publicadores nativos de cripto perderam tráfego. O trimestre fechou com 20,89 milhões de visitas, uma queda de 18% em relação aos níveis de abril.
Os meios de comunicação generalistas — plataformas mais amplas com seções de criptomoeda — tiveram um desempenho apenas ligeiramente melhor. Quase 63% registraram quedas de tráfego, diminuindo 6% entre abril e junho.
Fonte: relatório de mídia cripto da Outset PR sobre a Europa Oriental, alimentado pela SimilarWeb
Essas descobertas ecoam tendências observadas em outros estudos regionais recentes da Outset PR. No primeiro trimestre de 2025, o relatório da América Latina mostrou que 73% dos meios de comunicação estavam perdendo tráfego em meio ao aumento da concentração, enquanto o relatório da Europa Ocidental revelou que 82% da mídia nativa de criptomoedas estavam em declínio sob as condições da era MiCA – mesmo enquanto os sites generalistas lá permaneciam comparativamente resilientes.
Na Europa de Leste, no entanto, os dados mostram um alinhamento raro: tanto os meios de comunicação nativos em cripto quanto os generalistas estão sentindo a mesma pressão para baixo, sugerindo que forças estruturais mais amplas estão em jogo.
Concentração de Alcance em Alguns Principais Pontos de Venda
Uma característica definidora da mídia cripto da Europa Oriental é a sua visibilidade altamente concentrada. A Outset PR descobriu que apenas 17 meios nativos de cripto capturaram 81% de todo o tráfego no segundo trimestre.
Fonte: relatório de mídia cripto da Outset PR sobre a Europa Oriental, alimentado pela SimilarWeb
Os pontos de venda de Nível 1–1.5 com mais de 500.000 visitas mensais médias atraíram juntos 8,77 milhões de visitas (41,98% do total)
Os pontos de venda de Nível 2 — 100.000K–499.000 visitas mensais médias — trouxeram 8,09 milhões de visitas (38,73%).
Pontos de venda de Tier 3 — 10.000–99.000 visitas mensais em média — atingiram 3,62 milhões de visitas (17,33%).
A "cauda longa" de outlets com menos de 10.000 visitas mensais combinou apenas 410.290 visitas (1.96%).
O tráfego também é concentrado geograficamente. A Rússia representou 42,89% do tráfego nativo de criptomoedas), enquanto a Polônia seguiu com 38,76%. A Hungria contribuiu com 4,58%, e tanto a República Checa quanto a Eslováquia registraram cerca de 4% cada.
Essa concentração significa que apenas dois países representam mais de 80% do tráfego nativo em criptomoedas da região – uma dinâmica que cria tanto um alto potencial de exposição quanto um alto risco para campanhas que dependem de uma base de mercado estreita. A mídia generalista apresentou um padrão semelhante: a Rússia liderou com 49,89% e a Polônia trouxe 25,38%.
Fontes de Tráfego Revelam Porque a IA É Importante
A análise das fontes de tráfego da Outset PR mostra por que as referências do GenAI, mesmo abaixo de 1%, podem ter um impacto estratégico desproporcionado.
Fonte: o relatório de mídia cripto da Outset PR sobre a Europa Oriental, alimentado pela SimilarWeb
Para mídias nativas de cripto:
Tráfego direto: 45,20%
Pesquisa orgânica: 42.47%
Referências: 6,57%, incluindo ferramentas de IA, agregadores e fóruns
Mídias sociais: 5,23%
Pago: 0,06%
Para meios generalistas:
Tráfego direto: 43,04%
Pesquisa orgânica: 35.97%
Referências: 15.66%
Redes sociais: 5.12%
Pago: 0,06%
O tráfego relacionado ao GenAI se enquadra na categoria de "referência". Se as plataformas de IA aumentarem seu papel na descoberta, elas podem substituir o tráfego de agregadores tradicionais, remodelando a forma como as notícias sobre criptomoedas circulam.
O comportamento das referências impulsionadas por IA difere acentuadamente do dos motores de busca. Em vez de produzir resultados classificados, as ferramentas de IA fornecem respostas resumidas, às vezes com links de origem, mas muitas vezes sem.
Alguns editores que participam da pesquisa anônima da Outset PR relataram picos súbitos de tráfego quando seus artigos aparecem em respostas geradas por IA em plataformas como ChatGPT ou Perplexity. Efeitos semelhantes foram observados no You.com e no Microsoft Copilot, mas esses aumentos geralmente duram apenas algumas horas.
Outros estão a responder tornando o conteúdo mais "amigável para IA" utilizando dados estruturados, descrições meta concisas e atribuições claras para melhorar a probabilidade de serem citados.
As complexidades regulatórias aumentam os riscos de visibilidade
Os meios de comunicação de criptomoedas da Europa Oriental também enfrentam um ambiente regulatório complicado, com leis nacionais, diretivas da UE e sinais de conformidade algorítmica a interseccionar.
Na Rússia, a mineração de criptomoedas é agora legal, mas continuam a existir restrições rigorosas à publicidade e ao conteúdo relacionado com jogos de azar. O Ministério da Energia introduziu um registo para equipamentos de mineração de criptomoedas como parte da sua abertura gradual para a indústria.
A Ucrânia não viu novas leis sobre criptomoedas em 2025, mas apresentou uma proposta para permitir o Bitcoin nas reservas do Banco Nacional. A Hungria e a Polónia sentiram os efeitos dos sinais de conformidade do MiCA e da ESMA, com alguns editores a atribuírem as quedas de tráfego às atualizações do Google Core de início de 2025, que podem refletir um aumento do peso regulatório.
Na Roménia, os meios de comunicação seguem de perto as regras da UE, priorizando a verificação de factos, rótulos de patrocínio transparentes e evitando títulos sensacionalistas. No entanto, a conformidade não é garantia de visibilidade.
Implicações Estratégicas para a Próxima Fase
Os dados deixam uma coisa clara: a pesquisa direta e orgânica continuam a dominar na mídia cripto da Europa Oriental, representando mais de 87% do tráfego nativo cripto e 79% para publicações generalistas. Mas a descoberta impulsionada por IA está surgindo como um terceiro caminho que pode crescer rapidamente à medida que os hábitos dos usuários evoluem.
Para os meios de comunicação nativos em criptomoedas, esta mudança apresenta um risco. Com o tráfego fortemente concentrado entre um punhado de grandes players, sites menores podem ter dificuldades em manter a relevância sem se adaptarem à descoberta da era da IA.
Para a media generalista, a escala do seu alcance total proporciona alguma proteção, mas as secções de cripto podem enfrentar uma captura de audiência semelhante por plataformas de IA, particularmente para leitores casuais que procuram respostas rápidas em vez de uma cobertura profunda.
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As plataformas GenAI estão silenciosamente reescrevendo o manual de mídia cripto da Europa Oriental, conclui o relatório da Outset PR.
O ecossistema de mídia cripto da Europa Oriental está entrando em uma nova fase, e no Q2 de 2025, a disrupção vem de plataformas de IA generativa. Um novo relatório de mídia da Outset PR revela que ferramentas como ChatGPT, Perplexity e Microsoft Copilot estão agora enviando tráfego tanto para mídias nativas cripto de nicho quanto para mídias generalistas amplas. Embora esses volumes de referência permaneçam abaixo de 1% do tráfego total, seu surgimento sinaliza uma mudança fundamental na forma como o público descobre conteúdo.
Entre 114 meios nativos de criptomoeda, mais de 20% receberam tráfego mensurável de plataformas de GenAI no segundo trimestre, totalizando 135,180 visitas – apenas 0.65% das suas visitas trimestrais combinadas. Meios generalistas relataram quase 42% de adoção, com 566,596 visitas referidas por IA – 0.06% das suas muito maiores 894.48 milhões de visitas.
A principal conclusão, de acordo com o relatório, é que a IA já está a mudar os padrões de referência de maneiras que podem acelerar rapidamente nos próximos trimestres.
Uma forte recuperação do mercado, mas não para todos os meios
A ascensão da IA na descoberta de notícias ocorre em meio a um grande ressurgimento do mercado de criptomoedas. Após uma queda acentuada de 19% no primeiro trimestre de 2025, os ativos globais de criptomoedas dispararam 22% no segundo trimestre. As entradas institucionais, a crescente demanda por ETFs e as aquisições corporativas de Bitcoin contribuíram para essa reversão.
As mudanças regulatórias também ajudaram. Nos EUA, as restrições a bancos e empresas de criptomoedas foram afrouxadas, as regras de fiscalização fiscal do IRS que afetam os investidores individuais foram revertidas e o tão debatido Projeto de Estrutura de Mercado avançou para estabelecer uma estrutura abrangente para ativos digitais.
No entanto, este sentimento otimista não se traduziu em crescimento para a maioria dos meios de comunicação cripto da Europa Oriental. Mais de 63% dos publicadores nativos de cripto perderam tráfego. O trimestre fechou com 20,89 milhões de visitas, uma queda de 18% em relação aos níveis de abril.
Os meios de comunicação generalistas — plataformas mais amplas com seções de criptomoeda — tiveram um desempenho apenas ligeiramente melhor. Quase 63% registraram quedas de tráfego, diminuindo 6% entre abril e junho.
Fonte: relatório de mídia cripto da Outset PR sobre a Europa Oriental, alimentado pela SimilarWeb
Essas descobertas ecoam tendências observadas em outros estudos regionais recentes da Outset PR. No primeiro trimestre de 2025, o relatório da América Latina mostrou que 73% dos meios de comunicação estavam perdendo tráfego em meio ao aumento da concentração, enquanto o relatório da Europa Ocidental revelou que 82% da mídia nativa de criptomoedas estavam em declínio sob as condições da era MiCA – mesmo enquanto os sites generalistas lá permaneciam comparativamente resilientes.
Na Europa de Leste, no entanto, os dados mostram um alinhamento raro: tanto os meios de comunicação nativos em cripto quanto os generalistas estão sentindo a mesma pressão para baixo, sugerindo que forças estruturais mais amplas estão em jogo.
Concentração de Alcance em Alguns Principais Pontos de Venda
Uma característica definidora da mídia cripto da Europa Oriental é a sua visibilidade altamente concentrada. A Outset PR descobriu que apenas 17 meios nativos de cripto capturaram 81% de todo o tráfego no segundo trimestre.
Fonte: relatório de mídia cripto da Outset PR sobre a Europa Oriental, alimentado pela SimilarWeb
Os pontos de venda de Nível 1–1.5 com mais de 500.000 visitas mensais médias atraíram juntos 8,77 milhões de visitas (41,98% do total)
Os pontos de venda de Nível 2 — 100.000K–499.000 visitas mensais médias — trouxeram 8,09 milhões de visitas (38,73%).
Pontos de venda de Tier 3 — 10.000–99.000 visitas mensais em média — atingiram 3,62 milhões de visitas (17,33%).
A "cauda longa" de outlets com menos de 10.000 visitas mensais combinou apenas 410.290 visitas (1.96%).
O tráfego também é concentrado geograficamente. A Rússia representou 42,89% do tráfego nativo de criptomoedas), enquanto a Polônia seguiu com 38,76%. A Hungria contribuiu com 4,58%, e tanto a República Checa quanto a Eslováquia registraram cerca de 4% cada.
Essa concentração significa que apenas dois países representam mais de 80% do tráfego nativo em criptomoedas da região – uma dinâmica que cria tanto um alto potencial de exposição quanto um alto risco para campanhas que dependem de uma base de mercado estreita. A mídia generalista apresentou um padrão semelhante: a Rússia liderou com 49,89% e a Polônia trouxe 25,38%.
Fontes de Tráfego Revelam Porque a IA É Importante
A análise das fontes de tráfego da Outset PR mostra por que as referências do GenAI, mesmo abaixo de 1%, podem ter um impacto estratégico desproporcionado.
Fonte: o relatório de mídia cripto da Outset PR sobre a Europa Oriental, alimentado pela SimilarWeb
Para mídias nativas de cripto:
Tráfego direto: 45,20%
Pesquisa orgânica: 42.47%
Referências: 6,57%, incluindo ferramentas de IA, agregadores e fóruns
Mídias sociais: 5,23%
Pago: 0,06%
Para meios generalistas:
Tráfego direto: 43,04%
Pesquisa orgânica: 35.97%
Referências: 15.66%
Redes sociais: 5.12%
Pago: 0,06%
O tráfego relacionado ao GenAI se enquadra na categoria de "referência". Se as plataformas de IA aumentarem seu papel na descoberta, elas podem substituir o tráfego de agregadores tradicionais, remodelando a forma como as notícias sobre criptomoedas circulam.
O comportamento das referências impulsionadas por IA difere acentuadamente do dos motores de busca. Em vez de produzir resultados classificados, as ferramentas de IA fornecem respostas resumidas, às vezes com links de origem, mas muitas vezes sem.
Alguns editores que participam da pesquisa anônima da Outset PR relataram picos súbitos de tráfego quando seus artigos aparecem em respostas geradas por IA em plataformas como ChatGPT ou Perplexity. Efeitos semelhantes foram observados no You.com e no Microsoft Copilot, mas esses aumentos geralmente duram apenas algumas horas.
Outros estão a responder tornando o conteúdo mais "amigável para IA" utilizando dados estruturados, descrições meta concisas e atribuições claras para melhorar a probabilidade de serem citados.
As complexidades regulatórias aumentam os riscos de visibilidade
Os meios de comunicação de criptomoedas da Europa Oriental também enfrentam um ambiente regulatório complicado, com leis nacionais, diretivas da UE e sinais de conformidade algorítmica a interseccionar.
Na Rússia, a mineração de criptomoedas é agora legal, mas continuam a existir restrições rigorosas à publicidade e ao conteúdo relacionado com jogos de azar. O Ministério da Energia introduziu um registo para equipamentos de mineração de criptomoedas como parte da sua abertura gradual para a indústria.
A Ucrânia não viu novas leis sobre criptomoedas em 2025, mas apresentou uma proposta para permitir o Bitcoin nas reservas do Banco Nacional. A Hungria e a Polónia sentiram os efeitos dos sinais de conformidade do MiCA e da ESMA, com alguns editores a atribuírem as quedas de tráfego às atualizações do Google Core de início de 2025, que podem refletir um aumento do peso regulatório.
Na Roménia, os meios de comunicação seguem de perto as regras da UE, priorizando a verificação de factos, rótulos de patrocínio transparentes e evitando títulos sensacionalistas. No entanto, a conformidade não é garantia de visibilidade.
Implicações Estratégicas para a Próxima Fase
Os dados deixam uma coisa clara: a pesquisa direta e orgânica continuam a dominar na mídia cripto da Europa Oriental, representando mais de 87% do tráfego nativo cripto e 79% para publicações generalistas. Mas a descoberta impulsionada por IA está surgindo como um terceiro caminho que pode crescer rapidamente à medida que os hábitos dos usuários evoluem.
Para os meios de comunicação nativos em criptomoedas, esta mudança apresenta um risco. Com o tráfego fortemente concentrado entre um punhado de grandes players, sites menores podem ter dificuldades em manter a relevância sem se adaptarem à descoberta da era da IA.
Para a media generalista, a escala do seu alcance total proporciona alguma proteção, mas as secções de cripto podem enfrentar uma captura de audiência semelhante por plataformas de IA, particularmente para leitores casuais que procuram respostas rápidas em vez de uma cobertura profunda.
Aviso: Este artigo é fornecido apenas para fins informativos. Não é oferecido nem se destina a ser utilizado como aconselhamento legal, fiscal, de investimento, financeiro ou outro.