ラブブとマオタイ：新旧消費時代のソーシャル通貨の比較

アメリカの大手投資銀行が最近報告書を発表し、新興潮流玩具IP Labubuと伝統的な白酒の巨頭である茅台を比較分析し、これら二つの「社交通貨」の背後に反映される消費トレンドの変遷を探討しました。

報告は、Labubuと茅台の両方がソーシャル属性を持っているものの、明らかな違いがあることを指摘しています。Labubuは若い世代の共通の興味や価値観に基づいているのに対し、茅台は伝統的な権力や階級関係に依存しています。この違いは「新しい消費」と「伝統的な消費」の本質的な違いを反映しています。

アナリストは、Labubuが若い世代の感情的価値の追求を象徴しており、消費者に即時で繊細かつ手頃な体験を提供していると考えています。これは中国が投資主導モデルから消費主導モデルへと移行していることを示唆しています。それに対して、茅台は中国の伝統文化に深く根ざしており、そのグローバル化の進展はまだ初期段階にあります。一方で、Labubuは世界的に顕著な成功を収めており、現在の時代精神により合致しています。

しかし、Labubuの製造業者はIPサイクルと投資属性による課題にも直面しています。レポートによると、Labubuと次のヒットIPの間に長い空白期間が生じると、会社の世界的な成長が鈍化する可能性があります。さらに、サブカルチャーの「主流化」は成長を促進しましたが、Labubuの独自性を希薄化させ、コア消費者層から遠ざける可能性もあります。

報告は投資家に規制リスクと市場の混雑現象に注意を促しています。現在、資本が「新しい消費」の分野に集中して流入している現象は、以前の資金がブルーチップ株を抱え込んだことと非常に似ています。このような混雑した取引の脆弱性は、評価に巨大な影響を及ぼす可能性があります。

これらの課題に直面しながらも、アナリストはLabubuの製造業者に対して楽観的な見方を維持しています。彼らは、質の高い投資対象が不足している状況の中で、市場が「新しい消費」株に対する好意を持ち続ける可能性があると考えています。本当の転換点は、海外市場のデータに明確な転換が見られるか、中国経済が力強く回復して投資家により多くの選択肢を提供するまで待たなければならないかもしれません。

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