Коли Backpack підтримує спільноту Backstab

Автор: Ху Тао, ChainCatcher

23 березня Backpack (також відомий як рюкзак) офіційно запустив свій нативний токен $BP та відкрив канал для отримання аердропу балів. Ця подія, яка спочатку вважалася знаковою для екосистеми Solana і несе в собі надії безлічі трейдерів, несподівано викликала сильний землетрус у спільноті, потрапивши в епіцентр громадської думки.

Основною причиною стала проблема розподілу токенів аердропу: такі відомі KOL, як Лідер Льоду, Хе Бі, великий лев з Австралії, професор Фен Ву Сян Сю, Meta Мавпа, anymose, заявили, що їхні акаунти та акаунти студій були визнані платформою “ведьмами”, що призвело до того, що доходи від аердропу виявилися значно нижчими за очікування, завдавши великої шкоди.

“Безліч дрібних інвесторів, як і я, прийшли до Backpack з мріями та сподіваннями, ми вірили, що ви - чиста вода, що все буде інакше. Але, вибачте, ми помилилися, люди - це ножі, а я - риба. Цього разу справді стало сумно,” - сказав Куточок.

В історії було безліч проектів, які піддавалися критиці за відмову від аердропів, але жоден проект не піддавався такій жорсткій критиці за відмову, і стільки KOL не було залучено до протесту.

KOL Хе Бі навіть додав до свого профілю таку фразу: “Увага: Backpack - це шахрайська біржа, шахрайська група, не використовуйте, будьте обережні, щоб не потрапити в пастку”.

I. Успішний кейс KOL-маркетингу

Зростання Backpack колись вважалося підручниковим прикладом маркетингу. Заснований колишніми керівниками FTX, з потужною підтримкою спільноти Mad Lads NFT, а також з обіцянками “комплаєнсу” та “високої продуктивності”, Backpack отримав велику популярність з моменту запуску.

Згідно з RootData, Backpack за два роки отримав фінансування в розмірі 37 мільйонів доларів, інвесторами стали такі зіркові компанії, як Placeholder, Jump Crypto, Robot Ventures, Wintermute, Multicoin Capital, Hashed, Delphi Digital та інші.

На початку 2024 року, оголосивши про запуск першого етапу Pre-Season, Backpack використав логіку “обсягу торгівлі = бали”. Тоді ринковий настрій був надзвичайно оптимістичним, мережа KOL значно сприяла розширенню Backpack.

Протягом наступного року-два численні крипто KOL опублікували “гід по догляду” щодо Backpack, який містив інформацію про те, як зареєструватися та пройти KYC, як торгувати для підвищення балів, як за допомогою кількох акаунтів підвищити очікування доходів, як використовувати реферальні посилання для зниження витрат тощо.

Багато KOL вбудували ексклюзивні запрошувальні посилання в свій контент, заробляючи через комісійні, розподіл трафіку тощо. Ця модель вже була перевірена у багатьох попередніх проектах і поступово перетворилася на “напівіндустріалізований” шлях арбітражу трафіку. У цій уявній ситуації, чим більший обсяг торгівлі користувача та відповідні комісійні, тим більше балів він отримує, тим більше токенів аердропу він отримує.

Під впливом KOL безліч інвесторів та студій готові платити високі комісії для отримання великих аердропів. У цій структурі поширення зростання користувачів Backpack має чітку ознаку: користувачі не просто входять через цінність продукту, а насамперед через “очікування аердропу”.

II. Зрада “спільноти”?

Однак, з моментом публікації посилання для перевірки кількості аердропу, всі сподівання трейдерів були знищені.

В результаті, Backpack взяв на себе сувору стратегію “один акаунт на особу”: якщо один пристрій або IP використовували кілька акаунтів, всі ці акаунти вважалися “ведьмами”, в результаті чого майже всі трейдери залишилися без нічого, особливо китайська спільнота.

Наприклад, anymose та його команда, які активно залучали нових учасників і брали участь у кількох акціях, внесли понад 4 мільярди доларів у обсязі торгівлі для Backpack, але всі їхні акаунти були визнані “ведьмами”.

0xЮйсі прокоментував, що ця ситуація може бути порівняна з іноземним військовим вторгненням у Китай, китайці внесли не менше другого місця, але практично всі китайці визнані “ведьмами”, ніхто не боїться втратити, але ця чиста провокація - це вже занадто.

“Backpack - це найбільший проект, на який я витратив час, сили та гроші в криптосвіті, і свято, яке повинно було належати підтримувачам, перетворилося на абсурдну виставу, я вже почав переосмислювати свої межі. З того, що я дізнався, ‘ведьми’ головним чином стосуються китайської мови, і балів, ймовірно, більше ніж 60 мільйонів, багато великих гравців були помилково виключені, я не можу зрозуміти рішення Backpack, яке зраджує китайську спільноту,” - також висловила своє незадоволення KOL Лінь Шань Лінь.

Meta Мавпа в X пояснив свою багатоакаунтну діяльність, заявивши, що це було необхідно для арбітражних торгів, оскільки ефективність використання капіталу з кількома акаунтами вища, а також це дозволяє уникнути обмежень на обсяги торгівлі. Він не бажав “грати в цю гру кішки та миші” з командою проекту, тому не ізолював акаунти і навіть відкрито обговорив свій спосіб роботи з кількома акаунтами з командою проекту.

Однак кінцевий результат все ще викликав у нього безмежне розчарування. “Щодо різниці в ціні токенів, я зовсім не звинувачую команду проекту, адже я вже інвестував у багато непотрібних речей, ще одна - не проблема, готовий прийняти програш,” - сказав Meta Мавпа. “Але проблема в тому, що за правилами ринку, якщо ти не можеш створити жодної економічної цінності, то хоча б подбай про емоційну цінність? А їхній вибір: не піклуватися, не поважати. Це змушує мене почуватися справжнім клоуном.”

У відповідь на поширені незадоволення та критику, керівник китайського регіону Backpack Клер 24 числа опублікувала відповідь, зазначивши, що сувора політика визначення “ведьм” є наслідком одержимості команди з комплаєнсу в Європі та США, найближчим часом буде запущено процес оскарження: всі користувачі, які працювали з 3 або менше акаунтів з одного пристрою і були визнані “ведьмами”, після ручної перевірки отримають більше 50% балів назад; також команда в найближчі кілька днів ініціює викуп токенів на вторинному ринку для спеціальної компенсації користувачів, які відповідають умовам.

Проте враження зовнішнього світу про “погану” поведінку Backpack вже поширилося, і ціна токена BP з моменту випуску впала нижче 0,2 долара, з одноразовим падінням більше 33%, FDV склало лише 200 мільйонів доларів, що значно нижче попередніх ринкових очікувань.

Коли довіра зазнає фундаментального розлому, вартість, яку Backpack доведеться заплатити для її відновлення, мабуть, буде значно вищою, ніж ті доходи, які раніше “збиралися” через комісії.