شركة شيهدي للمشروبات الكحولية تتوقع أن تصل إيراداتها في عام 2025 إلى 4.419 مليار يوان، مع تضاؤل انخفاض الأداء مما يظهر مرونة في الإدارة

南方财经全媒体集团投资快报记者 张厚培

3月20日晚间，舍得酒业（600702.SH）披露2025年年度报告。年报显示，舍得酒业2025年实现营业收入44.19亿元，归属于上市公司股东的净利润2.23亿元。

同时，舍得酒业还公告了2025年度利润分配方案，拟每10股派发现金红利3.10元（含税），合计拟派发现金红利1.02亿元（含税），占公司2025年度归属于上市公司股东净利润的比例为45.67%。

业内人士指出，从年报披露出来数据看，面对行业持续调整，舍得酒业2025年前瞻部署，积极推动去库存，公司营收和净利润同比降幅明显收窄，经营韧性、抗周期能力彰显。

行业承压下逆势突围 ，业绩降幅收窄彰显经营韧性

2025年，白酒行业步入“总量收缩、存量博弈”的调整期，消费市场疲软、终端场景修复不及预期，叠加渠道库存压力，整个白酒板块经营普遍承压，上市酒企业绩多呈现下滑态势。面对严峻的行业环境，舍得酒业提前部署、主动出击，凭借前瞻性的经营策略与丰富的运营工具包，实现业绩降幅大幅收窄，穿越行业周期的韧性充分显现。

年报数据显示，2025年舍得酒业实现营业收入44.19亿元，归属于上市公司股东的净利润2.23亿元，营收和净利润同比降幅较上年明显收窄，经营态势持续向好改善。与此同时，公司同步发布2025年度利润分配方案，拟每10股派发现金红利3.10元（含税），合计派现1.02亿元（含税），分红比例占归母净利润的45.67%，在行业承压阶段依旧保持稳定的现金分红，充分体现公司对长期发展的信心与对投资者的回报诚意。

经营质量层面，舍得酒业实现关键指标“四升一降”，经营底盘持续夯实。报告期内，公司经营活动产生的现金流量净额同比大幅改善，现金流健康度持续提升；总资产稳步增长至126.15亿元，资产规模持续扩容，为长远发展筑牢资金与资产根基；成本管控成效显著，管理费用同比下降12.39%，精细化运营能力进一步增强。营收、净利降幅收窄叠加现金流改善，意味着公司前期去库存、调结构的举措逐步见效，经营进入边际改善通道。

محلل قطاع الخمور يانغ كاي في كلامي: يانغ سوـفي يعتقد أن، وفقًا لنتائج الشركات المدرجة في قطاع النبيذ الأبيض التي تم الكشف عنها، فإن أداء شركة Shede Liquor واضح أنه أفضل بكثير من المستوى العام للقطاع. في مواجهة تحديات المرحلة التي يمر بها القطاع، اعتمدت الشركة على مجموعة أدوات متعددة الأبعاد مثل التوسع الوطني، وتحسين الإدارة ورفع كفاءة التشغيل، وتوزيع القدرة الإنتاجية عبر مختلف شرائح الأسعار، والتسويق الإبداعي، ما يضمن أن مؤشرات التشغيل تظل جيدة بشكل طويل الأمد ضمن الصف الأول في القطاع. في وقت مبكر من عام 2024، أطلقت شركة Shede Liquor مجموعة كاملة من استراتيجيات تعديل تشغيل عملية، وهو ما منحها ميزة السبق وميزة منهجية في المنافسة المتداولة داخل القطاع لاحقًا.

ابتكار المنتجات، والتسويق بالعلامة التجارية، وتفعيل مختلف الجوانب

وفقًا لما تم الكشف عنه، خلال فترة تعديل القطاع، اعتمدت شركة Shede Liquor على تحسين هيكل المنتجات كأساس، وعلى ابتكار القنوات كنقطة ارتكاز، لزيادة الجهد على خطين في الوقت نفسه لمعالجة المأزق في السوق؛ إذ تعمل على تثبيت القاعدة الأساسية للمنتجات الأساسية، وفي الوقت ذاته تفتح مسارات جديدة لزيادة الحجم، محققة تطويرًا مستقراً وثابتًا رغم الظروف المعاكسة.

في جانب المنتجات، تواصل شركة Shede Liquor الالتزام باستراتيجية “دفع مزدوج” تتمثل في: “تثبيت القاعدة الأساسية بفضل المنتج الرئيسي الكبير، وتوسيع الزيادة عبر المنتجات المبتكرة”، بما يؤدي إلى تحسين مستمر في هيكل المنتجات. من ناحية، تركز على تشغيل المنتجات الرئيسية، وتعمل على دفع تصفية مخزون القنوات بالكامل لضمان ثبات أسعار المنتجات الأساسية. في عام 2025، استمر تصفية مخزون “Pinwei Shed e”؛ كما ظلت “Zangpin Shed e 10 سنوات” ثابتة في نطاق السعر؛ وحققت مبيعات “Shed e Celebration” زيادة مضاعفة، وحقق كل من “Shed e Dao” من حيث معدل التنشيط والتداول ومعدل فتح الزجاجات نموًا مزدوجًا؛ كما برز قطاع النبيذ للجمهور بأداء لافت، حيث حققت “Tuo Pai الفئة الأعلى T68” نموًا مرتفعًا مستمرًا في معدل التنشيط ومعدل فتح الزجاجات والوجود على الرفوف، ما أدى إلى زيادة مبيعات النبيذ العادي بنسبة 5.75% إلى 7.33亿元 على أساس سنوي، لتصبح “مُثبِّتًا” للأداء.

ومن ناحية أخرى، تواكب اتجاهات الاستهلاك من خلال دفع ابتكار المنتجات، مع التركيز على فئة المستهلكين الشباب وسيناريوهات الاستهلاك الجديدة، وإطلاق أول نبيذ قديم للشرب المريح منخفض الكحول في القطاع بعنوان “Shede Zizai”، وبمجرد طرحه في السوق خلال 4 أشهر فقط حصد 7 جوائز؛ كما يجري تهيئة شبكة تضم أكثر من ألف نقطة. كذلك يتم إحياء “Ma shang you Shede” كعلب هدايا عمياء (Blind Box)، ومنتجات ثقافية حرفية لسلسلة 24 فصلًا شمسيًا، بما يكسر حواجز دوائر استهلاك النبيذ الأبيض، ويربط شريحة أوسع من المستهلكين الشباب. في الوقت الحالي، تغطي أعمال شركة Shede Liquor 42 دولة ومنطقة حول العالم، ولا تزال وتيرة التوسع الدولي تتقدم بثبات.

في جانب القنوات، تعمل الشركة على تنسيق وتكامل الجهود بين القنوات عبر الإنترنت وخارجها، وتحسين مستمر في هيكل القنوات، وتعزيز مطرد لقدرات التشغيل عبر جميع القنوات. أصبحت القنوات عبر الإنترنت نقطة نمو مهمة؛ ففي عام 2025 بلغت عائدات مبيعات قناة التجارة الإلكترونية 6.04亿元، بزيادة كبيرة قدرها 35.46% على أساس سنوي، ومن خلال نماذج متعددة مثل البث المباشر للتجارة الإلكترونية والتسويق عبر المجتمعات (社群营销) والمتاجر الإلكترونية الرسمية (الملكية الفريدة عبر الإنترنت)، حققت مبيعات القناة عبر الإنترنت وتحسين تأثير العلامة التجارية كلاهما. تستمر القنوات خارج الإنترنت في تعميق التوسع نحو الأسفل (المدن الأصغر) والاختراق، حيث أضيفت عشرات الآلاف من المتاجر الجديدة ضمن قنوات KA بالتعاون، ما وسّع نطاق شبكة القنوات لتشمل أسواق المقاطعات والبلدات بشكل أكبر، وعززت باستمرار قدرة التحكم في نقاط البيع. ومن خلال تشغيل سلسلة القيمة الكاملة بدءًا من جذب العملاء عبر الإنترنت ووصولًا إلى التطبيق على الأرض خارج الإنترنت، نجحت شركة Shede Liquor في ربط دورة الاستهلاك بشكل فعّال وتحسين كفاءة تنشيط مبيعات المنتجات.

بالإضافة إلى ذلك، في عام 2025، ركزت شركة Shede Liquor على “النبيذ القديم + الثقافة” كقلب، واستمرت في دفع قيمة العلامة التجارية إلى مستوى أعلى، وفي الوقت نفسه عززت التخطيط البيئي، ونفذت التنمية المستدامة، لتشكل أساسًا راسخًا للتطوير عالي الجودة. من جانب بناء العلامة التجارية، واصلت شركة Shede Liquor تعميق إنشاء “الهوية الثقافية IP”، وبناء مصفوفة علامات تجارية متنوعة. وفي الوقت ذاته، تسارع الشركة خطوات تدويل العلامة التجارية؛ إذ دخلت “مهرجان Shede النبيذ القديم” إلى عدة دول في الخارج، وظهرت مهارات “Tuo Pai الفنون التراثية غير الموروثة” في المقر الرئيسي لمنظمة الأمم المتحدة للتربية والعلم والثقافة (اليونسكو)، ما يجعل ثقافة النبيذ الأبيض الصيني وقيمة النبيذ القديم تتجه إلى العالم، مع استمرار تعزيز تأثير العلامة التجارية عالميًا.

تجدر الإشارة إلى أنه في مجال التنمية المستدامة، قدمت شركة Shede Liquor أيضًا نتائج مبهرة؛ إذ ارتفعت درجة S&P ESG مقارنة بعام 2024 بنسبة كبيرة بلغت 73% على أساس سنوي، وحصلت تباعًا على عدة أوسمة مرجعية مثل “جائزة ثورESG من Guo Xin Cup•ESG” و”أفضل 100 شركة صينية في ESG لعام 2025” وغيرها، ما يعني أن قدرات التنمية المستدامة حازت على اعتراف كامل من رأس المال الدولي في الأسواق. وفي عام 2025، ارتفع عدد الزوار في منطقة السياحة الثقافية التابعة إلى 230 ألف زائر، محققًا تمكينًا ثنائيًا لنشر العلامة التجارية واستهلاك السياحة الثقافية؛ كما تحسن باستمرار مستوى جودة التشغيل لزجاج Tianma التابع، وزادت التدفقات النقدية التشغيلية بنسبة 20% على أساس سنوي، مما أظهر بشكل أكبر تأثير التكامل على مستوى سلسلة الصناعة.

استراتيجية 2026 واضحة، وتجهيز لانطلاق جديد

صمدت شركة Shede Liquor عام 2025 بما يكفي من المرونة التشغيلية، ما وفّر قاعدة متينة لعام 2026. لاحظ الصحفي أنه مع دخول عام 2026، اتخذت الشركة موقف “حسم المعركة منذ بداية العام”، محققة انتصارًا مبكرًا مع افتتاح العام الجديد، وكانت فترة “مؤتمر الربيع للسكر” مليئة بالمؤشرات الإيجابية، مع ارتفاع زخم العلامة التجارية وثقة السوق.

وبحسب ما تم تقديمه، في جانب تنشيط مبيعات المنتجات، أظهرت منتجات الشركة نموًا قويًا خلال فترة عيد الربيع؛ كما تسارع تصفية مخزون المحطات الطرفية، مع الحفاظ على معدل فتح الزجاجات بنمو يتجاوز رقمًا مزدوجًا، وبنجاح حققت “افتتاح العام الجديد” المأمول.

ومن جانب زخم العلامة التجارية، أقامت شركة Shede Liquor خلال فترة مؤتمر الربيع للسكر المهرجان الخامس للنبيذ القديم، باستخدام عدة أساليب مبتكرة لتعميق تجربة قيمة النبيذ القديم، وتعزيز ثقة الموزعين. وفي الوقت نفسه، وبالاعتماد على موارد منظومة فوسينغ (Fosun) البيئية، اختيرت شركة Shede Liquor كـ “شريك استراتيجي” و”النبيذ الأبيض المعين الوحيد” في منتدى روّاد الأعمال الصينيين في آيوبو لي (Yabuli) لعام 2026، وشاركت بعمق في هذا المؤتمر، ما ربطها بدوائر كبار روّاد الأعمال.

أما في التخطيط الاستراتيجي، ففي عام 2026، ستمنح شركة Shede Liquor علامة “Yelanggu” دعمًا شاملًا من جميع الجهات، من خلال “نبيذ قديم” عالي الجودة مقابل سعر مناسب، بهدف تشكيل قدرة تنافسية أساسية متمايزة لعلامة Yelanggu، بما يساعد على دفع الأداء التشغيلي الإجمالي للشركة.

كمّ هائل من الأخبار، وتفسير دقيق، وكل شيء متاح عبر تطبيق Sina Finance.