BeBeBus carrito de influencer ya no se vende bien. Después de la publicación del informe financiero, el precio de las acciones ha caído un 20% acumulado.

Transformando en venta de biberones y pañales, el precio de las acciones ha caído un 20% acumulado tras la publicación del informe financiero

Informe de Xin Kuai, reportera Zhang Xiaohan. La marca de maternidad BeBeBus ha entregado su primer informe anual tras su salida a bolsa. Recientemente, la empresa matriz de BeBeBus, el Grupo Diferente, reveló sus resultados para todo el año 2025. La compañía reportó ingresos de 1.446 millones de yuanes el año pasado, un aumento del 15.8% interanual; las ganancias del año alcanzaron los 65.198 millones de yuanes, un incremento del 11.4% interanual.

A pesar del aumento en ingresos y ganancias, el mercado de capitales no responde favorablemente. En los cuatro días de negociación posteriores a la publicación del informe financiero, el precio de las acciones de la compañía ha caído un 20% acumulado. Hasta el 25 de marzo, el precio de las acciones del Grupo Diferente cerró en 71.5 dólares de Hong Kong por acción, casi “cayendo a la mitad” desde el pico de 143 dólares de Hong Kong en febrero.

Detrás de las preocupaciones del mercado, podría estar la “transformación pasiva” que ha comenzado silenciosamente en la compañía, a pesar de su aparente solidez. Se sabe que BeBeBus se enfoca en cuatro escenarios centrales: transporte, sueño, alimentación y cuidado infantil; sus productos como cochecitos, asientos de seguridad para niños y cunas tienen precios generalmente en cuatro cifras, destacando una notable capacidad de premiumización de la marca. Sin embargo, según los datos más recientes, los ingresos de los escenarios de transporte y sueño de alta gama han disminuido. En 2025, los ingresos por el escenario de transporte cayeron un 18.3% interanual, y su proporción se redujo del 45.7% en 2024 al 32.3% en 2025, sin que los tres principales productos se salvaran. Igualmente, los ingresos del escenario de sueño, que tiene un precio relativamente alto, también cayeron un 15.0% interanual.

En contraste con las categorías de alto precio, los escenarios de alimentación y cuidado infantil, que tienen precios más bajos y tasas de recompra más altas, han experimentado un crecimiento explosivo. En 2025, los ingresos por ventas del escenario de alimentación aumentaron un 147.5% interanual. El escenario de cuidado infantil, centrado en pañales, se ha convertido en la principal fuente de ingresos del Grupo Diferente, con un aumento de ingresos del 61% interanual, alcanzando una proporción del 43.2%.

Aunque el sector de alimentación y cuidado está compensando fuertemente, la presión en el coste no debe subestimarse. En 2025, el Grupo Diferente reportó tasas de gastos de ventas, administrativas y de investigación y desarrollo de 31.6%, 8.6% y 1.8% respectivamente, todas experimentando un leve aumento.

Si se observa desde la perspectiva de cantidades específicas, el aumento de gastos es aún más evidente. En 2025, los gastos de ventas y distribución del Grupo Diferente aumentaron aproximadamente un 17% interanual, mientras que los gastos administrativos crecieron aproximadamente un 36.5% interanual, con la velocidad de crecimiento de los gastos superando al crecimiento de los ingresos, lo que provocó una ligera disminución en el margen de beneficio operativo.

Desde la perspectiva de la retroalimentación de los consumidores, hasta el 25 de marzo de 2026, la plataforma de quejas Heimao ha recopilado 353 quejas que incluyen el término de búsqueda “BeBeBus”. Entre ellas, las quejas sobre las categorías de alto precio se concentran en defectos de calidad y problemas de diseño, mientras que las categorías de productos de consumo rápido se centran en problemas de experiencia de uso como “dermatitis” y “alergias”.