フォロワー増加はお金をかけずに？暗号資産KOLになるために避けるべき成長の5つの落とし穴

撰文：Leon Abboud

编译：深潮TechFlow

私のコンテンツクリエイターとしての旅は8年前に始まりました。この道のりで、私はほぼすべての間違いを犯しながら、自分のブランドを成長させ、収益化を実現しようと努力してきました。以下に、最も警戒すべき5つの誤りをまとめました。これらを避けることで、あなたの貴重な教訓を節約できることを願っています。

誤り1：ブランドを趣味として捉え、事業と考えないこと

多くのクリエイターが長期的に経済的に困難に陥る理由は、自分自身を「クリエイター」と位置付けてしまうことにあります。自分をただのクリエイターと見なしていると、クリック数、いいね数、閲覧数、そしてアルゴリズムから提示されるさまざまな指標に集中してしまいます。

トップレベルの個人ブランドクリエイターは、自分自身をビジネスとみなします。あなたは一つの会社のようなもので、その会社はあなた一人だけですが、その名前はあなたの名前です。

この思考の転換を完了すれば、すべてが変わります。クリエイターの思考は、「明日何を投稿しようか？」ですが、ビジネス的な思考は、「どのようなフローで知らない人を顧客に変えるか？」です。

あなたは「どうやってもっとインタラクションを得るか？」と問うのをやめ、本当に成長を促す重要な問いに切り替えます。

私は何を販売しているのか？

ターゲット顧客は誰か？

ユーザーにどのような体験ルートを設計しているのか？

どうやってコンテンツを公開し、ユーザーがより近づき、最終的に購入してもらえるか？

このような思考の変化は、散らばったコンテンツを長期的な収益源に変えることができます。

露出量を追い求めるクリエイターは最終的に「インタラクションのランニングマシーン」に陥ります—終わりのないループです。ひたすら走り続け、疲弊するまで続きます。この罠から抜け出さなければ、自分自身を飲み込まれてしまいます。

誤り2：明確なニッチ（細分領域）を持たないこと

すべての人に向けて発信しようとすると、最終的には誰にも響かないことに気づきます。

これは、駅のベンチに座って大声で「みんな、注意して！」と叫んでいるようなものです。誰も振り向きません。でも、もし特定の名前を叫べば、例えば「マイク（Mike）」と呼びかけた場合、その名前を呼ばれた人はすぐに振り向いてあなたを見るでしょう。

これが良いニッチ（細分領域）がもたらす効果です。ターゲット層の中の特定の人々に正確にアプローチできるのです。

強力なニッチには次のような特徴があります：収益性がある、魅力的である、そして十分なコンテンツ素材を提供できる。

多くの人は自分の専門分野が何かをはっきりと知らず、どうやって見つけるかもわかりません。私にとっては、自問します。

「何に対して自然と情熱を持ち、全力を尽くして世界トップレベルになりたいと思えるものは何か？」

この三つの要素の交差点があなたのニッチです。それは、あなたが本当に興味を持ち、情熱を注ぎ、時間と労力を惜しまず極めたいと思うこと、そして人々がお金を払ってでも知りたいと思うことです。

例えば、現実世界資産（RWAs）、ステーブルコイン（stablecoins）、予測市場（prediction markets）などは良い例です。これらの分野には、多くの人が業界動向を知りたい、これらの知識を活かして自己成長やキャリアアップを図りたいと考えています。

これが優れたニッチの定義です。

簡単な自己診断の質問：「この分野を中心に長期運営のニュースレターを作れるか？」これに「はい」と答えられるなら、そのニッチは実現可能です。もし「いいえ」と答えるなら、あなたは「感覚的に良さそう」と思った方向性を選んだだけで、真正のニッチではないかもしれません。

多くのクリエイターが失敗する理由は、すべての人に好かれたいと思うことです。できるだけ多くの閲覧数と露出を追求します。しかし実際には、成功するブランドは「好かれること」に基づくのではなく、明確なポジショニングに基づいています。

誤り3：安価なブランド素材を使い、アカウントのイメージを下げること

人々は毎日何千もの個人アカウントを素早く閲覧しています。あなたには価値を伝えるのに0.5秒もない時間しかありません。

もしあなたのアイコンがぼやけている、古い、AI生成されたものである、もしくは既に「終了」したNFTプロジェクト（例：2021年にミントしたもの）からのものであれば、すぐに魅力と地位を失います。

知っておくべきことは、あなたの地位は固定されているわけではなく、これらの細部によって急速に下落するということです。

あなたのプロフィールページは装飾品ではなく、「店舗の看板」です。あなたの価値を高めるものであるべきで、逆に低めるものであってはいけません。

鮮明なアイコン、一枚の明瞭なバナー画像、わかりやすいプロフィール紹介—これらが必須です。もし自分の写真を使いたくなければ、自分の価値観を正しく反映し、地位を示すコミュニティやアイデンティティを選びましょう。

現在、多数のNFTコミュニティが活発に活動しており、さまざまな価格帯の高品質なプロフィール画像（PFP）を提供しています。CryptoPunkを持っているからといって富裕層や専門家に見えるわけではありません。あなたのブランドイメージ向上に役立つ素材を選ぶべきであり、価値を下げるような内容は避けるべきです。

また、プロフィールにはハッシュタグ（タグ）を使わず、あまりに広範すぎる言葉も避けましょう。プロフィールは次の三点を明確に伝えること：あなたは誰で、何をしていて、なぜ人々があなたを尊重すべきか—それだけです。

誤り4：コンテンツ制作だけして収益化の仕組みを構築しないこと

これは私が長年犯してきた誤りです。純粋にコンテンツを作ることに集中し、収益化のための戦略を持たずに突き進んできました。

結果はどうなったか？何十万ものフォロワーを獲得しましたが、収益化しようとしたときにはほとんど収入がありませんでした。理由は非常にシンプルです—最初から自分のコンテンツに適切なエコシステムを構築していなかったからです。

これは、家を建てることに例えられます。しっかりとした土台を作らなければ、高くて丈夫な構造は建てられません。どんなビジネスでもこの「土台」は収益化能力です。

ほとんどのクリエイターはコンテンツを投稿するだけで、その背後にある仕組みを持っていません。彼らはウイルス拡散を期待し、いつかスポンサーが降ってきて救ってくれると願います。でもこれはビジネスを築くことではなく、コントロールできない「ギャンブル」に賭けることです。

真のブランドには明確な「漏斗式構造」が必要です：

トップレベルの引き込みコンテンツ；

潜在顧客を惹きつける「リードマグネット」；

中間の有料商品；

高価格帯のコア商品；

そして持続的に収入をもたらす長期資産。

この構造を持てば、あなたのすべてのコンテンツには明確な目的と意義が生まれます。

これらがなければ、フォロワーは増えるかもしれませんが、お金は稼げません。この業界で最悪の組み合わせです。「有名だが貧乏」という状態になり、徒労感に苛まれて疲弊します。

誤り5：ニッチを選択した後も学習と成長を止めること

ニッチの選択はあくまで出発点です。その分野のトップエキスパートや最高のクリエイターになるには、常に業界の最前線に立ち続ける必要があります。

あなたの分野は光速で進化し、絶えず変化しています。新しいホットトピック、新しいアナウンス、新しいトレンドが次々と出現します。

あなたはこの分野の「第一選択の専門家」になる必要があります。そのためには絶え間ない学習が不可欠です。内容を吸収し続け、関連書籍を読み、ポッドキャストを聴き続けることです。

私の習慣は毎月マーケティング関連の本を一冊読むことです。これにより、常にマーケティング知識の最前線に立ち続けられます。あなたも業界の「百科事典」としての役割を果たすべきです。

人々は時代遅れの人ではなく、最も賢い人を追いかけます。深みのあるコンテンツを好み、そこから知識を得たいと思っています。

あなたが学び記録する速度が、あなたの成長速度を決めます。

一度でも分野の学習を止めたら、その分野との共に成長することも止まります。