«Донцзан» становится «Гонцзю»? Основная серия компании Yingjia Gongjiu «переименована», компания отвечает: «Это обновление упаковки, более четкая последовательность продуктов высокого, среднего и низкого ценовых сегментов»

Источник：每日经济网

为什么 «洞藏» тихо превратилось в «迎驾» и «贡酒»?

Недавно, как ключевая линейка продуктов迎驾贡酒 (603198.SH), незаметные изменения в оформлении серии «洞藏» привлекли внимание рынка. На новой упаковке появились также несколько версий, включая «迎驾» и «贡酒», при этом заметно ослаблено значение уже глубоко укоренившейся маркировки «洞藏».

Как абсолютный основной вклад в рост выручки迎驾贡酒 в последние годы, серия «洞藏» формирует почти 80% выручки; изменения в ее фирменной маркировке вызывают у рынка повышенную нервозность. Эта «смена лица» в упаковке происходит как раз на тонком временном узле: смена руководства в компании и одновременное нарастание давления на показатели.

Недавно представители офиса гендиректора по связям с инвесторами迎驾贡酒 в беседе с репортерами газеты «Ежедневная экономическая новость» (далее — репортер «кажи») объяснили, что причина в модернизации упаковки: последовательности продуктов среднего и высокого, а также низкого ценовых сегментов стали более четкими. Замена упаковочных маркировок и изменение должности генерального менеджера не связаны напрямую.

Репортер «кажи» выяснил через такие каналы, как Китайская система товарных знаков, что заявления о товарных знаках «生态洞藏» и «迎驾贡酒生态洞藏» у迎驾贡酒 были отклонены. Серийное изменение упаковки ключевого продукта: это осознанная смена бренда, или вынужденный шаг после неудачи с товарными знаками?

Ежедневная экономическая новость Репортер «кажи» Чжан Баолян Фото

В новой упаковке серии «洞藏» есть две изменения: слова «洞藏» приглушены

25 марта репортер «Ежедневной экономической новости» увидел в одной крупной сети супермаркетов, что на полках продукты迎驾贡酒 серии «洞藏» демонстрируют состояние, когда новая и старая упаковки сосуществуют. Если не сравнивать напрямую, трудно заметить тонкие различия.

Возьмем, например, «洞9»: название продукта на верхней и нижней частях коробки у одних отпечатано «贡9酒», у других — «迎9驾». Вертикальный текст по центру упаковки тоже изменился: с «迎驾贡酒·迎驾洞藏» на «迎驾贡酒·迎驾贡酒», аналогично для «洞6». Представители продаж супермаркета сообщили, что эти различия связаны только с внешним видом, а алкоголь внутри полностью одинаковый.

Относительно изменения упаковки, недавно в ответ на телефонный опрос репортера «кажи» представители офиса гендиректора по связям с инвесторами迎驾贡酒 заявили, что это обычная модернизация упаковки компании; цель — сделать последовательности продуктов среднего и высокого, а также низкого ценовых сегментов более четкими, при этом состав и качество алкоголя не изменились.

Служба поддержки официального магазина флагмана迎驾贡酒 на Tmall сообщила, что упаковка серии «洞藏» была полностью обновлена: «迎驾» — это упаковка, выпущенная в прошлом году; «贡酒» — новая упаковка, выпущенная в этом году. При покупке онлайн потребителям товар будет отправляться случайным образом. «Это просто обновление упаковки, без смены названия».

Стоит отметить, что 10 марта迎驾贡酒 официально объявила о смене генерального менеджера: Цинь Хай заранее подал в отставку с поста генерального менеджера за полгода и был назначен 75-режимный «ветеран» Ян Чжаобин на должность генерального менеджера.

Как известно, Ян Чжаобин ранее работал на заводе предшественника迎驾贡酒 — 佛子岭酒厂 — в цехе, долгое время трудился на передовой продаж, занимал должности директора отделения Тунлинь компании по продажам酒业迎驾, директора отделения Хэфэй, менеджера отделения Сиань, регионального менеджера Аньцин, менеджера регионального подразделения Аньхой и т.д.

По мнению рыночных аналитиков, Ян Чжаобин, приступивший к должности в это время, сталкивается с ситуацией «внутренние трудности и внешнее давление». С одной стороны, это общеизвестный период перестройки в отрасли, из-за которого под влиянием оказались винодельни всех размеров; с другой стороны, со стороны самой компании迎驾贡酒 — внутри, прежде всего: смена названия и переодевание основной серии «洞藏», при этом могут возникнуть риски для ранее накопленного брендового восприятия.

За сменой упаковки: торговый знак «迎驾贡酒生态洞藏» признан недействительным

Добровольный отзыв на упаковке «洞藏» — ключевой ярлык — возможно также связан с тем, что заявки на товарные знаки迎驾贡酒 натолкнулись на препятствия.

26 марта репортер «кажи» при проверке через Китайскую систему товарных знаков выяснил, что на данный момент迎驾贡酒 имеет товарные знаки, содержащие слова «洞藏», например «迎驾洞藏», «迎驾贡酒年份洞藏».

Однако статус товарного знака «迎驾贡酒生态洞藏» — «недействителен». В 2019 и 2021 годах заявки迎驾贡酒 были отклонены дважды; кроме того, в 2020 году компания также получила отказ по заявке на товарный знак «生态迎驾».

Относительно причин отказа по «迎驾贡酒生态洞藏» в ведомстве по товарным знакам указали: заявка на товарный знак состоит из слов «迎驾贡酒» и «生态洞藏». При этом «生态» относится к состоянию существования всех живых существ, чаще всего сейчас — к прекрасным вещам; использование такого товарного знака для товаров, таких как рисовая водка, может привести к тому, что потребители ошибочно воспринимают качество и свойства указанных товаров, тем самым побуждая к покупке и вызывая неправильную покупку.

На фоне ярких успехов у迎驾贡酒 уже проявились скрытые риски. По показателям: темпы роста выручки迎驾贡酒 в 2024 году по сравнению с предыдущим периодом уже замедлились, а в четвертом квартале 2024 года выручка и чистая прибыль одновременно показали снижение год к году.

После входа в 2025 год, под влиянием общей ситуации в отрасли, результаты迎驾贡酒 также столкнулись с кризисом. Согласно отчету компании за третий квартал 2025 года, выручка за первые три квартала составила 45,16 млрд юаней, что на 18,09% меньше год к году; чистая прибыль — 15,11 млрд юаней, что на 24,67% меньше год к году.

Огромные объемы информации, точная интерпретация — всё в приложении Sina Finance APP