優惠券與NFT的結合：一種新的營銷思路

優惠券在電商平台中扮演着重要角色，它不僅能促進用戶消費，提高總交易額，還能作爲獎勵機制鼓勵用戶完成特定任務，從而提升日活躍用戶數、用戶留存率和使用時長。相較於直接發放貨幣，優惠券具有使用範圍限制、流通性低和成本滯後等特點，使其成爲一種更爲經濟高效的營銷工具。

在NFT領域引入優惠券概念時，需要考慮NFT本身是消費品還是投資品。作爲投資品的NFT通常具有較高流通性，而優惠券本身流通性較低，但在購買NFT後，優惠券的價值就與NFT的流通性相關聯了。

優惠券可以由平台或賣方發放。平台發放的優惠券對賣方沒有直接影響，賣方仍能收到原始售價，而購買者使用優惠券所享受的折扣由平台承擔。賣方發放的優惠券則由賣方自行承擔成本。

在NFT生命週期中，主要有兩個階段可以考慮引入優惠券：

1. 鑄造（Mint）階段： 在這個階段，用戶直接與NFT合約交互。項目方可以利用優惠券作爲獎勵來促進項目早期宣傳，或鼓勵更多用戶參與鑄造。此時項目方的成本體現爲收入減少，而非額外支出。

2. 二級市場交易階段： 這個階段涉及NFT持有者和交易市場合約的交互。在此階段引入優惠券會相對復雜，因爲可能有三方（NFT發行方、NFT持有者、交易平台）參與發放優惠券。

對於NFT發行方而言，在鑄造階段發放優惠券是較爲合適的做法。這可以作爲傳統社交平台抽獎+白名單模式的補充，爲用戶提供更多參與機會。

在二級市場交易階段，NFT發行方發放優惠券需要權衡成本和收益。發行方需要設立專門的錢包來補貼優惠券差額，這會增加額外支出。收益則體現在完成任務獲得優惠券的用戶增加以及NFT流通性的提升。

對於NFT交易平台，發放優惠券的成本同樣是優惠券總額乘以使用率，收益則來自於用戶完成任務和平台交易量的增加。然而，目前NFT交易平台用戶多爲目標明確的直接購買者，缺乏瀏覽性消費，且專業NFT賣家較少，因此難以通過廣告獲得額外收益。

綜上所述，在NFT鑄造階段由發行方發放優惠券是較爲可行的策略。而在二級市場交易階段，無論是NFT發行方還是交易平台發放優惠券，都需要仔細評估成本效益。至於NFT持有者發放優惠券，目前看來並不適合。

未來，如果這種將優惠券引入NFT的產品思路被證實可行，可能需要進一步探討如何實現優惠券合約以及如何修改現有NFT合約以支持優惠券功能。這將爲NFT市場帶來新的營銷維度和用戶參與機制。