Chiến tranh tuyên truyền của Iran nhắm vào Trump với meme Lego

Những phụ nữ trẻ người Iran đi ngang qua một tòa nhà nhà nước được phủ một bảng quảng cáo khổng lồ chống Mỹ, khắc họa hình ảnh mang tính biểu tượng về hàng không mẫu hạm USS Abraham Lincoln (CVN-72) đã bị phá hủy, ở trung tâm Tehran, Iran, vào ngày 26 tháng 2 năm 2026, là ngày cuối cùng của các cuộc đàm phán Iran-Mỹ diễn ra tại thành phố Geneva.

Morteza Nikoubazl | Nurphoto | Getty Images

Tuyên truyền thời chiến đã phát triển cho kỷ nguyên mạng xã hội, và hiện nay Iran đang cạnh tranh với Mỹ để trở thành “chiến binh bàn phím” lớn nhất thế giới.

Khi các cuộc oanh kích ngoài đời thực ở Trung Đông tiếp tục diễn ra và số nạn nhân tăng lên, cả hai bên trong cuộc chiến đã kéo dài hơn một tháng cũng đang tung ra những meme mỉa mai, thấm đẫm văn hóa đại chúng trên “chiến trường” trực tuyến. Các nhà lãnh đạo mới của Iran nhanh chóng đảm nhận thế chủ động giao chiến trên mạng, đẩy mạnh các meme của họ và nhắm vào các đòn tấn công có chủ đích nhằm vào Mỹ và Israel.

“Những gì chúng tôi đang thấy không chỉ là một cuộc chiến vũ khí, mà còn là một cuộc chiến về thẩm mỹ,” Nancy Snow, một giáo sư và tác giả nghiên cứu về tuyên truyền, cho biết. “Ai kiểm soát được meme thì người đó kiểm soát được tâm trạng.”

Mục tiêu chính của Iran là Tổng thống Donald Trump, với truyền thông nhà nước và cả các quan chức cấp cao liên tục chế giễu và khuếch đại những lời chỉ trích nhắm vào lãnh đạo Mỹ.

Các thành viên hàng đầu của Quốc hội Iran, Lực lượng Vệ binh Cách mạng Hồi giáo và thậm chí cả tổng thống, Masoud Pezeshkian, đã tìm cách làm nhục hoặc làm suy yếu Trump trong thông điệp của họ. Và họ đang sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất thế giới, như Facebook và X, để đưa tin.

Trong số những ví dụ gây chú ý nhất: một loạt video dường như do AI tạo ra, mô tả các thành công quân sự của Iran chống lại Mỹ và Israel theo phong cách hoạt hình kiểu Lego.

Một video cho thấy Trump đang hoảng sợ ra lệnh cho một cuộc không kích sau khi xem xét “Epstein Files” cùng Satan và Thủ tướng Israel Benjamin Netanyahu. Video khác, một ca khúc rap diss, gọi Trump là “kẻ thua cuộc” và cáo buộc ông ta là “con rối” của Netanyahu qua các hình ảnh về bán tháo trên thị trường chứng khoán, các cuộc không kích bằng tên lửa và quan tài.

Những thông điệp đó và các thông điệp khác từ Iran thường xuyên nhắc đến Jeffrey Epstein, kẻ tội phạm tình dục khét tiếng đã qua đời và là bạn cũ của cựu Tổng thống Trump, nằm ở trung tâm các thuyết âm mưu mà theo đó vị tổng thống đã phát động cuộc chiến chống Iran để đánh lạc hướng công chúng khỏi những tiêu đề về việc công bố các tài liệu liên quan đến cuộc điều tra Epstein.

Ý định rõ ràng trong thông điệp của Iran không chỉ là thể hiện sự thách thức và phản bác các đánh giá của Mỹ về điểm yếu quân sự của Tehran, mà còn là nhằm làm suy yếu Trump bằng cách tập trung vào một số “điểm dễ tổn thương” chính trị lớn nhất của ông.

“Iran đang trộn lẫn mối oán hận với văn hóa meme — gắn Epstein, thái độ phản đối chiến tranh và hình ảnh đại chúng để thâm nhập vào các khán giả phương Tây bị chia rẽ,” Snow nói.

Còn việc vì sao họ dùng Lego để truyền tải thông điệp của mình có lẽ là do sức hấp dẫn phổ quát của chúng, Dan Butler, một giáo sư khoa học chính trị tại Đại học Washington ở St. Louis, người sử dụng những món đồ chơi trong giảng dạy, cho biết.

“Chính vì lý do việc đó hiệu quả trong giáo dục mà các diễn viên sẽ dùng nó cho tuyên truyền: mọi người thích Lego và sẽ xem để theo dõi các bộ phim dựa trên Lego,” Butler nói với CNBC trong một email.

“Trên thực tế, nếu thứ gì đó mang tính bạo lực, việc dùng Lego có thể khiến mọi người hạ thấp cảnh giác phòng vệ và cũng có khả năng chia sẻ tài liệu nhiều hơn,” ông nói.

Không kích, chơi bowling và Grand Theft Auto

Trong khi đó, chính quyền Trump đã hòa trộn thông điệp thời chiến với văn hóa internet thậm chí còn “đúng nghĩa đen” hơn.

Vào những ngày đầu của cuộc chiến, các tài khoản chính thức đã chia sẻ các video ghép các đoạn từ thể thao, phim ảnh và trò chơi điện tử vào các cảnh quay thực tế về các cuộc tấn công quân sự.

Những hình ảnh này ăn khớp với lối hùng hổ, khoa trương và đầy tự mãn không ngừng trong phát ngôn của Trump và Bộ trưởng Quốc phòng Pete Hegseth, những người đã nhiều lần ca ngợi sự “xóa sổ” lực lượng quân sự của Iran, đồng thời cam kết rằng Mỹ đang nhanh chóng tiến sát mục tiêu cho một chiến thắng.

Các video đã vấp phải chỉ trích, kể cả từ một số cựu quan chức quân đội Mỹ, vì đã coi nhẹ một cuộc chiến trong đó hơn một chục thành viên phục vụ của Mỹ đã thiệt mạng và hàng trăm người khác bị thương.

Nhưng các quan chức Nhà Trắng tham gia tạo ra các video nói rằng chúng đã chứng minh hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý và kết nối với giới trẻ. Một trong số họ nói rằng các nỗ lực của họ nhằm giới thiệu công việc anh hùng của quân đội Mỹ “theo cách cuốn hút một khán giả”.

Nhà Trắng cho CNBC biết họ dự định tiếp tục theo đuổi chiến lược truyền thông đó.

“Truyền thông đại chúng muốn chúng tôi xin lỗi vì đã nêu bật thành công tuyệt vời của Quân đội Hoa Kỳ, nhưng Nhà Trắng sẽ tiếp tục trình chiếu nhiều ví dụ về các tên lửa đạn đạo của Iran, các cơ sở sản xuất và những ước mơ sở hữu vũ khí hạt nhân đang bị phá hủy ngay trong thời gian thực,” người phát ngôn Anna Kelly nói.

Mục tiêu cuối của “cuộc chiến meme”

Tuyên truyền chiến tranh không phải là điều mới mẻ, nhưng những gì đang được tạo ra lúc này — và nó nhằm đạt được — là chưa từng có, Roger Stahl, một giáo sư truyền thông tại Đại học Georgia, người nghiên cứu về hùng biện và tuyên truyền, cho biết.

Chính quyền Trump đã không triển khai một chiến dịch tuyên truyền chiến tranh đáng kể trước khi tiến hành các cuộc tấn công ban đầu vào ngày 28 tháng 2, và “không có nỗ lực nào nhằm biện minh cho cuộc xung đột này trước hoặc sau đó,” Stahl nói.

“Thay vào đó chúng ta có một loạt meme” và “những phát biểu thật sự mang tính hiếu chiến từ Pete Hegseth,” Stahl nói. “Tôi không thấy có kỷ luật thông điệp nào cả. Tôi nghĩ họ đang làm mọi thứ ở khắp nơi.”

Ông nói mục đích của việc đó là nhằm huy động cơ sở ủng hộ của Trump và thu hút sự chú ý.

Đọc thêm nội dung về chính trị của CNBC

• Trump sẽ phát biểu với toàn quốc về cuộc chiến Iran vào tối thứ Tư, theo lời Nhà Trắng
• Pete Hegseth dỡ bỏ việc đình chỉ các đội bay trực thăng của Kid Rock Army sau các bình luận của Trump
• Trump ký lệnh hành pháp giới hạn bỏ phiếu qua thư trước các cuộc bầu cử tại Mỹ năm 2026

Về chỉ số sau, chiến lược đã thành công: Bốn video đăng trên tài khoản X chính thức của Nhà Trắng vào ngày 5 và 6 tháng 3 đã thu về gần 100 triệu lượt hiển thị tính đến ngày 1 tháng 4.

Iran không nhằm thuyết phục hay kiểm soát người dân của mình — những người đang đối mặt với tình trạng mất kết nối internet kéo dài — mà là để xây dựng một “phản ứng tấn công” nhằm làm suy yếu Mỹ trên toàn cầu, Stahl nói.

“Có rất nhiều sự xói mòn về khả năng [Mỹ] nhận được sự ủng hộ từ các đồng minh cho cuộc chiến này, và những thông điệp từ Iran đang góp phần vào điều đó.”

Nhắm vào Trump

Không phải tất cả đều là meme và quấy rối. Các quan chức Iran cũng đang tập trung vào tác động gây mất ổn định của cuộc chiến đối với nền kinh tế toàn cầu và giá năng lượng.

Vào Chủ nhật, Mohammad-Bagher Ghalibaf, Chủ tịch Quốc hội Iran, đã gợi ý trên X rằng thói quen của Trump khi công bố các cập nhật về chiến tranh từ tài khoản Truth Social của ông thực chất là một nỗ lực để tác động đến thị trường chứng khoán.

“Cảnh báo: ‘tin tức’ hay ‘Sự thật’ trước giờ giao dịch thường chỉ là một màn dàn dựng để chốt lời. Nói chung, đó là một chỉ báo ngược,” Ghalibaf viết.

“Làm ngược lại,” người phát ngôn khuyên các nhà đầu tư. “Nếu họ bơm nó lên, hãy bán khống. Nếu họ xả nó ra, hãy mua vào. Thấy gì ngày mai? Bạn đã biết quy trình rồi.”

Sáng thứ Hai, Trump viết trên Truth Social rằng Mỹ đang “thảo luận nghiêm túc với một CHẾ ĐỘ MỚI, VÀ HƠN HẾT LÝ TRÍ, để chấm dứt các hoạt động quân sự của chúng ta tại Iran.”

Chỉ số S&P 500 kết thúc ngày giao dịch thấp hơn trong khi giá dầu tiếp tục tăng.

Ghalibaf vào thứ Ba đã chia sẻ một bài báo của CNN về việc người Mỹ đang gặp khó khăn do đợt tăng giá xăng do chiến tranh gây ra.

“Buồn, nhưng đây là điều xảy ra khi các lãnh đạo của bạn đặt lợi ích của người khác lên trên những người Mỹ lao động chăm chỉ và bình thường. Giờ đây không còn là Nước Mỹ trên hết nữa… mà là Israel trên hết,” ông viết.

Chọn CNBC làm nguồn tin yêu thích của bạn trên Google và đừng bỏ lỡ bất kỳ khoảnh khắc nào từ tên tuổi đáng tin cậy nhất trong lĩnh vực kinh doanh.