Ця онлайн-туристична агенція може злетіти завдяки штучному інтелекту, — кажуть у Jefferies

Expedia Group має простір для зростання на тлі кількох попутних чинників, пов’язаних із штучним інтелектом, за оцінкою Jefferies. Інвесткомпанія підвищила свою рекомендацію для Expedia Group до buy з hold. Вона також підняла цільову ціну акцій до $300 з $240, що означає приблизно 32% потенціалу зростання від закриття в п’ятницю. «Ми розглядаємо ШІ як потенційний попутний чинник для EXPE з часом, що дозволить покращити рекомендаційні системи, знизити витрати на залучення клієнтів, підвищити швидкість виведення продуктів на ринок і скоротити витрати на обслуговування клієнтів», — сказав у понеділок аналітик Jefferies Джон Колантуоні у нотатці для клієнтів. Розробка та впровадження ШІ зросли протягом останніх кількох років, викликаючи занепокоєння, що ця нова технологія може порушити роботу інтернет-акцій, таких як онлайн-туристична агенція Expedia. Згідно з Jefferies, компанії показали гірші результати майже в кожному технологічному сегменті: інтернет-акції знизилися приблизно на 30% з початку року, не враховуючи мегакепи. Водночас Expedia — одне з кількох інтернет-пов’язаних назв, які, як очікується, виграють, а не постраждають — від триваючого поширення інструментів ШІ, за версією інвестфірми. «Ми вважаємо, що LLM з часом стануть ще одним каналом performance-маркетингу, який може прискорити консолідацію акцій навколо наймасштабованіших інтернет-імен», — написав Колантуоні. Він додав: «Ми очікуємо, що агенти ШІ забезпечать споживачам менший і більш персоналізований список результатів пошуку, що зменшить можливість незапланованих (unpaid) оголошень, дозволяючи рекламодавцям із найбільшими можливостями для performance-маркетингу забрати непропорційно більшу частку трафіку для залучення. Ми вважаємо, що ця можливість особливо гостра для [онлайн-туристичних агенцій], з огляду на те, що готельна індустрія загалом надто фрагментована, аби конкурувати з їхнім маркетинговим масштабом, і в історії інвестувала порівняно невелику суму в маркетинг». Аналітик також зазначив, що Expedia отримала вигоду ширше — від низки ключових інвестицій у продукти протягом останніх двох років, додатково до оновлення пріоритетів менеджменту. Ці зусилля «заклали фундамент для того, щоб EXPE забезпечувала більш стійке зростання», — сказав Колантуоні у своїй нотатці. Прогноз Jefferies іде врозріз із консенсусом на Волл-стріт. З 38 аналітиків, які покривають Expedia, лише 15 мають buy або strong buy для акцій. З початку року акції впали на 20%, відстаючи від загального ринку.