Zuckerberg vs Musk: Threadsは2026年にXを超えるアクティブユーザー数を達成

マーク・ザッカーバーグとイーロン・マスクの対立は、ソーシャルメディアの支配を巡る戦いの新たな局面に突入した。2026年初頭、ザッカーバーグ率いるメタのテキストプラットフォーム「スレッズ」は、世界のアクティブユーザー数でXを上回る重要なマイルストーンを達成し、ソーシャルメディアの勢力図に変化が起きていることを示した。

ザッカーバーグ率いるスレッズの急成長

フォーブスが引用したSimilarwebのデータによると、スレッズは2026年1月時点で3億2000万のアクティブユーザーに達し、そのうち1億4300万がモバイル端末からアクセスしている。成長は非常に著しく、2025年12月には新規登録者が3000万を超えた。

ザッカーバーグは、この拡大は完全に自然発生的なものであり、積極的なマーケティングキャンペーンによるものではないと強調している。Instagramとのシームレスな連携により、既存のユーザーが自然にスレッズへ移行しているのだ。一方、Xは大きく後退し、年々アクティブデイリーユーザーが11.9％減少していると推定されている。

スレッズの戦略は、特に広告主から高く評価されている。プラットフォームは、Xと比べてはるかに安全で予測可能な広告環境を提供しており、その結果、多くのブランドが移行を進めている。これにより、マスクのリーダーシップに伴う論争を避けたいと考える企業が増えている。アナリストは、スレッズが年間約113億ドルの収益を生み出す可能性があると予測している。

マスクとザッカーバーグのプラットフォーム戦争

マスクとザッカーバーグの競争は、長年にわたりさまざまな形で表面化し、時には公の対立にまで発展してきた。しかし、彼らの本当の争いは技術の分野にあり、両者はインターネットの重要なセグメントで標準を確立し支配を目指している。

マスクが2024年にXを440億ドルで買収して以来、同プラットフォームは大きな課題に直面している。広告収入は前年比13.7％減少し、2024年には25億ドルにとどまった。Xの収益の約68％は広告から得られており、広告主の信頼の変動に非常に脆弱だ。マスクのリーダーシップの下で導入された変更やさまざまな論争的な決定は、ユーザーと広告投資者の離反を加速させている。

また、ソーシャルメディアのエコシステムは他のプラットフォームでも動揺している。Xの直接の競合として登場したブルースカイは、2025年末までに1000万から4000万のユーザーに成長したが、アクティブデイリーは360万人に減少し、前年比44.4％の減少を示している。この変動は、Xへの拒否感だけでは長期的な成功を保証できないことを示唆している。

スレッズの進展にもかかわらず、Xは特定の市場では一定の強さを保っている。米国では、Xは依然として2120万のモバイルアクティブユーザーを抱え、スレッズの1950万をわずかに上回っている。しかし、この残存する優位性は、世界的な損失を補うものではなく、ザッカーバーグが主導する市場再編を止めることもできていない。