تواجه المنصات الاجتماعية تحديًا مستمرًا: البقاء وفية لمهمتها الأساسية أو السعي وراء الميزات التي جعلت المنافسين ناجحين. عندما تتخلى منصة عن هويتها الأصلية لتكرار آليات يوتيوب، إنستغرام، أو تيك توك، يُفقد شيء في الترجمة. غالبًا ما يشعر المستخدمون الذين سجلوا للحصول على التجربة الأصلية بأنهم أصبحوا على الهامش مع إعطاء خوارزميات التغذية الأولوية للمحتوى الذي يعزز التفاعل على حساب الاتصال الحقيقي. يمكن أن يؤدي هذا التحول نحو اللحظات الفيروسية والتضخيم الخوارزمي إلى تلطيف المجتمع الذي بنى المنصة في البداية. يظهر التوتر بين مقاييس النمو واحتفاظ المستخدمين عندما تُدفن الميزات الأساسية تحت طبقات من الوظائف الجديدة المصممة للمنافسة في الأسواق المزدحمة. تزدهر المنصات عندما تمتلك مكانتها الخاصة بدلاً من أن تصبح نسخًا مخففة من المنافسين الراسخين.