ネット中国節・春節丨西安ネット評：春節の「新三つ」が爆売れ、消費の新トレンドにおける新しいファッション

春节「新三つ」爆売れ。記者によると、春節の前の2日間、各地で年味が濃厚で、購買と販売が盛況だった。その中で、緑色、スマート、健康に関する消費需要が旺盛である。（中央テレビ経済）

この春節で最も直感的に感じられるのは、年貨市場の様子が変わったことだ。かつて年の顔を飾った煙草・酒・飴の「老三つ」は次第に後退し、緑色・スマート・健康をテーマにした「新三つ」が静かに人気を集め、オンライン・オフラインともに品薄状態となり、この春節の最も輝く消費風景となった。この熱狂は偶然でも流行追随でもなく、中国人の新しい年の過ごし方と消費観念の本当の変化を示している。

「新三つ」の人気の本質は、「見栄を張る」から「実用性重視」への心境の変化だ。以前は、年のために自宅で備蓄したり親戚や友人を訪ねたりする際、体裁の良いギフト箱を用意することが年味や面子と考えられていた。しかし次第に、華やかだが実用性のないものはほとんど使えず、残しておくとむしろ無駄だと気づいた。今は違う。人々は年の支出をますます合理的にし、役立つものや良質なものを重視するようになった。

スマート製品の人気は、それが本当に手を解放し、団らんをより純粋にしているからだ。年末は家族が多く、掃除や老人・子供の世話に追われて忙しいが、小型のスマート家電は時間を大幅に節約し、家族と過ごす余裕を増やす。親にスマート血圧計を買えば、病院に行かずにいつでも健康管理ができるし、自分にはスマートウェアラブルを追加して実用性と便利さを兼ね備える。こうした生活ニーズに合った消費は、空虚な体裁よりもずっと意味がある。旧型家電の買い替え促進政策も、皆が積極的に家電をアップグレードしたいと思わせ、手間も省けてお得だ。

緑色と健康志向の消費の高まりは、より良い生活への素朴な追求の表れだ。以前は、年の食卓には毎年豪華な魚や肉、糖分や脂肪の多いスナックが並び、年明けには胃腸の不調に悩まされたものだ。今は健康志向が高まり、有機食材や健康補助食品が新たな主役となり、低糖・無添加食品が好まれる。さらに、環境に優しい日用品や省エネ家電も人気の選択肢となり、家族の健康を守るとともに、シンプルで適度な生活理念を実践している。

物品の消費だけでなく、サービス消費の高まりも「新三つ」の理念と相まっている。ますます多くの人が、家で年越しの準備に追われるのではなく、おいしい料理を予約したり、家族で車を借りて旅行したり、春節を利用して寒さを避け雪を見る旅に出たりと、気軽に楽しむ新しい年の過ごし方を選んでいる。これも「新三つ」が伝える理念と一致し、より快適で質の高い春節を過ごすためのものだ。面倒な雑事に縛られず、心から楽しめる時間を買うのだ。

結局のところ、春節の「新三つ」が爆売れしているのは、単なる商品ではなく、より実用的で健康的、快適な生活態度を象徴している。それは、過去の消費の浮つきや競争心を脱ぎ捨て、春節の本質である団らん、安心感、温もりに立ち返ることだ。「老三つ」から「新三つ」への変化は、生活水準の向上だけでなく、幸福な生活への理解の深化を示している。（西安ネット特約評論家 郭元鹏）

【出典：西安ネット】