Поколение Z и миллениалы устремляются на так называемые аналоговые острова «потому что так мало их жизни кажется осязаемой»

Пока технологии отвлекают, поляризуют и автоматизируют, люди всё ещё ищут убежище на аналоговых островах в цифровом море.

Рекомендуемое видео

Отказники преодолевают возрастные границы, объединяя пожилых и средневозрастных людей, родившихся до эпохи интернета, с цифровыми аборигенами, выросшими в эпоху онлайн-повсеместности.

Они откладывают свои устройства, чтобы рисовать, раскрашивать, вязать и играть в настольные игры. Другие находят время для отправки поздравительных открыток и посланий, написанных от руки. Некоторые водят автомобили с механической коробкой передач, в то время как вокруг всё больше автомобилей, способных управляться самостоятельно. И всё более широкая аудитория возвращается к виниловым пластинкам, возрождая аналоговый формат, который 20 лет назад находился на грани исчезновения.

Аналоговые убежища предоставляют ностальгический побег от бурных времён для поколений, родившихся с 1946 по 1980 год, говорит Мартин Биспелс, 57 лет, бывший руководитель компании QVC, недавно основавший Retroactv — компанию, продающую мерчандайзинг рок-музыки 1960-х и 1970-х годов.

«Прошлое даёт утешение. Прошлое предсказуемо», — говорит Биспелс. «И вы можете его определить, потому что помните его так, как хотите».

Но аналоговые побеги также привлекают представителей миллениалов и поколения Z, тех, кто родился с 1981 по 2012 год — молодых людей, погружённых в цифровую культуру, которая поставила мгновенную информацию и развлечения у них под рукой.

Несмотря на удобство и мгновенное удовлетворение, даже молодые люди, выросшие на передовой технологий, жаждут более тактильных, осознанных и личных занятий, которые не исчезают в цифровой эфемере, говорит Памела Пол, автор книги «100 вещей, которые мы потеряли из-за интернета».

«Молодые поколения испытывают почти ностальгическую тоску, потому что так мало их жизни кажется осязаемым», — говорит Пол. «Они начинают понимать, как интернет изменил их жизни, и пытаются возродить эти личные, низкотехнологичные среды, которые старшие поколения воспринимали как должное».

Вот некоторые взгляды на то, как старые способы снова становятся новыми.

Поддерживая традицию открыток

Люди обмениваются открытками уже веками. Это ритуал, который рискует исчезнуть под натиском сообщений и постов в соцсетях. Помимо скорости и удобства, цифровая коммуникация стала более экономичной, поскольку стоимость первой классной почтовой марки в США за последние 25 лет выросла с 33 до 78 центов.

Но традиция держится благодаря таким людям, как Меган Эванс, которая десять лет назад создала группу на Facebook под названием «Случайные акты карточности», когда ей было всего 21 год, в надежде укрепить и поддерживать человеческие связи в всё более безличном мире.

«Кому угодно можно отправить сообщение с поздравлением «С днём рождения!». Но отправка открытки — гораздо более осознанный способ сказать кому-то, что ты заботишься», — говорит Эванс, живущая в Уиклиффе, Огайо. «Это что-то, что отправитель касается своей рукой, и что ты держишь в своей руке».

Теперь в группе Эванс состоят более 15 000 человек, среди них Билли-Джо Дитер, которая отправляет как минимум 100 открыток в месяц по случаю дней рождения, праздников и других важных событий. «Умирающее искусство», — называет она это.

«Моя цель — стараться делать хотя бы одного человека счастливым каждый день», — говорит Дитер, которой за сорок, живущая в Элсворте, Мэн. «Когда садишься и берёшь ручку, это становится чем-то более личным, чем просто письмо».

Уникальность механической коробки передач

До того, как футурист технологий Рэй Курцвейл придумал концепцию, которую он назвал «Сингулярностью», чтобы описать своё видение слияния компьютеров с человеком, дороги были заполнены машинами с механической коробкой передач, управляемыми людьми.

Но автомобили с ручной коробкой, похоже, идут к исчезновению, поскольку технологии превращают автомобили в компьютеры на колёсах. Менее 1% новых автомобилей, продаваемых в США, имеют механическую коробку, по сравнению с 35% в 1980 году, согласно анализу Агентства по охране окружающей среды США.

Но остаются ярые сторонники механической коробки, такие как Прабх и Дивджив Сохи, братья поколения Z, которые ездят на машинах с механической коробкой на пути в университет Сан-Хосе, по дорогам Кремниевой долины, забитым Теслами. Они полюбили механическую коробку, играя в видеоигры, управляя машинами с ручным управлением, а также ездили на таких автомобилях с отцом и дедом.

Когда они стали достаточно взрослыми, чтобы водить, Прабх и Дивджив решили освоить навык, которым мало кто их возрастной группы даже пытается овладеть: управление нюансами сцепления, которое управляет механической коробкой. Этот навык привёл к тому, что их Jeep Wrangler 1994 года полностью остановился, а разозлённые водители застряли позади.

«Он заглох около пяти раз в первый раз на дороге», — вспоминает Прабх.

Хотя этот опыт всё ещё вызывает у Дивджива дрожь, он считает, что он привёл его к лучшему месту.

«Когда ты водишь машину с механической коробкой, ты больше сосредоточен на моменте. В основном ты просто едешь, ничего другого не делаешь», — говорит Дивджив. «Ты понимаешь машину, и если неправильно её управляешь, она не поедет».

Переоткрывая достоинства винила

Обесценивание винила казалось неизбежным в 1980-х, когда появились компакт-диски. Это событие вызвало уничтожение аналоговых записей, которое достигло дна в 2006 году, когда было продано 900 000 виниловых альбомов, согласно Американской ассоциации звукозаписи. Это был последний глоток для формата, который достиг пика в 1977 году, когда было продано 344 миллиона виниловых пластинок.

Но спад неожиданно развернулся, и виниловые альбомы сейчас становятся нишей роста. За последние два года было продано около 43 миллионов виниловых пластинок, несмотря на широкую популярность стриминговых сервисов, позволяющих воспроизводить практически любую песню любого исполнителя в любое время.

Не только бэби-бумеры, расширяющие свои коллекции альбомов, являются движущей силой. Молодое поколение тоже ценит богатый звук винила.

«Мне очень нравится слушать альбом на виниле от начала до конца. Это ощущение, что я сижу вместе с артистом», — говорит двадцатилетний Карсон Биспелс. «Винил добавляет такую постоянность, которая делает музыку более искренней. Это только ты и музыка, как должно быть».

Карсон — сын Мартіна Биспелса, бывшего руководителя QVC. Несколько лет назад Мартин подарил Карсону несколько своих виниловых пластинок, в том числе «Taklin’ Blues» Боба Марли, альбом, который он уже так часто слушал, что он иногда трещит и шуршит из-за царапин.

«Я всё ещё слушаю его, потому что каждый раз, когда я это делаю, я думаю о папе», — говорит Карсон, живущий в Нэшвилле, Теннесси.

Начав с около 10 виниловых альбомов от отца, сейчас у Карсона около 100 и он планирует расширять коллекцию.

«Современная цифровая эпоха музыки тоже замечательна, но ничего не сравнится с личным опытом похода в музыкальный магазин и пролистывания множества альбомов, общаясь с другими покупателями и узнавая, что они слушают», — говорит Карсон.

Пол, автор книги о аналоговых занятиях, поглощённых интернетом, говорит, что возвращение виниловых пластинок заставляет её задуматься о возможной сиквеле. «Возвращение к человечности», — говорит она, — «может стать ещё одной книгой».

Версия этой статьи впервые была опубликована на Fortune.com 28 декабря 2025 года.

**Присоединяйтесь к нам на Саммите по инновациям в рабочем пространстве Fortune **19–20 мая 2026 года в Атланте. Новая эпоха инноваций в рабочем пространстве уже здесь — и старые стратегии переписываются заново. На этом эксклюзивном, энергичном мероприятии соберутся самые инновационные лидеры мира, чтобы обсудить, как ИИ, человечность и стратегия вновь пересекаются, чтобы переопределить будущее работы. Регистрируйтесь сейчас.