За один день потрібно витратити 15 мільйонів доларів, і раптово Sora «загинула»! Працівники команди не знали, напередодні ввечері ще зустрічалися з Disney, чому за всього 25 місяців OpenAI так поспішно натискає на гальма?

“Ми повинні попрощатися з Sora.”

Місцевим часом 24 березня OpenAI раптово оголосила про припинення діяльності свого AI відеоінструменту Sora.

Без попередження, без буфера. OpenAI одним повідомленням натиснула кнопку зупинки для Sora. Напередодні вечора співпраця з Disney все ще просувалася, деякі внутрішні співробітники також не були в курсі.

Цей продукт AI відео, який вразив світ своїми революційними технологіями, від моменту популярності до виходу з ринку пройшов лише 25 місяців — під тиском високих витрат, труднощів з комерціалізацією, глибоких підробок та суперечок щодо авторських прав, раптове “гальмування” Sora було як несподіваним, так і передбачуваним.

Напередодні ще проводили засідання: Sora “раптово зупинилася”, лише “прожила” 25 місяців

OpenAI 24 березня офіційно оголосила про закриття свого колись популярного додатку для генерації відео Sora, а також про те, що її тристороння угода з Disney на 10 мільярдів доларів зірвана.

Представник Disney зазначив, що вони поважають “рішення OpenAI вийти з бізнесу генерації відео та зосередитись на інших сферах”. OpenAI лише три місяці тому оголосила про укладення трирічної ліцензійної угоди з Disney, яка дозволяла користувачам Sora використовувати понад 200 персонажів від Disney, Marvel, Pixar та “Зоряних війн” для створення відео.

Джерело зображення: X

Цей продукт, що колись вразив світ, від моменту випуску (оголошення технічного огляду Sora) до натискання кнопки зупинки пройшов лише 25 місяців.

Відомо, що додаток Sora для iOS, API сервіс та веб-сайт Sora.com припинять свою діяльність, точний графік буде оголошено найближчим часом. Наразі команда керівників OpenAI вже зосередила свої дослідження на робототехніці та загальному штучному інтелекті (AGI) та інтегрує більше технологічних можливостей у додаток ChatGPT.

“Ця зміна була несподіваною,” — зазначив один з внутрішніх співробітників.

За повідомленнями ЗМІ, навіть деякі співробітники команди Sora дізналися про це рішення компанії лише в цей день. Напередодні публікації новини про закриття Disney команда та OpenAI все ще просували проект, пов’язаний з Sora, і всього через 30 хвилин після закінчення засідання команда Disney випадково дізналася, що OpenAI відмовляється від Sora.

23 березня OpenAI на своєму веб-сайті опублікувала статтю “Створення з Sora безпечно”, підкреслюючи заходи безпеки для моделі Sora 2 та додатку Sora. 19 березня Sora також провела оновлення функцій, запустивши функцію редактора на iOS та веб-версії, що дозволяє користувачам одночасно генерувати та редагувати відео.

Від популярності до падіння: за 5 днів завантаження перевищили мільйон, а сьогодні активних користувачів лише 3 мільйони

У лютому 2024 року OpenAI випустила технічний огляд Sora. Офіційно опубліковане відео демонстрації, завдяки реалістичним фізичним ефектам та відновленню сцен, викликало величезну увагу в глобальному технологічному колі, його назвали “віхою в генерації AI відео”.

У грудні 2024 року Sora офіційно запустилася, цей додаток може створювати відео на основі тексту.

У вересні 2025 року OpenAI офіційно випустила Sora 2, що ще більше підвищило реалістичність фізичного моделювання та інтерактивності, одночасно випустивши незалежний додаток Sora, зобов’язуючи користувачів зручніше генерувати та ділитися реалістичними AI відео в умовах напівсоціальної мережі.

При запуску Sora 2 викликала величезний резонанс, деякі називали її “AI версією TikTok”. Дані показують, що додаток Sora за 5 днів після запуску перевищив 1 мільйон завантажень, швидко зайнявши перше місце в списку безкоштовних додатків App Store в таких країнах, як США та Китай.

Однак, згідно з даними аналітичної компанії Appfigures, завантаження додатку Sora у грудні минулого року знизилися на 32% у порівнянні з попереднім місяцем, а в січні цього року знову знизилися на 45%, до 1,2 мільйона. У рейтингу App Store США він впав за межі ста найкращих.

Джерело зображення: Appfigures

Дані a16z показують, що з жовтня 2025 року по березень 2026 року активні користувачі Sora загалом демонстрували зростаючу тенденцію. У березні цього року активні користувачі стабілізувалися на рівні близько 3 мільйонів. У порівнянні, ChatGPT має близько 900 мільйонів активних користувачів щотижня.

Джерело зображення: a16z

Рік витрат понад 5 мільярдів доларів, але лише 2,1 мільйона прибутку: висока вартість моделі не відповідає комерційній реальності

Продукт Sora з самого початку зіштовхнувся з високими витратами на обчислення.

За інформацією ЗМІ, керівники OpenAI вже довго обговорювали долю Sora. Однією з основних причин відмови від Sora є те, що експлуатація цього AI відео додатку вимагає величезних обчислювальних ресурсів, що призводить до того, що інші команди компанії отримують менше “ресурсів”.

Фактично, OpenAI вже визнала, що хоча Sora Turbo швидше, ніж версія з лютого, компанія все ще намагається “зробити цю технологію доступною для всіх”, і тиск з витрат існує з самого початку.

За оцінками аналітика компанії Kantor Fitzgerald Діпака Мативанана, створення 10-секундного відео OpenAI коштує близько 1,3 долара.

Отже, скільки ж OpenAI витратила на Sora? За оцінками ЗМІ, ця сума перевищує 5 мільярдів доларів на рік, що становить близько 15 мільйонів доларів на день.

Однак повернення не відповідає витратам. У жовтні минулого року керівник Sora OpenAI Білл Піблс (Bill Peebles) зазначив: “сучасна економічна ситуація повністю непридатна для існування”.

За повідомленнями ЗМІ, протягом свого короткого життєвого циклу Sora принесла лише близько 2,1 мільйона доларів доходу від покупок у додатку, що є недостатнім для покриття високих витрат на експлуатацію.

Дані Appfigures показують, що витрати користувачів Sora впали з пікового значення 540 тисяч доларів у грудні минулого року до 367 тисяч доларів у січні цього року.

Джерело зображення: Appfigures

За повідомленнями ЗМІ, скорочення OpenAI є спробою зосередити бізнес на більш прибуткових інструментах для кодування та корпоративних клієнтах.

Швидкий ріст конкурентів на корпоративному ринку створив величезний тиск на OpenAI. Згідно з останніми даними фінансово-технологічної компанії Ramp, рік тому лише 1 з 25 корпоративних клієнтів використовували Anthropic, зараз цей показник зросло до майже чверті.

Джерело зображення: Ramp

Ramp також зазначив, що в новій боротьбі за клієнтів, Anthropic отримала близько 70% частки первинних закупівель.

Джерело зображення: Ramp

Минулого року OpenAI послідовно випустила нові продукти, включаючи Sora, AI браузер Atlas, апаратні пристрої тощо. Генеральний директор OpenAI Сем Олтман (Sam Altman) порівнював цю стратегію з “одночасним виведенням кількох стартапів у рамках компанії”.

На відміну від цього, продуктова стратегія Anthropic була більш сфокусованою, зосереджуючи зусилля на корпоративних послугах та ринку програмування. На даний момент компанія ще не випустила жодного продукту для генерації зображень або відео.

Цього місяця керівник бізнесу застосунків OpenAI Фіджі Сімо на загальних зборах чітко заявила: “Ми не можемо відволікатися через ‘додаткові завдання’, ми повинні досягти найвищого рівня продуктивності, особливо в корпоративній продуктивності.”

Крім того, за інформацією ЗМІ, IPO OpenAI може бути завершено вже в четвертому кварталі цього року. Минулого місяця OpenAI оголосила про завершення фінансування на 110 мільярдів доларів, з оцінкою в 730 мільярдів доларів. Amazon пообіцяла інвестувати 50 мільярдів доларів, а SoftBank та NVIDIA вклали по 30 мільярдів доларів.

На такому етапі, високі витрати та низький прибуток Sora були скорочені, і з точки зору зовнішнього середовища це виглядає як обґрунтований вибір зосередитися на прибутковості.

Від глибоких підробок до бурі авторських прав: питання безпеки та IP знищили Sora

Глибокі підробки (Deepfake), порушення IP, серйозні недоліки в системі безпеки…

Слово “суперечка” супроводжувало цей продукт з моменту його запуску.

Наприкінці 2025 року Sora отримала критику через суперечливі глибокі підробки відео відомих історичних постатей, таких як доктор Мартін Лютер Кінг, Робін Вільямс та Стівен Гокінг, що спонукало OpenAI тимчасово заборонити користувачам використовувати зображення Мартіна Лютера Кінга для створення відео.

У жовтні 2025 року голлівудський агент з інновацій попередив, що Sora піддає творців “значному ризику” і підкреслив, що контроль, ліцензування та винагорода є основними правами творців.

Американська асоціація агентів також зазначила, що дії Sora є не лише експлуатацією, але й неповагою до творців. Вони підкреслили, що в індустрії, де людський талант є основним, жодна технологія не може замінити творців.

У листопаді 2025 року асоціація індустрії, до якої входять такі японські контент-компанії, як Studio Ghibli, написала листа OpenAI, вимагаючи від компанії зупинити використання їхніх матеріалів для навчання Sora 2.

У тому ж місяці, шоу “Південний парк” спеціально створило епізод “Sora Not Sorry”, щоб висміяти проблеми глибоких підробок AI та авторських прав.

Неприбуткова організація Common Sense Media у жовтні 2025 року опублікувала звіт, у якому стверджує, що потенційні ризики Sora є “неприйнятними” для дітей.

ЗМІ повідомляли, що Sora дозволяє користувачам створювати та ділитися AI-генерованими відео, які можуть містити шкідливий контент, при цьому платформа не має ефективного моніторингу та системи попередження.

Крім того, функція камео Sora також викликала занепокоєння, адже образи дітей можуть бути використані неналежним чином, навіть для онлайн-булінгу.

Для OpenAI закриття Sora може бути не кінцем, а вибором — у контексті обмежених ресурсів, зростаючої конкуренції та наближення IPO, ставлення до більш певного напрямку.