Novas Ideias de Crescimento para Web3: Desafios e Oportunidades da Fissão Social nos Mercados Europeus e Americanos
Com a contínua expansão dos projetos Web3 em todo o mundo, como superar o gargalo de crescimento causado pelas diferenças culturais regionais tornou-se um ponto chave de reflexão para muitos projetos. O modelo de fissão social que tem sido bem-sucedido no mercado asiático enfrenta muitos desafios no mercado europeu e americano. Esse fenômeno reflete diferenças culturais e psicológicas dos usuários mais complexas.
Mercado Asiático: Exemplo de Sucesso de Fissão Social
O sucesso de uma conhecida plataforma de e-commerce levou a forma de marketing "fissura social" ao auge no mercado asiático. Desde a sua fundação em 2015 até 2020, a plataforma alcançou um crescimento anual incrível, atingindo 788 milhões de compradores ativos em apenas 5 anos, tornando-se a segunda maior plataforma de e-commerce na China.
Este sucesso baseia-se principalmente nos seguintes fatores:
Uma sólida base cultural de coletivismo: nas sociedades asiáticas, as redes de relações interpessoais são complexas e as pessoas têm um forte senso de identificação com o grupo. Compartilhar informações sobre ofertas não gera pressão social, mas é visto como uma forma de manter relacionamentos.
Ambiente social altamente digitalizado: A combinação de um sistema de pagamento móvel robusto e o uso frequente das redes sociais deu origem a uma cultura de socialização digital madura. Os usuários estão habituados a compartilhar todos os aspectos de suas vidas nas plataformas sociais, incluindo experiências de consumo e ofertas de compras.
Precisar a psicologia do usuário: Transformar com sucesso o comportamento individual de "economizar" em um tópico social, reduzindo as marcas de marketing através de um mecanismo de gamificação cuidadosamente projetado e utilizando habilmente o poder das comunidades para criar um forte senso de participação.
Esse modelo de sucesso foi amplamente aplicado no mercado do Sudeste Asiático. Várias plataformas de comércio eletrônico social locais adotaram mecanismos semelhantes, demonstrando forte vitalidade em mercados como Vietnã e Tailândia, o que comprova a alta compatibilidade desse modelo com a cultura asiática.
Mercado Europeu e Americano: Oportunidades e Desafios
Uma plataforma de e-commerce transfronteiriço, ao entrar no mercado americano, transformou de forma engenhosa o modelo de fissão social. As regras do programa de recompensas por recomendações que lançou são simples, mas os efeitos são significativos: os usuários podem convidar novos usuários a se registrarem através de várias plataformas sociais e, assim, receber recompensas em dinheiro; quanto mais convites, maior é a recompensa. Embora esse mecanismo não possa ser completamente replicado no modelo asiático devido a restrições legais locais, ainda assim conseguiu desencadear uma propagação viral.
Os dados mostram que a plataforma ocupou o primeiro lugar na lista de downloads gratuitos da App Store iOS nos EUA durante 28 dias consecutivos no primeiro mês de 2023. Ao final de 2023, o número de usuários ativos mensais ficou atrás apenas de uma gigante plataforma de e-commerce, alcançando aproximadamente 16 bilhões de dólares em GMV ao longo do ano, superando concorrentes que estão no mercado há mais tempo.
No entanto, este pode ser um dos poucos casos de sucesso em裂变 social na Europa e nos Estados Unidos até agora. Vários casos de falha na última década merecem reflexão:
Um gigante das redes sociais lançou o plano "Recomendar Amigos", mas teve que ajustar sua estratégia devido ao descontentamento dos usuários com este tipo de convite "informação lixo".
Uma plataforma de compras coletivas alcançou uma capitalização de mercado de 16 mil milhões de dólares na sua IPO em 2011, mas a dependência excessiva de altos descontos e do modelo de pressão social acabou por levar à perda de usuários, e até novembro de 2024 a capitalização de mercado restava apenas cerca de 320 milhões de dólares.
O programa de recomendações de uma aplicação de mensagens instantâneas também enfrenta um impasse, devido às preocupações dos usuários com a privacidade e à fadiga causada por informações de marketing contínuas.
Estes casos revelam a especificidade dos mercados europeu e americano: a consciência da privacidade dos usuários é forte, mantêm uma elevada vigilância em relação às práticas de promoção comercial, e a tradição do individualismo faz com que os usuários relutem em serem rotulados como "marqueteiros". Mais importante ainda, esses mercados têm uma baixa tolerância em relação aos métodos de marketing, sendo que os usuários tendem a tomar decisões com base no seu julgamento pessoal em vez de pressão social.
Apesar disso, ainda existem enormes oportunidades no mercado europeu e americano. Em primeiro lugar, há a vantagem da base de usuários, com um grande número de usuários ativos nas redes sociais que oferece amplo espaço para subir projetos. Em segundo lugar, atualmente, o nível de competição entre os projetos Web3 no mercado europeu e americano é relativamente baixo, e os custos de aquisição de usuários ainda têm espaço para otimização. O mercado tem uma alta aceitação de modelos de marketing inovadores, o que proporciona uma rara janela de oportunidade para redefinir a fratura social.
Quebra: redefinindo a fissão social no mercado europeu e americano
Para conseguir uma quebra no mercado europeu e americano, a prioridade é realizar uma transformação estratégica. O modelo tradicional de "marketing de pressão" precisa ser alterado para um modelo de "compartilhamento de valor". Isso significa que, ao desenhar estratégias de subir, deve-se enfatizar mais os benefícios individuais em vez da pressão comunitária, ressaltando o direito de escolha do usuário e focando na construção de motivações de compartilhamento positivas.
Para projetos Web3, a fissão social tem uma vantagem única: o mecanismo de distribuição automática de recompensas realizado através de contratos inteligentes pode garantir a equidade e transparência de todo o processo. Isso não apenas reduz as dúvidas dos usuários em relação às atividades de marketing, mas também estabelece confiança através da verificabilidade inerente da tecnologia blockchain.
Na implementação específica, é necessário prestar atenção aos seguintes pontos-chave:
Transparência: Exibir claramente as regras e mecanismos de recompensa, estabelecendo um sentimento de confiança.
Autonomia: dar aos usuários ampla liberdade de escolha, evitando imposição.
Orientação para o valor: destacar os ganhos pessoais em vez da pressão social. Os "ganhos" no espaço Web3 podem ser definidos como qualificação para a lista branca, pontos, tokens ou NFTs, combinando com as características da indústria.
Proteção da privacidade: Cumprir rigorosamente a legislação local e respeitar as preferências de privacidade dos usuários. As atividades de divisão social no espaço Web3 podem utilizar tecnologia blockchain para proteger a privacidade das informações sensíveis dos participantes.
No nível das ferramentas, a inovação tecnológica desempenhará um papel fundamental. O surgimento de ferramentas sem código reduziu significativamente a barreira de entrada, permitindo que as equipes de operações ajustem rapidamente suas estratégias. A poderosa capacidade de análise de dados oferece suporte à otimização da tomada de decisões, ajudando os projetos a entender melhor as necessidades dos usuários.
Além disso, além da fissão social, também pode ser combinado com outras estratégias de marketing, adotando uma abordagem multifacetada. Combinando características da indústria, o uso de conteúdos de redes sociais de KOL ou Influencer, juntamente com a fissão social, pode resultar em melhores resultados.
Perspectivas Futuras: Novo Paradigma de Crescimento Social para Projetos Web3
Com o desenvolvimento global de projetos Web3, como alcançar um crescimento de usuários eficaz em diferentes contextos culturais tornará-se um tema chave. Nos mercados europeu e americano, a fissão social não é impossível, mas requer uma transformação e inovação mais profundas em termos de localização. Especialmente no campo do Web3, com o desenvolvimento de novos protocolos sociais e soluções de identidade descentralizada, a fissão social pode estar à beira de novas oportunidades. Estas inovações tecnológicas não apenas podem proteger melhor a privacidade dos usuários, mas também fornecer maneiras mais diversificadas de transmissão de valor para a fissão social.
Através das ferramentas e estratégias adequadas, combinadas com uma compreensão profunda da psicologia dos usuários locais, os projetos Web3 podem encontrar um novo paradigma de crescimento social adequado para o mercado europeu e americano. Neste processo, a flexibilidade, a transparência e a experiência do usuário serão fatores-chave para o sucesso.
Na competição de crescimento do Web3 globalizado, os verdadeiros vencedores não são os imitadores que simplesmente copiam experiências de sucesso, mas sim os pioneiros que conseguem se adaptar e inovar. Somente compreendendo e respeitando as diferenças do mercado, é que se pode aproveitar a vantagem na onda de globalização.
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ChainMaskedRider
· 07-05 15:01
Vamos ser diretos, os cães ocidentais não comem isso.
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Hash_Bandit
· 07-03 09:12
lembra-me dos ajustes de dificuldade de mineração... é preciso adaptar-se ou ser arruinado
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PumpAnalyst
· 07-02 16:50
Não se preocupe em fazer as pessoas de parvas na Europa e nos Estados Unidos, primeiro veja o que o seu produto faz.
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RugPullAlertBot
· 07-02 16:49
idiotas verdadeiramente não são fáceis de cultivar
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NestedFox
· 07-02 16:47
A armadilha ocidental não funciona de forma alguma.
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just_here_for_vibes
· 07-02 16:45
Não é tão complicado, eu vejo que esta armadilha na Ásia vai ter que mudar mais cedo ou mais tarde.
Web3 subir novos pensamentos: decodificando as estratégias de fissão social nos mercados europeu e americano
Novas Ideias de Crescimento para Web3: Desafios e Oportunidades da Fissão Social nos Mercados Europeus e Americanos
Com a contínua expansão dos projetos Web3 em todo o mundo, como superar o gargalo de crescimento causado pelas diferenças culturais regionais tornou-se um ponto chave de reflexão para muitos projetos. O modelo de fissão social que tem sido bem-sucedido no mercado asiático enfrenta muitos desafios no mercado europeu e americano. Esse fenômeno reflete diferenças culturais e psicológicas dos usuários mais complexas.
Mercado Asiático: Exemplo de Sucesso de Fissão Social
O sucesso de uma conhecida plataforma de e-commerce levou a forma de marketing "fissura social" ao auge no mercado asiático. Desde a sua fundação em 2015 até 2020, a plataforma alcançou um crescimento anual incrível, atingindo 788 milhões de compradores ativos em apenas 5 anos, tornando-se a segunda maior plataforma de e-commerce na China.
Este sucesso baseia-se principalmente nos seguintes fatores:
Uma sólida base cultural de coletivismo: nas sociedades asiáticas, as redes de relações interpessoais são complexas e as pessoas têm um forte senso de identificação com o grupo. Compartilhar informações sobre ofertas não gera pressão social, mas é visto como uma forma de manter relacionamentos.
Ambiente social altamente digitalizado: A combinação de um sistema de pagamento móvel robusto e o uso frequente das redes sociais deu origem a uma cultura de socialização digital madura. Os usuários estão habituados a compartilhar todos os aspectos de suas vidas nas plataformas sociais, incluindo experiências de consumo e ofertas de compras.
Precisar a psicologia do usuário: Transformar com sucesso o comportamento individual de "economizar" em um tópico social, reduzindo as marcas de marketing através de um mecanismo de gamificação cuidadosamente projetado e utilizando habilmente o poder das comunidades para criar um forte senso de participação.
Esse modelo de sucesso foi amplamente aplicado no mercado do Sudeste Asiático. Várias plataformas de comércio eletrônico social locais adotaram mecanismos semelhantes, demonstrando forte vitalidade em mercados como Vietnã e Tailândia, o que comprova a alta compatibilidade desse modelo com a cultura asiática.
Mercado Europeu e Americano: Oportunidades e Desafios
Uma plataforma de e-commerce transfronteiriço, ao entrar no mercado americano, transformou de forma engenhosa o modelo de fissão social. As regras do programa de recompensas por recomendações que lançou são simples, mas os efeitos são significativos: os usuários podem convidar novos usuários a se registrarem através de várias plataformas sociais e, assim, receber recompensas em dinheiro; quanto mais convites, maior é a recompensa. Embora esse mecanismo não possa ser completamente replicado no modelo asiático devido a restrições legais locais, ainda assim conseguiu desencadear uma propagação viral.
Os dados mostram que a plataforma ocupou o primeiro lugar na lista de downloads gratuitos da App Store iOS nos EUA durante 28 dias consecutivos no primeiro mês de 2023. Ao final de 2023, o número de usuários ativos mensais ficou atrás apenas de uma gigante plataforma de e-commerce, alcançando aproximadamente 16 bilhões de dólares em GMV ao longo do ano, superando concorrentes que estão no mercado há mais tempo.
No entanto, este pode ser um dos poucos casos de sucesso em裂变 social na Europa e nos Estados Unidos até agora. Vários casos de falha na última década merecem reflexão:
Estes casos revelam a especificidade dos mercados europeu e americano: a consciência da privacidade dos usuários é forte, mantêm uma elevada vigilância em relação às práticas de promoção comercial, e a tradição do individualismo faz com que os usuários relutem em serem rotulados como "marqueteiros". Mais importante ainda, esses mercados têm uma baixa tolerância em relação aos métodos de marketing, sendo que os usuários tendem a tomar decisões com base no seu julgamento pessoal em vez de pressão social.
Apesar disso, ainda existem enormes oportunidades no mercado europeu e americano. Em primeiro lugar, há a vantagem da base de usuários, com um grande número de usuários ativos nas redes sociais que oferece amplo espaço para subir projetos. Em segundo lugar, atualmente, o nível de competição entre os projetos Web3 no mercado europeu e americano é relativamente baixo, e os custos de aquisição de usuários ainda têm espaço para otimização. O mercado tem uma alta aceitação de modelos de marketing inovadores, o que proporciona uma rara janela de oportunidade para redefinir a fratura social.
Quebra: redefinindo a fissão social no mercado europeu e americano
Para conseguir uma quebra no mercado europeu e americano, a prioridade é realizar uma transformação estratégica. O modelo tradicional de "marketing de pressão" precisa ser alterado para um modelo de "compartilhamento de valor". Isso significa que, ao desenhar estratégias de subir, deve-se enfatizar mais os benefícios individuais em vez da pressão comunitária, ressaltando o direito de escolha do usuário e focando na construção de motivações de compartilhamento positivas.
Para projetos Web3, a fissão social tem uma vantagem única: o mecanismo de distribuição automática de recompensas realizado através de contratos inteligentes pode garantir a equidade e transparência de todo o processo. Isso não apenas reduz as dúvidas dos usuários em relação às atividades de marketing, mas também estabelece confiança através da verificabilidade inerente da tecnologia blockchain.
Na implementação específica, é necessário prestar atenção aos seguintes pontos-chave:
No nível das ferramentas, a inovação tecnológica desempenhará um papel fundamental. O surgimento de ferramentas sem código reduziu significativamente a barreira de entrada, permitindo que as equipes de operações ajustem rapidamente suas estratégias. A poderosa capacidade de análise de dados oferece suporte à otimização da tomada de decisões, ajudando os projetos a entender melhor as necessidades dos usuários.
Além disso, além da fissão social, também pode ser combinado com outras estratégias de marketing, adotando uma abordagem multifacetada. Combinando características da indústria, o uso de conteúdos de redes sociais de KOL ou Influencer, juntamente com a fissão social, pode resultar em melhores resultados.
Perspectivas Futuras: Novo Paradigma de Crescimento Social para Projetos Web3
Com o desenvolvimento global de projetos Web3, como alcançar um crescimento de usuários eficaz em diferentes contextos culturais tornará-se um tema chave. Nos mercados europeu e americano, a fissão social não é impossível, mas requer uma transformação e inovação mais profundas em termos de localização. Especialmente no campo do Web3, com o desenvolvimento de novos protocolos sociais e soluções de identidade descentralizada, a fissão social pode estar à beira de novas oportunidades. Estas inovações tecnológicas não apenas podem proteger melhor a privacidade dos usuários, mas também fornecer maneiras mais diversificadas de transmissão de valor para a fissão social.
Através das ferramentas e estratégias adequadas, combinadas com uma compreensão profunda da psicologia dos usuários locais, os projetos Web3 podem encontrar um novo paradigma de crescimento social adequado para o mercado europeu e americano. Neste processo, a flexibilidade, a transparência e a experiência do usuário serão fatores-chave para o sucesso.
Na competição de crescimento do Web3 globalizado, os verdadeiros vencedores não são os imitadores que simplesmente copiam experiências de sucesso, mas sim os pioneiros que conseguem se adaptar e inovar. Somente compreendendo e respeitando as diferenças do mercado, é que se pode aproveitar a vantagem na onda de globalização.