Polymarket vs. Kalshi: Linha do Tempo Completa da Batalha de Memes no Mercado de Previsões

Polymarket v. Kalshi: Uma Linha do Tempo Completa das Guerras de Memes no Mercado de Previsões

Autor original: Hunter Ryerson, Pirate Wires

Compilação original: Peggy, BlockBeats

Nota do editor: Desde uma mercearia gratuita até uma batalha de memes de provocações mútuas, a competição entre Polymarket e Kalshi deixou de ser apenas uma disputa por produto e participação de mercado, tornando-se uma guerra de atenção cuidadosamente orquestrada. Este artigo traça a linha do tempo do confronto entre as duas plataformas de mercado de previsões ao longo dos anos: jogos regulatórios, bloqueios e retornos de usuários, “competição de memes” nas redes sociais, e por fim, uma exibição de marketing que transbordou para o mundo real. Por trás de operações aparentemente absurdas e dramáticas, estão o aumento contínuo de volume de negociações, avaliações e expectativas de capital.

A seguir, o texto original:

Na manhã de 12 de fevereiro, Manhattan. Você acorda em um apartamento alugado por 2000 dólares por mês, tão pequeno quanto uma caixa de sapatos. Aumenta o aquecimento, arrasta-se até o armário de alimentos, tentando ver se consegue juntar um café da manhã. Então, lembra-se: na madrugada anterior, às 3 da manhã, você já tinha comido o último pacote de miojo instantâneo.

Enquanto hesita se deve ou não contribuir com 20% de sua renda para o DoorDash, uma mensagem de um amigo chega, dizendo que uma nova mercearia chamada “The Polymarket” abriu na Madison Street — e, além disso, tudo lá é grátis. Naturalmente, você coloca as calças, vai até o Lower Manhattan, consegue entrar na loja e entra no modo “caça ao feriado de sexta-feira negra”, saindo loucamente comprando tudo à vista, agarrando tudo que seus braços carregam, incluindo suas mãos carregadas de dívidas.

Quando você sai carregado de sacolas cheias de Sour Patch Kids — doces de sabor azedo — e, pela primeira vez em semanas, alguns vegetais, enquanto os segura debaixo do braço, passa por um outdoor: um mercado no East Village está promovendo uma ação — patrocinada por uma empresa chamada “Kalshi” — oferecendo um crédito de 50 dólares em mercearia grátis.

Estou sonhando? Como tive tanta sorte assim?

Parabéns, você foi puxado para a mais recente rodada de guerra de anúncios no mercado de previsões.

Exatamente. Nesta semana, a plataforma de mercado de previsões Polymarket anunciou sua mais nova estratégia de marketing: abrir uma “mercearia totalmente gratuita” em Nova York, funcionando de 12 a 16 de fevereiro.

Seu concorrente, outra plataforma de mercado de previsões, Kalshi, não ficou atrás, lançando sua própria campanha de marketing com tema de mercearia: na Westside Market, na terceira avenida, por um dia, distribuindo um subsídio de 50 dólares em mercearia para todos.

Esse tipo de “imitação mútua” levou um usuário do X a comentar: “Kalshi e Polymarket simplesmente não conseguem suportar 24 horas sem se copiar, tudo é uma competição de quem imita quem.”

A princípio, parece absurdo que Polymarket e Kalshi estejam usando “banana grátis” como estratégia de marketing. Mas, na verdade, essa é apenas uma das últimas cenas de uma rivalidade de anos entre as duas plataformas. É importante lembrar que elas movimentam dezenas de bilhões de dólares por semana. Seus modelos de negócio, em essência, permitem que as pessoas apostem em resultados de eventos aparentemente inofensivos para obter retornos altíssimos, como — por exemplo — se o exército dos EUA vai prender Nicolás Maduro, líder da Venezuela, enquanto ele estiver vestindo roupas de lazer. (Naquela noite, um detetive anônimo, que certamente não era Pete Hegseth, lucrou horrores com essa aposta.)

Resumindo, ao longo desses cinco anos de desenvolvimento, essas duas plataformas de mercado de previsões sempre foram rivais. Mas o confronto realmente se intensificou nos últimos dois anos.

Polymarket foi fundada em 2020 por Shayne Coplan, um ex-estudante da NYU, e é uma plataforma baseada em criptomoedas. Os apostadores precisam depositar na blockchain Polygon uma stablecoin equivalente ao dólar, USDC, para comprar cotas de previsão de “sim” ou “não”.

Em contraste, Kalshi inicialmente operava quase exclusivamente com dólares, com transações e depósitos feitos por contas bancárias tradicionais. Desde seu lançamento em 2021, concentrou-se principalmente em apostas esportivas, que representam cerca de 90% do volume total de negociações. Já Polymarket foca mais em eventos geopolíticos e culturais, como guerras, conflitos e eleições, chegando a pagar influenciadores americanos para promover seu conteúdo político.

De 2022 a 2025, sob forte pressão regulatória da Comissão de Comércio de Futuros de Commodities dos EUA (CFTC) — que chegou a aplicar uma multa de 1,4 milhão de dólares — Polymarket foi proibida de operar nos EUA por um tempo, entregando o mercado americano para Kalshi. Mas, poucos meses atrás, Polymarket voltou ao mercado americano, reacendendo o conflito entre as duas, com várias tensões surgindo na plataforma X e em outros espaços online.

Para os usuários “sempre conectados”, a parte mais divertida dessa guerra é a “guerra de memes de competição” (competitive shitposting).

No esporte, essa estratégia se manifesta na paródia de anúncios oficiais, como aqueles que aparecem no ESPN ou FOX Sports, usando imagens para anunciar transferências, draft ou notícias de lesões. Ambas as plataformas usam títulos sensacionalistas para “noticiar” eventos esportivos, como Polymarket com “DICK IS GROWING”, uma brincadeira com o aumento de peso do jogador do Toronto Raptors, Gradey Dick; ou Kalshi com “LOVES RECEIVING BALLS”, referindo-se ao running back do San Francisco 49ers, Christian McCaffrey, que “gosta de receber passes”, no sentido literal da expressão.

Porém, quando as duas plataformas começam a competir por atenção com memes, as táticas também se tornam mais baixas.

Em novembro de 2024, surgiram evidências de que Kalshi tentou pagar influenciadores — como o ex-receptor da NFL, atualmente ativo no X, Antonio Brown — para divulgar comentários negativos sobre a Polymarket (veja: “Kalshi paga influenciadores após invasão do FBI para atacar CEO do Polymarket”). Em um caso, um jornalista teria sido oferecido 3500 dólares para escrever um “artigo negativo” contra a Polymarket. (Aliás, se a Solana estivesse disposta a gastar esse dinheiro para que eu escrevesse um artigo difamatório, eu já teria feito isso na segunda-feira.)

Dizem que esses influenciadores, que Kalshi tenta “comprar”, têm milhões de seguidores. Nos últimos anos, eles têm tentado minar a credibilidade da Polymarket aos poucos.

Após esse episódio, o governo Trump relaxou a regulamentação dos mercados de previsão, permitindo que a Polymarket retornasse com força ao mercado americano. Após meses de preparação, a proibição de uso por americanos foi oficialmente suspensa em dezembro, e agora a Polymarket tenta recuperar sua fatia no mercado de previsões na blockchain (apesar de, após a integração com a blockchain Solana, Kalshi ainda manter a liderança).

Uma estratégia que eles usam para “amplificar sua voz” é fazer notícias no X. Nos últimos meses, as contas de marca de Polymarket e Kalshi têm se enfrentado na linha do tempo, usando títulos curtos e impactantes, citações de celebridades, às vezes sem muita preocupação com a precisão ou outros princípios. Recentemente, a Polymarket atribuiu erroneamente uma frase a Jeff Bezos e exagerou dados de deportação; enquanto isso, a Kalshi espalhou falsas informações sobre negociações de compra de Groenlândia.

Por fim, essa rivalidade já se espalhou do online para o mundo real, e espera-se que continue gerando algum “efeito colateral positivo” para pessoas comuns, como você, que estão com o orçamento apertado. Mas o ponto principal é que, seja com “mercearias grátis” ou com provocações e memes nas redes, essas duas empresas são mestres em criar tópicos de discussão e manter o público falando delas.

Por mais que tentem superar uma à outra com estratégias duvidosas, muitas vezes sombrias ou estranhamente generosas, o fato é que estamos sempre falando sobre isso.

Talvez, esse seja exatamente o objetivo delas. A avaliação de Kalshi e Polymarket já atingiu 11 bilhões e 9 bilhões de dólares, respectivamente, e continua crescendo a uma velocidade impressionante. Portanto, desde que essas operações dramáticas continuem atraindo alguns centenas de apostadores ou investidores, tudo valerá a pena. Para esses “duelantes”, é praticamente uma vitória dupla, se você estiver disposto a acreditar nisso.

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